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¿Tu marca secundaria debería tener un sitio web diferente?

Recientemente, un cliente vino a mí con la gran idea de integrar un comercio electrónico almacenar en su sitio web de estilo de vida.

El sitio web es buscado por sus opiniones y recomendaciones sobre compras, viajes y comida, así que ¿por qué no vender sus propios productos en lugar de dirigirlos a un tercero?

Suena natural, pero ¿qué sigue?

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¡Traiga preguntas sobre la marca y las técnicas! ¿Debería integrarse esta nueva marca con nuestro sitio web y software existentes? ¿O deberían tener su propio sitio web? Intervenimos aquí para ayudarles a facilitar esta decisión.

Tu marca secundaria también Necesitar un sitio separado?

Mi respuesta corta … depende.

Antes de comprender por qué es importante tener en cuenta que los sitios web independientes vienen con algunas cosas que debe considerar al tomar esta decisión.

Tiempo y recursos

Tener dos o más sitios web separados significa mantenerlos todos.

Deberá considerar el diseño / desarrollo, las tarifas de alojamiento, el software de seguridad y las tarifas de optimización para cada sitio, en lugar de concentrar su energía y dinero en uno.

Además, deberá actualizar y publicar contenido en varios sitios. De hecho, dependiendo de qué tan conectadas estén las marcas / audiencias, es posible que necesite un plan de contenido y marketing completamente separado.

Escribir un blog varias veces a la semana es excelente para hacer crecer su biblioteca de contenido, consolidarse como líder intelectual y generar tráfico. pero ¿te imaginas hacer esto para varios sitios? Si bien estas preocupaciones pueden ser irrelevantes para una organización más grande, con los recursos necesarios para manejar esto, si usted es una pequeña empresa, puede beneficiarse enormemente de mantener toda su información en un solo lugar. Con este escenario, puede hacer que su sitio sea único con la potencia que necesita.

Riesgos de contenido duplicado

Otra área de preocupación al decidir si debe tener uno el sitio web secundario es contenido duplicado. Si su marca secundaria requiere compartir contenido igual o similar al de su marca principal, puede terminar afectando las posibilidades de que ambos sitios se clasifiquen bien en los motores de búsqueda.

Esto también puede generar confusión para los visitantes y clientes si no están seguros de dónde ir para obtener el contenido, producto o servicio que buscan.

Si su contenido es similar, un sitio web separado puede no ser la mejor decisión para usted.

Si estas cosas te preocupan, ¡no te preocupes! Aún puede comercializar una marca secundaria en su sitio.

Tomemos a Nike, por ejemplo. Mostrando visiblemente sus otras marcas en la navegación superior [Nike Plus, Air Jordan, Hurley and Converse] y permitiéndole cambiar fácilmente entre cada uno de ellos, Nike ofrece un gran ejemplo de cómo mantener sus marcas en un solo lugar.

Si bien todo está alojado en un solo lugar, el contenido y la marca son claramente fáciles de navegar. Toda la experiencia es perfecta.

Para obtener más ejemplos, consulte nuestro blog. 5 empresas con sitios web con varias grandes marcas.

Cuando usted Deberían Crea un nuevo sitio para tu marca secundaria:

Si necesitas Geoespecificidad

Si tiene un servicio que se enfoca en algunas áreas o ubicaciones de servicio diferentes, la geoespecificidad puede ser beneficiosa para usted.

Por ejemplo, si hace negocios específicamente en la ciudad de Nueva York y California, podría tener sentido tener dos sitios separados para que pueda concentrarse en orientar sus anuncios a personas solo en esas ubicaciones geográficas.

El no hacerlo puede significar que no está apuntando a personas que no pueden acudir físicamente a su servicio, en otras palabras, una audiencia no calificada. Esto no solo generaría clientes potenciales débiles, sino que crearía una mala experiencia cuando las personas se dieran cuenta de que están fuera de su área de servicio.

Tu marca secundaria tiene una audiencia y una voz objetivo distintas

Si su marca secundaria tiene un público objetivo y una presencia completamente diferente a la principal, otro sitio le permitirá destacar y promocionar a cada público de manera más efectiva.

Con un sitio dedicado, puede crear contenido claro y específico para cada marca y audiencia, en lugar de arriesgarse a no resonar y atraer a las personas equivocadas.

Si se encuentra en la situación de comprar otra marca que ya ha construido su propia reputación y ya tiene su propia audiencia, puede generar su impulso y mantener el sitio separado del suyo.

Tienes tiempo y recursos … Otra vez

Como mencioné anteriormente, tener un sitio secundario se puede hacer bien y de manera eficiente, pero necesita el presupuesto y los recursos para lograrlo.

¿Curioso quién lo hizo bien? Éstos son algunos para comprobar:Coca Cola:


Aunque todos los productos de Coca-Cola son bebidas y son muy similares, cada uno tiene su propia marca y fans distintos. (Quiero decir que solo porque bebas Coca Cola tampoco significa que te guste Sprite).

Teniendo esto en cuenta, cada bebida tiene su propio sitio web que enlaza con el sitio web principal de Coca-Cola para obtener información sobre el producto.

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Shutterfly:


Shutterfly adquirió la empresa de papelería en línea, Tiny Prints, en 2011.

Cuando esto pasó, las empresas decidieron para mantener sus sitios separados porque, al vender productos similares, Tiny Prints ya tenía una base de clientes grande y bien establecida que no quería interrumpir.

Un compromiso Éste Sin embargo, para crear la ilusión de un sitio, incluía el efecto de cambio que se ve en la parte superior de cada página.. .

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Entonces, ¿qué es lo mejor para ti?

Para mi cliente, se tomó la decisión de mantener la nueva tienda en su sitio actual.

Como propietario de una pequeña empresa que está construyendo una plataforma de comercio electrónico completamente nueva, tenía sentido aprovechar lo que ya había creado.

Para usted, sin embargo, la decisión puede ser diferente.

Su sitio web es un centro que debe estar bien organizado, hablar con el consumidor y, en última instancia, ser un reflejo de usted y sus servicios o productos.

Si la audiencia de su marca es tan diferente que requiere contenido único, entonces un sitio web secundario puede ser lo mejor para usted. Si su contenido está duplicado y su presupuesto y recursos son una preocupación para usted, entonces quedarse con un sitio web puede ser el camino a seguir. .

En cualquier caso, desea observar más de cerca sus objetivos, audiencia y presupuesto, y luego hacer un movimiento en consecuencia.

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