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Todo lo que los especialistas en marketing deben saber sobre las actualizaciones de Panda de Google

Todos aprendimos mucho de las actualizaciones de Google Panda de este año. Algunos propietarios de sitios web se sintieron justificados y finalmente vieron que sus esfuerzos para SEO dieron sus frutos de manera legítima. Otros fueron severamente castigados en SERPs por tácticas de sombrero gris y negro. Si bien algunos de los perdedores fueron comercializadores profundamente arraigados en Entradas y salidas SEO, desafortunadamente, muchos de ellos fueron personas que entregaron su sitio a una agencia de administración o personas que simplemente no conocían mejor.

Entonces, ¿cuál es la perspectiva del vaso medio lleno en todo esto? Bueno, Google Panda obliga a los propietarios y administradores de sitios a ser, bueno, buenos vendedores. Con la ayuda SEOMoz’s cronología del algoritmo y Dibujos animados fantásticos de Kuno Creative, echemos un vistazo a las actualizaciones de Google Panda de este año y veamos cómo podemos usarlas para ser mejores especialistas en marketing.

Enero-febrero de 2011: Google castiga a JC Penney y Overstock.com por prácticas de Shady Link

A principios de este año, JC Penney y Overstock vieron caídas dramáticas en la primera página de las SERP cuando Google los castigó por recibir enlaces a páginas de productos de sitios irrelevantes. La calidad de un enlace entrante en el algoritmo de Google se ha basado en la relevancia y autoridad del sitio.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing usar it: Si le resulta más fácil encontrar tiempo en un día que dólares en su presupuesto, obtendrá una gran ventaja de esta actualización del algoritmo. En lugar de comprar enlaces entrantes codiciados, puede obtenerlos manteniendo un sitio de calidad, aumentando la frecuencia con la que genera contenido interesantey la creación de una sólida red de distribución. Los especialistas en marketing que estén ansiosos por dedicar el tiempo necesario para hacerlo verán constantemente visitantes más calificados y disfrutarán de una cobertura social más amplia debido a su afiliación con otros sitios relevantes.

actualización de google pandaFebrero de 2011: Panda toma medidas contra las granjas de contenido

Google no descansó mucho, apareciendo con la primera actualización oficial de Panda en febrero, que apuntaba a sitios con contenido que era spam, de baja calidad y lleno de anuncios. Esta actualización afectó al 12% de las búsquedas.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing usar it: Los especialistas en marketing de la vieja escuela deberían divertirse con esta actualización. Marketing significa escribir por gente de nuevo, no para su. En lugar de crear contenido de spam denso de palabras clave, puede hacer una investigación de mercado, hablar con los usuarios de las redes sociales y crear personajes. Los especialistas en marketing y los propietarios de sitios web pueden aprovechar esta actualización al descubrir lo que su audiencia quiere leer y abordar estos problemas de una manera útil. ¡El poder del pueblo!

Marzo de 2011: Google lanza +1 e incorpora el intercambio social en el algoritmo.

Continuaron varios cambios y, en marzo, el algoritmo de Google comenzó a considerar el intercambio social más que en el pasado. Obviamente, esto coincidió con el desarrollo del botón +1, el intento de Google de regresar al mundo social.

¿Cómo pueden usarlo los especialistas en marketing? Los especialistas en marketing que tienen una gran presencia en las redes sociales o que están tratando de discutir pueden usar esta actualización de algoritmo para justificar las redes sociales para el marketing. Los especialistas en marketing que son nuevos en el juego de las redes sociales también pueden comenzar en igualdad de condiciones con las páginas de negocios de Google+, ¡porque son completamente nuevas! Si no sabe por dónde empezar, la mejor manera hacer que las redes sociales funcionen para ti es comenzar distribuyendo tu contenido allí. Luego, agregue botones para compartir en las redes sociales a su blog, sus correos electrónicos y su página de inicio para comenzar a construir una base de seguidores con los que pueda interactuar y convertirse en nuevos potenciales y evangelistas.

vínculos a sitios extendidosAgosto de 2011: Google muestra numerosos enlaces al sitio.

Utilizado principalmente para la búsqueda de marcas, Google ha publicado enlaces extensos para ayudar a los usuarios a identificar lo que buscan en un sitio, a pesar de una frase de búsqueda vaga. Si un usuario ingresa a HubSpot, por ejemplo, verá la página de inicio seguida de seis enlaces a páginas en HubSpot.com que predicen lo que el usuario podría querer ver.

¿Cómo pueden usarlo los especialistas en marketing? Puede aprovechar esta actualización definiendo su propuesta de valor y encontrando la manera de transmitirla en solo 30-35 caracteres de espacio. Al aclarar los beneficios de cada página, ayudará a los buscadores a descubrir qué estaban buscando cuando ingresaron su nombre. Una vez que haga clic en uno de esos enlaces, asegúrese de convierte a esos visitantes en clientes potenciales con una oferta convincente. Al optimizar los enlaces extensos a su sitio y las páginas a las que conduce, obtendrá más visibilidad y conversiones para las páginas importantes que desea visitar.

Octubre de 2011: Google comienza a cifrar las consultas de búsqueda.

Para los usuarios que inician sesión mientras realizan una búsqueda en Google, los datos de referencia de la búsqueda ya no se transfieren al sitio de destino en el que el usuario hace clic. En otras palabras, los propietarios de sitios no pueden saber qué palabras clave buscó alguien para llegar a su sitio si el buscador estaba conectado a Google.

¿Cómo pueden usarlo los especialistas en marketing (¿pueden?): No todas las actualizaciones del algoritmo de Google han ayudado a los especialistas en marketing. Como resultado de esta actualización de algoritmo, HubSpot notó que el 13% del tráfico total de nuestro motor de búsqueda provenía sin información de palabras clave; este número es en promedio del 11,36% en la base de clientes de HubSpot, aunque algunos sitios se han visto más afectados. Además de aconsejar a los especialistas en marketing que sean conscientes de por qué han cambiado los datos de búsqueda orgánica, todavía estamos tratando de descubrir cómo adaptarnos al cifrado SSL. Cuando nos demos cuenta, puede estar seguro de que se lo haremos saber.

Noviembre de 2011: el algoritmo de Google ahora recompensa el contenido nuevo, lo que afecta al 35% de las consultas de búsqueda.

Más recientemente, el algoritmo de Google se actualizó para recompensar el contenido nuevo y oportuno, lo que afecta al 35% de las búsquedas.

¿Cómo pueden usarlo los especialistas en marketing? Cuando ocurre un cambio, la gente quiere saber a.) Qué es y b.) Cómo les afectará. Ahora, los especialistas en marketing son recompensados ​​en las SERP porque están al día con las noticias y son los primeros en pontificar. Aproveche el poder de la primera respuesta estableciéndose como un líder pensante en su industria. No solo su sitio y su marca cosecharán los beneficios, sino también su red.

Una de las mejores partes de las actualizaciones de Panda es que Google esencialmente ha convertido algunos componentes importantes de su algoritmo en crowdsourcing; los mejores resultados requieren datos basados ​​en las opiniones de las masas. Al reconocer las limitaciones de un algoritmo para deducir algo tan subjetivo como la calidad, aprovecharon el componente humano de la navegación web para hacer mejor su trabajo, lo que obligó a los especialistas en marketing y a los propietarios de sitios a ser responsables ante los visitantes.

¿Google Panda ha afectado su sitio? Cambió cómo te acercas al SEO?

Credito de imagen: Kuno creativo

guía gratuita: haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

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