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Un estudio fascinante revela los secretos de las infografías exitosas

Un estudio fascinante revela los secretos de las infografías exitosas

¿Qué hace que una infografía sea exitosa? Como diseñadores, queremos que logre un equilibrio de dos cosas principales:

  • ¿Recibió el lector el mensaje que queríamos que recibieran?
  • ¿Fue memorable el mensaje?

La estudiante de doctorado Michelle Borkin de la Escuela de Ingeniería y Ciencias Aplicadas de Harvard trabajó con colaboradores para recopilar, analizar y presentar 2.070 visualizaciones de un solo panel de una variedad de publicaciones y sitios web.

En la «mayor escala estudio de visualización hasta la fecha «, preguntaron,» ¿Qué hace que una visualización sea memorable? «

Consideración

La memorabilidad es muy importante, pero solo la mitad de la receta.

Las investigaciones no analizaron qué tan bien los espectadores entendido las imágenes, lo bien que las recordaban. Los próximos pasos de Borkin son medir la comprensión: ese nuevo estudio ya está en progreso.

Este estudio representa el primer paso en su investigación, ya que exploran qué hace que una infografía sea efectiva, pero ya plantea preguntas sobre lo que los diseñadores han creído hasta ahora.

Que hicieron

Primero, el equipo creó una «taxonomía visual» de las imágenes, identificándolas por cualidades como tipos de gráficos, número de colores y presencia de objetos reconocibles por humanos. También clasificaron atributos como la presencia de decoración no esencial y «densidad visual» (también conocido como desorden).

Infografía “Rediseña tu lugar” diseñada para DMC Bologna, por Jacopo Ferretti

Luego, eligieron 410 imágenes que representaban uniformemente el rango de sus fuentes (como noticias, ciencia y el sitio de infografías, visualmente) así como la gama de cualidades que habían identificado. Usando ese grupo, llevaron a cabo un experimento en línea (usando el Turco mecánico) en el que los participantes vieron un flujo de imágenes y hacían clic en un botón cada vez que veían uno que creían que se había mostrado antes.

Lo que aprendieron

Para sorpresa de los investigadores, los gráficos de barras y los gráficos funcionaron mal. Resulta que (flash de noticias) todos parecen iguales. Las imágenes más memorables contenían «objetos reconocibles por humanos». Piense en cosas mundanas como fotos o ilustraciones de botellas, animales y zapatos, sin mencionar a las personas.

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Infografía «Quién es Occupy Wall Street» creada para Fast Company, por Jess3

Otros puntos importantes:

  1. El color marcó una gran diferencia: cuanto más, mejor.
  2. Las imágenes con más desorden fueron muy memorables. ¿Cuánto más memorable? Mucho.
  3. Las imágenes con muchos círculos y gráficos de esquinas redondeadas también ocuparon un lugar destacado.

Más sobre el desorden

Muchos estudios de laboratorio de psicología muestran que las visualizaciones simples y claras son más fáciles de entender. Sin embargo, los investigadores también han descubierto que la «basura gráfica» (un término acuñado por Edward Tufte, tan importante que tiene su propio Entrada de Wikipedia) puede mejorar la retención porque nos obliga a trabajar más duro para comprender un gráfico, lo que resulta en una mejor comprensión.

Nuevamente, comprender qué hace que una infografía sea memorable es solo el primer paso para crear presentaciones más efectivas. Según Borkin, «Hacer que una visualización sea más memorable significa hacer que una parte de la visualización se ‘pegue’ en la mente del espectador». Ella enfatiza que también debemos aprender cómo asegurarnos de que lo que se adhiere sea nuestro mensaje previsto, y no el atractivo visual.

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