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Snapchat hace una oferta para tus padres, pierde el punto de Snapchat

Snapchat emitió su primer comercial de televisión el fin de semana pasado en la Final Four de la NCAA, y parece haber puesto su mirada en una nueva audiencia: tus padres. los anuncio considera a Snapchat como «una cámara en la que la forma en que te sientes importa más que tu apariencia», mientras que la pinta como una forma fácil de tomar fotografías de bebés desordenados y poner las orejas de tu perro en tu abuela.

Pero, enmarcado como otra aplicación social milquetoast diseñada para mostrar vacaciones idílicas y reuniones familiares, el anuncio ignora por completo lo que hace que Snapchat sea atractivo en primer lugar. Estas fotos extremadamente limpias ya están en Instagram Stories. Snapchat es donde intercambias bromas tontas con tus amigos, pensamientos no esenciales o muestras noches tontas que no quieres guardar después de un temporizador de cinco segundos. Snapchat no es para momentos familiares calientes y borrosos. No es un «espacio» para sus «sentimientos». Snapchat es para publicando mierda.

O al menos lo fue. Una vez que el método favorito de los jóvenes para el sexo y los videos efímeros con tu mejor amigo en una juerga a las 3 a.m., Snapchat se zambulló tarde. Después de que Kylie Jenner confesó que ya no usa mucho la aplicación, el precio de las acciones de la compañía cayó en una pérdida de alrededor de $ 1.5 mil millones en valor de mercado. Solo el mes pasado Chrissy Teigen y Rihanna condenó públicamente la plataforma después de publicar un anuncio preguntando si los usuarios «preferirían abofetear a Rihanna» o «golpear a Chris Brown».

A medida que las estrellas abandonan el barco y persuaden a sus seguidores para que lo hagan, el interés de Snap en una audiencia más amplia y mayor se siente más como una táctica de supervivencia que como una promoción útil de una plataforma lanzada hace seis años. (La compañía tardó cinco años en lanzar instrucciones sobre la interfaz de usuario complicada y, a menudo, denigrada de Snapchat; e incluso entonces, quedó enterrada profundamente en la presentación de la OPI el año pasado). Sus débiles intentos de conquistar a todos, ya sea que malinterpreten el producto principal. o indica un deseo de volver a enmarcar ese producto como un reemplazo de segunda línea para las plataformas existentes. En cualquier caso, el anuncio señala un futuro sombrío en el horizonte para Snapchat.

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