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UNICEF dice que los «Me gusta» de Facebook no salvarán la vida de los niños

UNICEF ha lanzado una audaz campaña publicitaria dirigida directamente a la forma más extendida de activismo en línea: el «me gusta» de Facebook. A fines del mes pasado, UNICEF Suecia liberado Tres anuncio publicitario que insta a los espectadores a apoyar la ayuda humanitaria no a través de publicaciones o distribución en las redes sociales, sino a través de donaciones monetarias. Cada uno de los anuncios en sueco muestra diferentes variaciones sobre este tema, pero, con mucho, las estrellas más aterradoras son un huérfano de 10 años que habla directamente a la habitación desde una habitación oscura y decrépita.

«A veces me preocupa enfermarme, como se enfermó mi madre», dice el niño en el anuncio subtitulado, con su hermano jugando de fondo. «Simplemente vino a nuestro conocimiento entonces. Hoy, UNICEF Suecia tiene 177.000 me gusta en Facebook».

Los otros dos anuncios, también en sueco, adoptan un enfoque relativamente más sencillo sobre el tema del activismo en línea, aunque enfatizan el mismo punto: los me gusta de Facebook no se tratan como moneda en otros lugares comerciales, por lo que no deben equipararse con donaciones caritativas. En uno, un corpulento occidental paga su cerveza en likes; En el otro, un hombre le dice a un vendedor confundido que le gustaría comprar un suéter de cachemir en moneda social. Cada uno termina con la misma etiqueta: “Vacuna[s] ni siquiera se pueden comprar con me gusta «.

La campaña, creada por la agencia de publicidad Forsman & Bodenfors, adopta una postura bastante audaz contra las campañas de concientización que a menudo se difunden en Facebook y otras plataformas de redes sociales. Los funcionarios de UNICEF reconocen que tales esfuerzos pueden ayudar a presentar los problemas a un público más amplio, aunque temen que para la mayoría de los usuarios la acción se detenga con solo hacer clic en un botón. Para enfatizar aún más esto, UNICEF Suecia ha publicado un cartel audaz junto con videos, diciendo que cada Me gusta recibido en Facebook conducirá a exactamente cero vacunas.

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«Nos gustan los me gusta, y las redes sociales podrían ser un buen primer paso para involucrarnos, pero no podemos detenernos aquí», dijo Petra Hallebrant, directora de comunicaciones de UNICEF Suecia. dicho atlántico. «Los likes no salvan la vida de los niños. Necesitamos dinero para comprar vacunas, por ejemplo”.


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