Krypton Solid

Teoría de las grandes marcas: diseño de envases

Teoría de las grandes marcas: diseño de envases

Para la mayoría de las marcas, el reconocimiento lo es todo. De vez en cuando, encontrará una empresa que busca crear un aire de exclusividad evitando el atractivo popular, pero en su mayor parte, las empresas necesitan que las detecte de inmediato.

El reconocimiento de marca no se trata de dar una buena primera impresión, se trata de aumentar las ventas; creando una forma, una vez que se ha establecido la confianza e incluso el placer mediante una venta inicial (o en algunos casos solo un anuncio), para que el consumidor realice una compra repetida.

El reconocimiento de marca es aún más importante para las empresas que dependen de las compras impulsivas. Piense en la última vez que compró un refresco en una tienda, ¿consideró su estado de ánimo, comparó los sabores anunciados, verificó el contenido de calorías y tomó una decisión informada? Probablemente no, lo más probable es que hayas agarrado la lata que tenía la misma marca que la lata que compraste la vez anterior.

9 de cada 10 veces, cuando entro a una tienda por un refresco, salgo bebiendo Dr Pepper. Sé que me gustan muchas otras marcas, pero siempre elijo Dr Pepper.

El diseñador malasio Ewan Yap ha intentado poner a prueba los límites del reconocimiento de marca al Recortando la marca de 16 latas de refresco y cerveza.. Algunos todavía son fácilmente reconocibles: ¿quién podría perderse el guión icónico de Coca-Cola? Otros son más difíciles de detectar.

Los resultados son una serie de diseños de paquetes que hacen referencia, pero que no concuerdan directamente con la marca original. Las latas de Pepsi y Guinness pueden parecer simplemente paquetes de edición limitada, pero otras, particularmente las latas de Carlsberg y Heineken, tienen el parecido más tentativo.

No juegues todo (o todo el tiempo); deja pasar algunas cosas. Un poco de música simplemente imaginada. Lo que no juegas puede ser más importante que lo que haces. – Monje Thelonious

Yap pregunta «¿Pero estas marcas tienen las agallas para dejar cosas fuera?». La sensación claramente moderna y contemporánea de los diseños los convertiría en excelentes candidatos para una nueva marca, pero si bien es un ejercicio interesante de reduccionismo, en su mayor parte los rediseños de Yap rompen el reconocimiento de marca que ha sido cuidadosamente cultivado por estas empresas durante décadas. Como tales, es poco probable que sean adoptados.

Simplemente demuestra que, al diseñar una marca, tenga cuidado con lo que deja; puede que te quedes con eso.

Coca cero
Pepsi

Carlsberg
Guinness
Heineken
Tigre
Duende
Toro rojo
sudor pocari
Mtn Dew
Gatorade
Fanta
Dr Pepper
A&W
7 arriba

¿Qué opinas de esta marca reducida? ¿Qué marcas aún reconoces? Háznoslo saber en los comentarios.

Deja un comentario