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¿Sigue siendo importante Facebook Live?

Es la primavera de 2016.

Curso gratuito: estrategia de marketing y ventas de vídeos

Bernie Sanders ilumina al público Millennial, Beyoncé lanza su sexto álbum «Lemonade» y se firma el Acuerdo de París sobre el cambio climático en Nueva York.

¿La gran noticia en el frente del marketing? Facebook lanza Facebook Live todos.

Santa vaca, eso estará bien.

En los próximos meses, todos, desde los comercializadores locales hasta empresas multimillonarias Las organizaciones de base transmitieron en vivo y la gente respondió de la misma manera.

Para el verano de 2017, 20% de videos vistos en Facebook fueron transmisiones en vivo.

Los medios gritaron palabras como «revolucionario» y «revolucionario» y todos estaban felices como un caparazón creando contenido de video de una manera fácil y gratuita.

Reducir a tres años después y el frenesí inicial ha desaparecido un poco.

¿La gente todavía usa Facebook Live?

Sabemos que el año pasado Facebook evaluó que existía 3.5 mil millones de transmisiones en vivo desde que se introdujo el instrumento. Gigantes como Entertainment Weekly, Bloomberg, Martha Stewart y la NBA todavía usan la plataforma con regularidad.

Facebook seguido de Ver lanzamiento en 2018 para destacar programas y episodios en vivo y facilitar a los consumidores la búsqueda de videos en vivo. Guías de usuario de Facebook Live abundó.

Una búsqueda rápida de videos en vivo en Watch muestra que las instituciones de noticias locales y los canales de noticias nacionales como ABC News, PBS NewsHour, Sky News y NowThis están aprovechando los cambios en la forma en que las personas consumen la televisión y las noticias en estos días.

Sin embargo, Facebook Live no está exento de problemas.

Buzzfeed afirmó que su audiencia de Facebook Live se redujo significativamente el año pasado y es dirigiendo su atención a Twitch en su lugar.

Para bien o para mal, Facebook Live también ha sido el centro de atención abuso y abuso, como la propagación de un tiroteo policial en los EE. UU. Más recientemente, el tiroteo masivo en Christchurch, Nueva Zelanda, también se transmitió en vivo en Facebook, y Facebook respondió con una propuesta vaga de restricciones para los usuarios.

A pesar de todas estas preocupaciones, cuando suma la cantidad total de Beneficios de Facebook Live, junto con el hecho de que sabemos directamente que nuestros clientes todavía están experimentando un éxito fenomenal con la plataforma, ¿sigue siendo importante Facebook Live para los especialistas en marketing?

La respuesta corta es sí.

¿Por qué es importante Facebook Live?

Si el propósito de Facebook con Facebook Live era involucrarse los 2.32 mil millones de usuarios y tienen gente normal y corriente que desayuna o pasea a sus perros, no estoy seguro de haber llegado allí todavía. (Nota al margen, ¿incluso queremos estar allí?)

Pero para empresas, marcas y especialistas en marketing, Facebook Live sigue siendo una herramienta relevante. Este es el por qué.

Video El rey sigue reinando

No se puede negar esto.

Todos hemos visto las estadísticas y sabemos que el video está creciendo, sin signos de detenerse.

Facebook Live permite a las empresas crear contenido de video de forma rápida, gratuita y para una gran audiencia. Estos videos fueron probado para estimular la participación de la página, y el contenido del video es recompensado por el algoritmo de Facebook … una nuez notoriamente difícil de romper.

Hoy en día, los videos ultra-pulidos todavía tienen un lugar importante en la mesa, pero son el tipo de videos sucios que produce Facebook Live que humaniza a las marcas y se vuelve viral como ningún otro tipo de contenido. (Quien puede olvidar Mama Chewbacca?)

La transmisión en vivo es Simplemente se hace más grande

Desde que se lanzó Facebook Live, todo el mundo ha ido en aumento con Instagram Live, YouTube Live, Snapchat Live Stories, LinkedIn Live y Twitter Live probándolo.

Incluso puede transmitir en vivo en múltiples canales o páginas de Facebook con software como Relé y Saltar vivo.

A pesar de toda la competencia, Facebook Live sigue siendo uno de los canales de transmisión en vivo más populares, y es fácil ver por qué.

Facebook en sí tiene varios usuarios que cualquier otro canal de redes sociales y con más de 500 millones de estos usuarios consumiendo contenido de video de forma regular, ¿no quiere subirse a ese tren antes de salir de la estación?

Facebook Live y Facebook Ads son una combinación creada en el cielo

Facebook Ads es, sin duda, una plataforma poderosa, y más aún con videos.

Cada vez que uno de nuestros clientes finaliza una sesión de Facebook Live, le damos una leyenda usando un servicio similar. Rev.com, luego amplíelo usando los anuncios de Facebook para la audiencia de TOF.

¿Por qué?

Porque, por mucho que el algoritmo de Facebook favorezca los videos, el uso de un anuncio para dirigirse a la audiencia adecuada crea espectadores exponencialmente más calificados de lo que solo lo orgánico podría tener.

Para cosas como lanzamientos de productos y afinidad con la marca, este aumento de audiencia es dorado y puede traducirse rápidamente en un aumento de las ventas.

Y en general los anuncios de video funcionan mejor que los anuncios gráficos.

Además, una vez que alguien ve un video de Facebook Live, puede ser redirigido a otros anuncios. Gane y gane.

En marketing, nos gustan los datos y Facebook los ofrece con poco

Los usuarios pueden ver varios espectadores en vivo durante la transmisión y una descripción general completa de un video en vivo una vez que se completa.

Puede ver cosas como visualizaciones totales, visualizaciones de 10 segundos, número total de minutos visualizados y más. Estos valores no solo lo ayudan a ver si sus tácticas de Facebook Live son generalmente exitosas, sino que también lo ayudan a determinar a qué tipo de videos responde mejor su audiencia.

Toda esta información se puede utilizar para refinar su estrategia y ver resultados aún mejores.

Piensa siempre primero en tu audiencia

Mire, el hecho de que Facebook Live siga siendo relevante no significa que recomendamos esta táctica a todos nuestros clientes.

Primero, eche un vistazo a su audiencia y su participación general en Facebook.

Si estos números se ven bien, definitivamente vale la pena probar la transmisión en vivo en Facebook.

Después de todo, es rápido, es gratis y los usuarios están ahí para recibirlo. Aquí hay algunas formas de comenzar con Facebook Live para marketing.

5 formas de usar Facebook Live para tu negocio

1. Presenta una pregunta y respuesta

¿A quién no le gusta una sesión educativa de preguntas y respuestas?

Si tiene un producto o servicio que podría necesitar alguna explicación, cree aún más fe en su industria organizando un Facebook Live Preguntas y respuestas.

Puede ser una sesión improvisada en la que los espectadores publican preguntas en vivo durante la transmisión en vivo o, mejor aún, puede crear una página de destino con un formulario para capturar preguntas antes que preguntas y respuestas y para beneficiarse de los beneficios de los nuevos contactos. antes de poner un pie en Facebook Live. Nuestro cliente Sara Harberson, un consejero de admisiones universitarias, ha estado presentando preguntas y respuestas mensuales de Facebook Live desde octubre de 2016, y su última sesión el mes pasado reunió a 138.000 espectadores y 180 repartos.

Estas sesiones no solo brindan información valiosa a su audiencia, sino que también brindan una plataforma para promover sus productos y servicios a miles y miles de personas.

2. Muestre una demostración de producto o anuncie un nuevo producto o servicio.

No hay nada como la transmisión en vivo para generar interés en torno a su producto o servicio.

Si crea un impulso antes de lanzarlo en vivo, su audiencia responderá con entusiasmo y positividad.

Si ofrece un producto que se vende mejor si se muestra en acción, por ejemplo, Facebook Live es el lugar perfecto para hacerlo.

Piense en ello como la red de compras desde el hogar del siglo XXI y asegúrese de publicar enlaces directos a todos los productos que demuestra en la sección de comentarios de la transmisión en vivo.

Uno de nuestros clientes, una empresa de cuidado de la piel de comercio electrónico avanzado, organiza sesiones regulares de Facebook Live donde su CEO presenta sus productos, realiza demostraciones en vivo y cubre preguntas frecuentes. Después de eso, amplificamos el video con un anuncio de Facebook.

¿El resultado? Sus esfuerzos orgánicos aumentan las ventas de más de $ 25,000 en 24 horas. Una vez que amplificamos el video con un anuncio de Facebook, ampliamos este crecimiento de ventas y aumentamos la visualización y el compromiso.

3. Realizar una entrevista

Si tiene la suerte de tener una celebridad, una persona influyente o un líder de la industria muy respetado para representar su marca, muéstrelos en las estadísticas de la cámara.

Facebook Live es un gran lugar para preguntas, información en tiempo real y, sí, incluso problemas y problemas en vivo.

La brutalidad de una entrevista en vivo es lo que hace que este tipo de contenido sea tan cautivador para los espectadores.

Cualquier cosa forastero ventiladores allí? :: Levanta la mano :: Abajo un gran ejemplo de Entertainment Weekly. Y esto es lo que pasa cuando dos personalidades de perfil se encuentran.

4. Cree un video de instrucciones

Desde tutoriales de maquillaje hasta sesiones creativas de observación de aves, los videos instructivos se han disparado por todo Internet.

Acceda a este impulso usando Facebook Live para albergar una instrucción.

¿Eres una empresa de ropa? Muestre cómo peinar su ropa. ¿Vende utensilios de cocina o comida? Use Facebook Live para lecciones de cocina paso a paso como este ejemplo de Martha Stewart.

5. Organiza un programa semanal o mensual.

Los shows de Facebook Live son como un podcast combinado con el video siempre querido.

Si a la gente le gusta lo que tienes para ofrecer, estarán dispuestos a renunciar a todo para conectarse a un programa regular. Si lo hace bien, volverán por más. Manténgalo actualizado, mantenga el contenido cautivador y asegúrese de que los anfitriones realmente sepan lo que hacen.

IMPACTOS Throwdown del sitio es el ejemplo perfecto de ellos. Cada mes, criticamos el sitio web de una empresa y evaluamos su contenido, conversión, UX, diseño y SEO frente a una audiencia en vivo de Facebook.

No lo golpees hasta que lo intentes

Bien, entonces … sí, eso significa que Facebook Live sigue siendo relevante para los negocios.

¿Es algo a lo que aferrarse a toda su estrategia de marketing de video? Probablemente no, pero la transmisión en vivo no desaparecerá pronto. Ciertamente no video.

Entonces, si pasó tiempo construyendo su audiencia en Facebook, ¿por qué no dirigirse a esos fanáticos con una transmisión en vivo?

Al igual que con cualquier buen marketing, si le das a tu audiencia algo valioso, es posible que te devuelvan el dinero y luego algo.

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