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Twitter se convertirá en una empresa pública, archivos IPO

Twitter anunció hoy – en Twitter, por supuesto, se presentó ante la SEC para hacerlo público. La medida marca un hito significativo en la historia de la empresa de 7 años, que comenzó como un proyecto paralelo a un lanzamiento fallido de podcast y desde entonces se ha convertido en una importante fuente mundial de noticias y entretenimiento. Twitter, valorada en más de 10.000 millones de dólares, puede utilizar el dinero generado a partir de su oferta pública inicial para crear productos, intensificar sus esfuerzos publicitarios y adquirir el talento necesario para seguir impulsando su red social hacia el crecimiento general.

Twitter dijo que sería una grabación «confidencial», o lo que algunos han llamado una salida a bolsa «secreta».. Cuando el presidente Obama firmó la Ley JOBS, las empresas con ingresos de menos de $ 1 mil millones obtuvieron la capacidad de cotizar en bolsa sin publicar los documentos financieros que normalmente acompañan a este movimiento. Entonces, si bien es posible que no tengamos una mirada más profunda al negocio de Twitter de inmediato, podemos deducir que sus ingresos están por debajo de la marca de $ 1 mil millones.

Twitter es la primera empresa web de buena reputación en solicitar una oferta pública inicial «secreta».

Eventualmente, Twitter continuará publicando sus datos financieros, pero no hasta tres semanas antes de que comience a comercializar su oferta pública en lo que se conoce como road show. El nuevo marco legal de la Ley JOBS tenía por objeto facilitar el proceso de OPI para las pequeñas empresas. Twitter tenía $ 350 millones en ingresos el año pasado, por lo que incluso si cae por debajo de los mil millones este año, su crecimiento aún puede ser impresionante. Noticias de Bloomberg informa que Goldman Sachs será la aseguradora de la oferta pública y que las acciones cotizarán en la Bolsa de Valores de Nueva York.

La salida a bolsa de Twitter será la oferta de acciones más vista desde el debut de Facebook hace un año. La salida a bolsa de Facebook se ha visto afectada por problemas comerciales y las dudas de los inversores de que la red social pueda seguir aumentando sus ingresos, especialmente en dispositivos móviles.

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Twitter, que nació para aprovechar los dispositivos móviles, podría ser menos escéptico al respecto. GigaOm informes que Twitter cotizó recientemente en los mercados secundarios a una valoración cercana a los 14.000 millones de dólares, con fondos de cobertura ofreciendo comprar acciones de la empresa entre 26 y 28 dólares. Al mismo tiempo, se está desacelerando a la vista del público que Facebook, que ahora tiene más de 1.100 millones de usuarios mensuales. En cambio, el último número anunciado por Twitter de usuarios activos fue 200 millones, en febrero.

Sin duda, este es un gran número. Pero como busca aumentar sus ingresos en más de mil millones de dólares, Twitter necesita argumentar que los dólares gastados en Twitter pueden igualar o superar la efectividad de los dólares publicitarios gastados en Facebook y otros sitios web. «Todavía queda trabajo por hacer si Twitter quiere convertirse en un negocio viable», dijo en un correo electrónico Norr Elliott, analista de Forrester Research. «Los especialistas en marketing aún no están muy contentos con los resultados que obtienen en Twitter, y la empresa aún necesita mejorar la orientación de sus anuncios y encontrar formatos de anuncios adicionales para vender».

Twitter está construyendo una plataforma de publicidad de última generación

Es por eso que Twitter ha invertido cientos de millones de dólares en la construcción de una plataforma de publicidad de última generación que, según los ejecutivos, es mejor para los usuarios que Facebook. lunes, Twitter compró MoPub, que ayuda a los editores a administrar su inventario de publicidad digital por la mayor cantidad de dinero que han gastado en una empresa hasta ahora: $ 350 millones. El caso alcista de las acciones de Twitter conduce directamente a través de MoPub.

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En el una publicación en Medium Esta semana, el exdirector de Facebook, Antonio García, afirmó que MoPub es la clave de los planes publicitarios de Twitter. García, quien creó la subasta en tiempo real de Facebook, dice que Twitter está en una posición privilegiada para conocer las identidades, la demografía y los intereses de sus usuarios. A quién sigues, qué twitteas, qué estás buscando: Twitter lo sabe todo y puede poner esos datos a disposición de los anunciantes para que te envíen tweets promocionados.

Cuando se trata de conocer ese nivel de detalle sobre sus clientes, Twitter no tiene mucha compañía. Apple, Google, Facebook, Microsoft, Amazon, y eso es todo. «Hay todo tipo de formas técnicas inteligentes en las que se puede superponer una capa de identidad en el mundo bastante caótico de la compra de divisas en tiempo real», escribió García. «Yo personalmente resolví muchos de ellos. Se ha discutido (obviamente) varias veces en Facebook, pero nunca se ha implementado, y las razones por las que podría llenar una biblioteca. Pero aquí, sería muy difícil para mí creer que Twitter no estaría haciendo un movimiento audaz en esta dirección ahora, dado que obviamente tiene los nervios (y la chequera) que le faltaron a Facebook «.

El 60 por ciento de los especialistas en marketing de EE. UU. ya usan Twitter, dijo Elliott. La oferta pública inicial podría proporcionarles el combustible que necesitan para aumentar ese número, junto con sus ingresos.

Casey Newton contribuyó a este informe.

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