Lo que hay que saber sobre el posicionamiento en buscadores.
El posicionamiento en buscadores es el método de optimizar determinadas páginas web de su sitio web con el objetivo de obtener mejores resultados en los motores de búsqueda para determinadas palabras clave.
¿Te has preguntado alguna vez por qué todo el mundo compite constantemente por aparecer en la primera página de Google?
Es sencillo: la posición de una página en los resultados de búsqueda determina la cantidad de tráfico que recibe.
La mayoría de la gente no va más allá de los diez o quince primeros resultados, y aún son menos los que hacen clic en la segunda página.
Por eso, el posicionamiento de su sitio web para determinadas palabras clave es crucial para el éxito general de su tráfico orgánico.
Entonces, ¿cómo puede asegurarse de obtener siempre el mejor posicionamiento posible para sus palabras clave objetivo?
Con posicionamiento en buscadores.
En este artículo le explicaremos los aspectos básicos de este proceso, en qué se diferencia de la optimización para motores de búsqueda (SEO) y por qué su empresa debería optimizarlo.
Empecemos.
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en buscadores es un proceso que consiste en trabajar continuamente en la optimización de determinadas páginas de su sitio web para obtener mejores resultados en los buscadores para determinadas palabras clave objetivo.
Esencialmente, esto significa asegurarse de que su sitio web está siempre en la parte superior de los resultados para las palabras clave individuales relacionadas con su nicho.
Este proceso es importante porque, si se hace correctamente, puede acabar en la primera página para la palabra clave concreta para la que se ha optimizado.
Esto a su vez significa más visitantes y un porcentaje de clics (CTR) mucho mayor.
Mientras que algunos profesionales del marketing piensan que la optimización es un proyecto que se realiza una sola vez, el posicionamiento en buscadores es un método que ocurre de forma continua a lo largo del tiempo y se ajusta a la posición actual en el ranking.
Posicionamiento en buscadores vs. SEO: ¿Cuál es la diferencia?
Aunque algunos profesionales del marketing digital utilizan los dos términos indistintamente, en realidad existe una diferencia entre posicionamiento en buscadores y optimización de buscadores.
El posicionamiento consiste más bien en optimizar toda la marca para que se sitúe sistemáticamente en los primeros puestos de las palabras clave más importantes necesarias para llegar al público objetivo.
Mientras que el SEO se refiere a muchas otras cosas, como el tráfico orgánico, los vínculos de retroceso, la creación de vínculos e incluso algunos aspectos técnicos de la optimización de una página.
Básicamente, se podría decir que el posicionamiento en buscadores es un aspecto importante de la SEO.
¿Cómo puede beneficiar a su empresa el posicionamiento en buscadores?
Ahora que ya sabe en qué consiste el posicionamiento en buscadores, echemos un vistazo a las ventajas generales de utilizarlo como parte de su estrategia de marketing digital.
Beneficio nº 1: Aumento del tráfico orgánico.
El principal beneficio del posicionamiento en buscadores para su empresa es aparecer en la primera página de Google y otros buscadores populares.
Cuando esto ocurre para términos con un número relativamente alto de búsquedas mensuales, es probable que experimente un aumento significativo del tráfico orgánico.
Y como probablemente ya sabes, esto conduce a más ventas, clientes potenciales y todo lo demás que te propongas en tu nicho.
Ventaja nº 2: Superar a la competencia.
En nichos especialmente competitivos, el posicionamiento en buscadores es crucial porque significa que, literalmente, superas a la competencia.
En lugar de que alguien vea primero su página cuando busque los productos y servicios que usted ofrece, verá la suya.
Esto significa que es más probable que hagan clic en su enlace en primer lugar.
Ventaja nº 3: Mejor reputación como experto.
Aunque la mayoría de los consumidores no confían necesariamente en Google como fuente autorizada, sí toman nota cuando un sitio web concreto parece tener siempre la información correcta sobre los temas que buscan.
En otras palabras, el posicionamiento en buscadores puede ayudar a que su marca o empresa sea percibida por su público objetivo como líder en su sector.
Esto, a su vez, puede generar más ventas y una mayor credibilidad a largo plazo.
¿Cómo se puede comprobar la posición de una página en una SERP?
Cuando se trata de la posición en el ranking de los motores de búsqueda, primero hay que entender que el proceso fluctúa.
Mientras que usted puede estar en la primera posición a mediodía para un determinado término, una hora más tarde puede estar en otro lugar completamente distinto para alguien que utilice un dispositivo diferente.
En su lugar, es mejor fijarse en la posición media en la clasificación para hacerse una idea de dónde aterriza con más frecuencia.
Y eso es exactamente lo que puedes averiguar accediendo a tu página de Google Search Console.
Aquí puede ver inmediatamente dónde se clasifican determinados términos y cuál es la posición media.
También le muestra el porcentaje de clics, para que pueda hacerse una idea de si la posición que ocupa está generando la respuesta deseada.
Si no es así, puede que haya llegado el momento de editar o aderezar su meta descripción para hacerla más atractiva a los usuarios.
Si quieres un análisis más exhaustivo, existen varias aplicaciones y herramientas excelentes en el mercado.
¿Algunas buenas herramientas para probar?
SEMRush y Ahrefs están considerados como dos de los mejores del sector.
Cómo maximizar su posicionamiento en Google
Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, es importante destacar que el proceso no es algo que se hace una o dos veces y luego se ven resultados instantáneos.
Más bien, hay toda una serie de partes móviles en el proceso que requieren un trabajo continuo para mantener altas sus posiciones en el ranking.
A medida que pase de unas docenas de palabras clave a unos cientos, deberá utilizar los mismos métodos para seguir aumentando su tráfico orgánico.
Los cambios de algoritmo se producen cada pocos meses. Por lo tanto, es importante vigilar el proceso y trabajar constantemente en mejoras para asegurarse de que no se encuentra con problemas cuando el gigante de los motores de búsqueda realice ajustes en el funcionamiento de su producto.
A continuación le ofrecemos algunos consejos y trucos para optimizar su posicionamiento en Google.
Crear y publicar contenidos destacados
Es casi un tópico, ya que todos los profesionales del marketing digital lo gritan a los cuatro vientos.
Pero lo diremos otra vez.
El contenido es el nombre del juego cuando se trata del éxito en el posicionamiento en buscadores.
Al fin y al cabo, para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda es necesario tener una página a la que merezca la pena enlazar.
Pero no basta con tener mucho contenido en su sitio web para conseguir el efecto completo.
En su lugar, debe asegurarse de que su sitio tenga un aspecto profesional, fiable y que contenga información que no parezca spam.
¿La forma más fácil de conseguirlo?
Cree un calendario de contenidos y cúmplalo
Si tienes un calendario de publicación regular y utilizas tácticas de marketing de contenidos, como la creación de varias publicaciones útiles sobre un tema más amplio, básicamente nunca te quedarás sin temas.
Elegir las palabras clave adecuadas
Una parte importante del posicionamiento es elegir las palabras clave adecuadas.
Esto significa que debe dedicar tiempo a investigar las palabras clave y volver a comprobar en unas semanas o meses si merece la pena seguir con el término.
También debes fijarte en quién aparece actualmente en la primera página de Google para un término concreto al que quieras dirigir tu posicionamiento en buscadores.
Si ves muchos enlaces en redes sociales, publicaciones en Pinterest u otros contenidos generados por usuarios en determinados sitios web, probablemente tengas muchas posibilidades de lograr una buena posición con tus contenidos.
Sin embargo, si hay muchos competidores que son grandes empresas o marcas, puede que tenga que centrarse en un término que sea un poco menos competitivo.
¿Una buena forma de conseguirlo?
Utilizar contenidos de búsqueda largos o incluso palabras clave mal escritas, algo que muchos equipos internos de marketing digital de grandes empresas ni siquiera intentarían.
Compruebe el tiempo de carga de su sitio web
Actualice las metaetiquetas y las descripciones con palabras clave.
Para un experto en marketing digital, esto puede sonar a repetición.
¿Pero la verdad?
Todavía hay un sinnúmero de pequeñas marcas y empresas que luchan por el tráfico orgánico cuando todo lo que realmente necesitan hacer es actualizar sus etiquetas meta y descripciones.
Esto es especialmente importante para plataformas de comercio electrónico como Shopify y BigCommerce. Pero en realidad esto se aplica a todos los sitios web.
Aunque parezca una buena idea mostrar las versiones autogeneradas, básicamente significa que está perdiendo un punto importante en el que puede apuntar a palabras clave específicas y mejorar su clasificación.
¿Por qué es tan importante?
Las metaetiquetas y las descripciones son lo que ve un usuario cuando obtiene una lista de resultados de un motor de búsqueda para una consulta concreta.
Si tu descripción o la información de tu página no son lo suficientemente atractivas o no parecen dar con la respuesta que buscan, pasarán de ti en favor de otro sitio web.
En última instancia, esto reduce sus posibilidades de obtener una buena clasificación y puede disminuir drásticamente su porcentaje de clics.
Acostúmbrese a actualizar siempre estos puntos en cada página. Y queremos decir siempre.
Optimizar los contenidos existentes
¿Tiene muchos contenidos en su sitio web de años pasados que no están recibiendo el tráfico adecuado o casi suficiente?
Lo bueno de tener tu propio sitio web es que todo es editable. Esto significa que puede modificar fácilmente el contenido existente para aumentar el tráfico.
Hay algunas formas de revisar el contenido para darle nueva vida en las SERP:
– Añadir nuevas palabras clave.
– Alargar la longitud de algunos puestos.
– Rediseñar la organización de los temas de un artículo.
Es una buena forma de renovar el contenido de su sitio web y asegurarse de que cumple las normas actuales.
¿Tienes algún post que funcionaba bien antes de un cambio de algoritmo anterior?
Si es así, sin duda es un buen candidato para la reoptimización como parte de una estrategia más amplia de posicionamiento en buscadores.
Envío de mapas de sitio XML a Google y Bing.
Esta es otra tarea fácil que puede abordar si no está seguro de por qué su sitio no está recibiendo el tráfico que merece por el contenido que produce.
Envíe sus mapas de sitio XML a Google y Bing de vez en cuando.
¿Y por qué?
Digamos que organizas una fiesta. Todos están invitados, sólo que no saben cómo llegar. Y si lo hacen, no saben dónde está su entrada principal ni dónde pueden encontrar una entrada lateral.
Los sitemaps XML son exactamente así.
Indican a los motores de búsqueda qué páginas hay en su sitio web y cómo encontrarlas directamente.
Google y Bing rastrean su sitio automáticamente en busca de cambios, pero de esta forma pueden averiguar lo que ocurre mucho más rápido.
Y esto es especialmente importante si está añadiendo nuevos contenidos diaria o semanalmente, por lo que si se están añadiendo nuevas páginas todo el tiempo.
¿Con qué frecuencia debe volver a enviar sus sitemaps?
Eso depende totalmente de su calendario de contenidos, pero una o dos veces al mes suele ser suficiente.
Utilizar enlaces internos
No sólo debe crear contenidos con regularidad, sino que también debe utilizar enlaces internos para dar cohesión a las distintas secciones de su sitio web.
Veamos un ejemplo.
Supongamos que eres veterinario y das consejos sobre la agresividad en mascotas macho en una entrada de tu blog.
Sugieres castrar al animal para calmarlo y enlazas a una página que trata de este procedimiento. Se trataría de un enlace interno.
Desde el punto de vista del usuario, es una forma cómoda de obtener la información que necesita justo cuando la necesita.
No hay necesidad de volver al motor de búsqueda, escribir una segunda consulta e ir a otro sitio web. Toda la información que necesitan está inmediatamente a mano.
Google, sin embargo, lo ve de forma un poco más abstracta. Miran su página sobre agresiones a perros y ven enlaces sobre esterilización, consejos de adiestramiento, nutrición adecuada y tipos de razas.
A partir de ese momento, Google asume que todo su sitio web y la página actual están relacionados con los perros de alguna manera, y comienza a buscar más palabras clave que pueden no ser específicas para usted.
Después de algún tiempo, es posible que también se posicione para estos términos adicionales.
¿El resultado final? Más tráfico orgánico y una lista de términos que puede refinar para otras áreas de su sitio web.
Evitar la canibalización de palabras clave
Un gran error que cometen muchos profesionales del marketing digital es que intentan posicionarse para una palabra clave concreta repitiéndola una y otra vez en cada una de las páginas de su sitio web.
El resultado es que tienen decenas de páginas compitiendo por la misma posición en la primera página, lo que puede dificultar que alguna de ellas alcance el objetivo final.
Aunque está perfectamente bien repetir ciertas frases en varias páginas de su sitio web, asegúrese de variarlas siempre que sea posible.
Utilice una palabra clave específica para cada página, combinada con otras palabras clave secundarias que se utilicen con menos frecuencia.
Al distribuir su estrategia de palabras clave en varias páginas, se asegura de que sus páginas no estén trabajando unas contra otras para llegar a la cima de Google.
Pero, ¿y si ya tiene muchos contenidos que repiten palabras clave?
A continuación, puede combinar los mensajes y utilizar un enlace de redirección o simplemente volver a optimizar los mensajes de menor rendimiento para una palabra clave mejor.
En resumen: El posicionamiento en buscadores requiere una estrategia clara
Esto es realmente importante para garantizar su éxito general.
La selección crítica de palabras clave, el seguimiento de un calendario editorial, la publicación periódica de entradas y la creación de contenidos excelentes son algunas de las formas sencillas de garantizar que su sitio web aparezca en la codiciada primera página con la mayor frecuencia posible.
Por supuesto, una gran parte del posicionamiento en buscadores es el tiempo.
