SEO para la Web Móvil
Con la expansión explosiva en el uso de tabletas y teléfonos inteligentes para búsquedas web, ¿por qué tantos expertos en SEO no pueden mirar más allá del desarrollo de escritorio? ¿Es porque los desarrolladores no sienten la necesidad de duplicar sus esfuerzos, o la respuesta está en la falta de voluntad de los clientes y los empleadores para asumir el gasto adicional?
Si más usuarios están buscando negocios mientras están en movimiento (por ejemplo, restaurantes locales, reclamos de seguros de automóviles, servicios de remolque de automóviles, etc.) a través de sus teléfonos inteligentes, ¿no necesitamos una práctica recomendada para atraerlos? De hecho, ya hay uno …
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Para la mayoría de los principales motores de búsqueda (Google, Bing y Yahoo!), el proceso de catalogación de páginas para su base de datos consta de tres partes:
- el rastreador web, que sigue enlaces y envía consultas HTTP a millones de sitios en todo el mundo;
- el indexador, que almacena todo el contenido relevante en su base de datos;
- el procesador de consultas, que evalúa una consulta de usuario y la compara con el contenido almacenado.
SEO tradicional
El enfoque tradicional de la optimización de motores de búsqueda ha sido concentrarse en palabras clave, etiquetas y contenido para hacer que una página sea más relevante para las consultas de un visitante potencial.
Tanto en las consultas de búsqueda móviles como en las de escritorio, la función de consulta del motor de búsqueda funciona de manera similar, por lo que los desarrolladores y consultores de SEO se han concentrado tradicionalmente en el desarrollo de escritorio.
SEO específico para móviles
Google ya ha tomado medidas para considerar cómo clasificar las páginas diseñadas para teléfonos inteligentes. En diciembre del año pasado, Google anunció el lanzamiento de Googlebot-Mobile, un rastreador que emplea un agente de usuario de teléfono inteligente para complementar sus agentes de usuario de teléfono móvil anteriores. La misión de Googlebot-Mobile es «aumentar … la cobertura del contenido de los teléfonos inteligentes y brindar una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios de teléfonos inteligentes».
La adopción de la tecnología de teléfonos inteligentes por parte de Google también se extiende a cambiar sus resultados de búsqueda para reflejar las URL diseñadas específicamente para teléfonos inteligentes, lo que ahorra el tiempo de una redirección de URL desde la página específica de escritorio de su página complementaria de teléfono inteligente.
Muchos desarrolladores que crean contenido separado para sitios móviles y de escritorio mantienen el contenido móvil bajo un dominio diferente (por ejemplo, dominio.mobi) o bajo un subdominio (por ejemplo, dominio.com). Si bien esta solución se adapta a los usuarios y los motores de búsqueda, puede causar problemas al sitio en sí: el contenido duplicado entre los sitios de escritorio y móviles puede generar sanciones de los motores de búsqueda por correo no deseado; Además, los dominios separados pueden dividir la equidad del enlace de la página y disminuir la clasificación de la página en los resultados de búsqueda.
Diseño responsive y SEO
La solución es evitar el contenido duplicado confiando en técnicas de diseño receptivo para entregar contenido idéntico, reformateado según sea necesario, a todos los dispositivos. Por ejemplo, cuando se procesa una página en un iPhone, hay un conjunto específico de instrucciones diseñadas para adaptar la página para que se muestre de manera más efectiva en ese dispositivo.
El beneficio clave es el hecho de que el diseño receptivo le permite ofrecer el mismo contenido en el mismo URL. Esto significa que los motores de búsqueda centran todo su rastreo en una ‘página’ y la clasificación posterior lograda no se diluye con las versiones móviles. Es probable que los desarrolladores que recurren a versiones específicas de sitios para dispositivos móviles encuentren que su clasificación se ve afectada como resultado.
Si está planificando una versión móvil específica de su sitio, debe asegurarse de que el contenido entregado sea realmente diferente del sitio de escritorio; si no es así, dale otro aspecto al diseño receptivo, tus clientes te lo agradecerán.
¿Crea versiones móviles de sitios o sigue la ruta receptiva? ¿Crees que esta elección afecta la clasificación de tu motor de búsqueda? Háznoslo saber en los comentarios.
