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Una guía para la investigación de palabras clave

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Ya sea que esté considerando SEO o ejecutando una campaña de pago por clic, el paso más importante es el primero: Investigación de palabras clave. Desea prepararse para el éxito, por lo que determinar qué palabras clave serán las más efectivas y exitosas para su clasificación requerirá un poco de investigación.

Cómo Encontrar Tus Palabras Clave

El primer paso será buscar una herramienta de investigación de palabras clave. Hay muchos disponibles y es posible que muchas comunidades en línea debatan qué herramienta en línea es la mejor.

Nuestra sugerencia sería utilizar la herramienta de planificación de palabras clave de Google Adwords, para obtener inicialmente algunas ideas de palabras clave y generar una lista breve de posibles palabras clave.

Si bien esta plataforma de Google se creó para ayudar a los clientes a utilizar Adwords, la Herramienta de planificación de palabras clave puede ser una función extremadamente útil al hacer una investigación de palabras clave. Básicamente, conecta una página web o una lista de palabras clave y generará una lista de ideas de palabras clave relevantes y todos los datos relevantes adjuntos.

Diríjase a adwords (https://adwords.google.com), cree una cuenta si aún no tiene una y vaya a Herramientas y luego al planificador de palabras clave.

Una vez en el planificador de palabras clave, haga clic en «Buscar nuevas palabras clave e ideas para grupos de anuncios», ingrese algunas sugerencias o una página de destino (tal vez un competidor en esta etapa). Asegúrese de haber seleccionado su ubicación de destino correcta, el valor predeterminado es Estados Unidos (que no es bueno para usted si su mercado objetivo es Londres), luego haga clic en Obtener ideas.

Esto generará muchas sugerencias en varias «ideas de grupos de anuncios». En esta etapa, simplemente buscamos algunas palabras clave decentes para nosotros, por lo que los grupos de anuncios no son tan relevantes … haga clic en la pestaña «ideas para palabras clave».

Ahí tienes! Una lista masiva de todas las palabras clave relevantes para las palabras clave sugeridas / página de destino. Desplácese haciendo clic en la flecha «agregar al plan» para cualquier elemento que considere relevante ( flecha resaltada en amarillo ):

Una vez que haya terminado de agregar todas sus palabras clave relevantes a su «plan», descargue su plan en un documento de Excel ( botón de descarga resaltado en amarillo ).

Ahora debe tener una larga lista de palabras clave que sean relevantes para lo que desea clasificar. Eche un vistazo rápido a los datos en el documento de Excel con el objetivo de producir una lista corta ( 10-20 palabras clave, según su objetivo ):

Los datos

Busca el volumen – El más alto sea este número, más personas que están buscando para esta palabra clave en particular, que los medios mejores .

Competencia: el puntaje de competencia de Google es su medida de cuán competitiva es esa palabra clave. Se muestra como una puntuación entre 0 y 1: por ejemplo. 0.14 . Cuanto más bajo sea el puntaje, mejor .

Oferta sugerida : este valor le servirá para comprender bien con qué tipo de competidores se enfrentará cara a cara. Cuantas más personas intenten competir por cada palabra clave, mayor será el valor de oferta sugerido. Por ejemplo, en la muy competitiva industria de reclamos por lesiones, ¡podría ver una oferta sugerida de £ 20-25 por clic! Loco verdad? Esta sería una buena indicación para eliminar esas palabras clave de su lista restringida (a menos que tenga un presupuesto de marketing realmente grande).

Debes mirar estas figuras colectivamente y no individualmente para tener una buena idea de la imagen completa. Idealmente, una palabra clave con un alto volumen de búsqueda con baja competencia y oferta sugerida. Lo más importante, las palabras clave que son relevantes para su sitio web.

Análisis adicional de datos de palabras clave

Para esto, probablemente querrás una herramienta de investigación de palabras clave un poco más sofisticada, de nuevo hay muchas disponibles.

Aquí en Creative Brand Design usamos uno llamado Raventools ( http://raventools.com/ ). Esta herramienta de investigación realmente recopila datos de una variedad de fuentes para brindarle una descripción general bastante completa de una palabra clave (o página web).

Recopilar este tipo de datos es la manera perfecta de comenzar su investigación de palabras clave. Le dará la base para comenzar una investigación más profunda.

Esto nos da una visión general de cada palabra clave que hemos seleccionado, desde aquí podemos tomar una decisión ejecutiva sobre el rendimiento potencial de esa palabra clave.

La mayoría de estas cifras analizan el volumen de búsqueda y la competencia, y la mayoría se explica por sí misma.

Echar un vistazo a las tendencias del volumen de búsqueda de Google es una forma extremadamente útil de identificar cuándo la demanda de su palabra clave específica es alta o baja. Por ejemplo; En nuestra industria, identificamos que el volumen de búsqueda de palabras clave relacionadas con SEO se duplica aproximadamente  en los meses de diciembre, enero y febrero, ¡una estadística realmente sorprendente para nosotros!

Algunas otras formas de realizar investigación de palabras clave:

Investigación De La Competencia

Esta es una excelente manera de ver lo que están haciendo todos los demás en su posición. Comprender a tu «enemigo» es una estrategia clave.

Analice su sitio web y determine para qué palabras clave han elegido clasificar. Puede encontrar esto mirando la Etiqueta de título de su página de inicio, la Meta Descripción, la etiqueta de palabra clave Meta y las etiquetas H1. ( Puedes usar Google para ver esto)

Eche un vistazo a la derecha en el código fuente del sitio web del competidor para las etiquetas de palabras clave Meta haciendo clic derecho y seleccionando ‘Ver código fuente’. Verá algo que se parece a:

«<Meta name =» keywords «content =» Aquí es donde estarán sus palabras clave «/>

Estas etiquetas de palabras clave Meta no siempre se incluirán en cada página y Google en realidad ahora las ignora en su algoritmo debido al abuso sistemático de SEO en el pasado.

La etiqueta del encabezado 1 también se puede encontrar haciendo clic derecho y seleccionando ‘Ver código fuente’. Se verá así:

<h1> Palabra clave sobre la que trata la página </h1>

Las etiquetas H1 también son algo que puede no encontrar en cada página. Por lo general, solo estarán en páginas que han sido bien optimizadas, de ahí la generalización que encontrará la palabra clave en el encabezado. Práctica estándar.

Use la información que encuentre aquí para agregar o adaptar su lista breve de palabras clave.

Cálculo De KEI Y KOI

¿Qué es KEI y KOI?

KEI – Índice de efectividad de palabras clave: una puntuación compuesta de competitividad y popularidad

KOI – Índice de oportunidad de palabras clave:

Esto lleva la lista corta que ha creado en los primeros pasos al siguiente nivel utilizando un pequeño análisis de datos.

KEI se calcula usando la fórmula:

KEI = V 2 ÷ C

En esta ecuación, V representa el número de búsquedas de la palabra clave específica dada. C representa el número total de sitios web que contienen la frase de palabras clave exacta. Cuanto mayor sea el KEI, mejor (es decir, palabra clave más popular con menos competencia).

KOI se calcula usando la fórmula:

KOI = V 2 ÷ D

En esta ecuación, V representa el número de búsquedas de la palabra clave específica dada. D representa las páginas web de la competencia encontradas utilizando la herramienta Allinanchor. Del mismo modo, cuanto mayor sea el KOI , mejor , lo que significa más potencial.

Si realmente no tiene ganas de volver a las lecciones de matemáticas, hay muchas herramientas que harán esos cálculos por usted. Tales como: http://www.4d-media.ca/online-kei-calculator/

¿Qué Palabras Clave Son Las Mejores?

En este punto, ha examinado todas las fuentes de datos disponibles para compilar su información de palabras clave. Esta masa de estadísticas y datos puede parecer un poco abrumadora al principio, pero debería haber recopilado una gran lista.

¿Cómo puede saber qué palabras clave son buenas para su sitio web y cuáles no?

En pocas palabras: ejecute una campaña de Google Adword.

Tome su lista de palabras clave y conéctela directamente a una campaña de Adwords PPC ( asegúrese de ver primero nuestro artículo Medición del éxito de PPC:  https://www.cbwebsitedesign.co.uk/seo/measuring-ppc-success/ ). Conecte sus análisis con Adwords, establezca objetivos y ejecute la campaña. Siéntese y espere a que los resultados comiencen a fluir. Analice todos los datos para determinar las palabras clave éxitos, fracasos y el nivel de participación en el sitio para cada actividad. Esta es una excelente manera de juzgar sus palabras clave antes de invertir un gran capital en cualquier PPC de gran presupuesto o campaña de SEO orgánico.

¿Por Qué Es Importante La Investigación De Palabras Clave?

En realidad, hay muchas razones por las que la investigación de palabras clave es extremadamente importante. No enumerarlos a todos excepto el principal; Si no planifica y utiliza eficazmente las palabras clave más efectivas para su sitio web y el mercado al que intenta dirigirse, toda la base de su campaña de SEO o PPC será completamente defectuosa incluso antes de comenzar.

Tome la palabra clave 1 y la palabra clave 2 ejemplo:

La palabra clave 1 puede darle una tasa de éxito del objetivo del 20% y un valor de £ 80, la palabra clave 2 un éxito del objetivo del 15% y un valor de £ 55. Por lo tanto, la palabra clave 1 es la opción obvia sobre la palabra clave 2. Su investigación de palabras clave le dirá esto.

Si siguió adelante con su campaña de palabras clave 2 después de no hacer ninguna investigación de palabras clave, se habrá configurado para nunca alcanzar el máximo potencial. La palabra clave 2 siempre será menos eficiente que la palabra clave 1 simplemente debido a su menor tasa de conversión y valor. En términos económicos, es simple sopesar el costo de oportunidad (el beneficio perdido de la siguiente mejor alternativa). La investigación de palabras clave es, de hecho, el aspecto más importante del SEO.

http://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

http://www.flitehaus.com/blog/2013-03-14-why-keyword-research-most-important-seo-element

Conclusión

Antes de comenzar una nueva campaña, piense en la investigación de palabras clave. Dedique un poco de tiempo a investigar su lista breve y a recopilar datos. El efecto adverso a largo plazo en la elección de palabras clave ineficientes puede ser astronómico. Sea inteligente y comience con los pasos correctos para impulsar al máximo el potencial de su éxito.

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