Semrush Tutorial
SEMRush es una herramienta de marketing en línea que es vital para comprender el rendimiento de su sitio web, así como el nicho en el que compite el sitio. Desde SEO hasta PPC , esta herramienta es imprescindible para cualquier persona en el mundo del marketing, la cantidad de datos y la información aquí es tan importante para que usted pueda determinar qué es lo mejor. Esta será una guía detallada sobre cómo aprovechar al máximo SEMRush, que con suerte lo colocará en el camino correcto para comercializar su sitio web.
He negociado una prueba GRATUITA de 14 días con SEMrush para cualquiera que lea mi blog. Aunque debe ingresar los datos de la tarjeta, puede probar SEMRush por 14 días GRATIS. Vale la pena echar un vistazo a las funciones y características que esta herramienta tiene para ofrecer.
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A continuación se muestra una descripción general detallada de todas las herramientas de SEMRush y exactamente lo que pueden hacer, pero he decidido hacer tutoriales individuales sobre muchas de las características principales de SEMRush.
SEMRush se puede comprar en ambas suscripciones mensuales, en el extremo más económico de los planes de precios puede obtener la versión pro por $ 99.95 + iva. Aunque esto no es barato, comprenderá más adelante en este tutorial por qué el precio está justificado. Esta suscripción permite un total de 5 proyectos con los paquetes más caros que le dan hasta 50 proyectos. Si decide pagar anualmente, obtendrá un ahorro considerable a largo plazo, algo que debe tener en cuenta.
Antes de tomar la decisión sobre cuál le conviene más, explicaré brevemente qué es cada función:
Análisis : estos son los datos que se mostrarán en las búsquedas que realice. Cada precio afecta cuántos resultados puede recibir por informe y cuántos informes puede hacer por día.
Proyectos : un proyecto es esencialmente un nombre de dominio que usted elige para que SEMRush realice auditorías del sitio, seguimiento de posición, herramienta de redes sociales , etc.
Informes : SEMRush puede proporcionarle informes regulares en sus sitios que vienen en formato PDF, algunos planes de precios tienen características como la marca personal en los informes.
Administración de usuarios : cada cuenta comenzará con un usuario, según el paquete que elija, puede permitir que hasta otras 9 personas accedan a las cuentas de SEMRush, cada una con su propio nombre de usuario.
Otro : el paquete más caro incluirá acceso a la API que puede usar para recibir datos sin tener que realizar las búsquedas usted mismo a través de la interfaz.
Ahora que tiene un poco más de información sobre cada función, podemos comenzar a utilizar SEMRush.
Arriba hay una imagen del panel de SEMRush. Cada una de las características se enumeran en el lado izquierdo, las categorías principales son las siguientes: análisis de dominio, análisis de palabras clave, proyectos, mis informes. También hay dos características que son más en beta en este momento de la escritura llamada SEO Contenido plantilla y la herramienta de generación de plomo, lo que voy a repasar brevemente.
Para comenzar, puede escribir una palabra clave o un nombre de dominio. Ingresar un dominio lo llevará a la sección «Análisis de dominio» y una palabra clave abrirá la página «Análisis de palabras clave».
En este ejemplo, he realizado una búsqueda de «amazon.com « . Como puede ver en la imagen de arriba, puede seleccionar en qué ubicación se basan los resultados de marketing. La ubicación geográfica es una característica bastante importante en SEMRush, siempre que realice una búsqueda, siempre debe asegurarse de verificar los resultados en el país en el que el sitio realiza sus negocios, por lo que puede estar seguro de que recibirá los resultados más precisos .
Proyecto
Antes de entrar en las funciones de búsqueda, es hora de comenzar su primer proyecto.
Desde el tablero, debería ver un botón en la parte superior derecha llamado «Proyectos» con un botón para agregar (+) al lado. Al hacer clic en este botón, se abrirá el cuadro de arriba donde puede ingresar el dominio de su proyecto y el nombre del mismo. Ingrese sus datos y haga clic en «crear»
Una vez que haya creado su proyecto, es hora de comenzar a usar algunas de las herramientas que tiene SEMRush.
Sitio de auditoria
La herramienta de auditoría del sitio llevará a cabo una serie de comprobaciones en su sitio, para ver dónde puede hacer posibles cambios para mejorar la facilidad de uso del SEO.
Seguimiento de posición
El seguimiento de posición le permite ver dónde se ubica su sitio en los motores de búsqueda para ciertas palabras clave. Aunque esto no será 100 exacto, es una excelente manera de realizar un seguimiento del progreso de sus sitios en línea.
Arriba está el comienzo de la configuración del seguimiento de posición. Lo primero que debe hacer es establecer la ubicación de donde provienen los resultados. Puede hacer esto tan amplio o tan estrecho como desee con la región y la ciudad como opcionales. A continuación, puede elegir desde qué dispositivo desea extraer la búsqueda. Los resultados pueden diferir en una computadora portátil de alguien que realiza una búsqueda en su iPhone por varias razones. Todavía hay bastantes sitios que no son aptos para dispositivos móviles, lo que ahora Google castiga y dificulta la posibilidad de que el sitio se clasifique en un dispositivo móvil.
La siguiente área es donde puede agregar competidores a su lista. Esto es completamente opcional, pero sugeriría agregar algunos competidores para comparar. Esta es una muy buena manera de saber cómo debería funcionar su sitio y qué tipo de resultados puede recibir.
Por último, es hora de agregar palabras clave al seguimiento de posición. Hay algunas formas diferentes en que puede agregarlas: Manualmente, SEMRush, Google Analytics , Archivo
SEO Ideas
Esta sección le ofrece la opción de examinar cada uno de los diferentes elementos que podrían mejorar el SEO de su sitio. Lo que sugiero es que primero audite algunas de sus páginas, luego diríjase a esta sección para que luego vea qué áreas necesitan mejoras
Para comenzar esto, debe elegir las páginas de su sitio que desea optimizar. Puede importar esta lista o ingresar cada una de las URL manualmente. Una vez que esté listo, comenzará a analizar las páginas que ha elegido. Después de esto, separará las ideas en categorías separadas, cada una con su propio color.
Ideas de estrategia : se sugerirán si tiene varias páginas en su sitio orientadas a la misma palabra clave. Es una pérdida de tiempo intentar clasificar una página si ya tiene otra página en su sitio que ocupa un lugar más alto en el motor de búsqueda .
Ideas semánticas : los motores de búsqueda también tienen en cuenta el contenido relacionado al clasificar las palabras clave, esta sección semántica le dirá si el contenido de su página puede mejorarse para ayudar a orientar también los términos de búsqueda relacionados.
Ideas de contenido : esta sección lo ayudará con cualquier idea relacionada con el contenido de la página. Sugerirá cosas como mejorar las etiquetas de encabezado, agregar más contenido, etc.
Backlink ideas : los backlinks son una parte muy importante del SEO, esta sección lo alertará sobre posibles oportunidades de creación de vínculos para su nicho y lo ayudará a mejorar el texto de anclaje que se encuentra en sus vínculos.
Ideas técnicas : aquí es donde se le alertará sobre cualquier problema técnico en el sitio, como errores 404, para ver cualquiera en su sitio, deberá configurar una auditoría del sitio.
Ideas para la experiencia del usuario : hoy en día es cada vez más importante que la interfaz de usuario de su sitio sea fácil de usar y navegar. Esta sección le informa sobre cualquier cosa que pueda causar un poco de confusión y utiliza Google Analytics para obtener estos datos.
Haga clic en una de las ideas de la página y se expandirá sobre los cambios que puede hacer. En el ejemplo anterior, se recomiendan algunos cambios para el contenido de la página. A la derecha, verá un nivel de dificultad para cada uno de los cambios recomendados. Algunos cambios serán más difíciles que otros y la función de dificultad es un buen indicador de cuáles son los cambios más fáciles.
Herramienta de redes sociales
Esta herramienta es lo que puede usar para comparar sus cuentas de redes sociales con sus competidores. En este momento de escribir puede rastrear:
- Youtube
- Google Plus
Hay una serie de características que esta herramienta tiene para ofrecer, a continuación se detallan las razones clave por las cuales esto puede ayudar a mejorar su presencia en las redes sociales.
- Puede examinar la actividad de redes sociales de múltiples competidores , por ejemplo. publicaciones de Facebook, tweets, etc.
- Puede rastrear el crecimiento y disminuir la cantidad de tráfico que obtienen sus cuentas sociales.
- Vea los mejores hashtags de tendencias que utilizan sus competidores.
- Compare sus propios hábitos de redes sociales, como la frecuencia de publicación con sus competidores y el seguimiento de la cantidad de interacción que existe.
- Puede exportar múltiples tipos de datos en formato pdf.
Monitoreo de marca
El monitoreo de marca es una nueva característica para SEMRush, que le permite rastrear ciertas palabras clave para ver con qué frecuencia se mencionan y desde qué ubicación. La mayoría de las personas pegarán su marca aquí, por ejemplo, que es una excelente manera de evaluar cómo las personas mencionan su marca. Luego puede usar esta información para mejorar su estrategia de marketing, por ejemplo, puede comunicarse con sitios que mencionan su marca que no contiene un enlace a la suya.
Una vez que haya completado la información, verá un tablero que se parece a la imagen de arriba. Desde aquí podrá ver las páginas web que mencionaron sus palabras clave, puede obtener más detalles con estos resultados expandiéndolos en una ventana de mini navegador que le muestra exactamente dónde se mostró. Hay bastantes maneras de organizar sus resultados con SEMRush, que le ofrece un montón de opciones de filtro y etiquetas para separarlos.
Herramienta de palabras clave PPC
En este ejemplo, estoy usando Fasthosts como mi sujeto de prueba. Son una empresa de alojamiento con sede en el Reino Unido que no hace mucho con su PPC
Como puede ver en la información anterior. Los Fasthosts estaban usando PPC bastante pesado en 2010-11 y luego se detuvieron hasta mediados de 2016, donde comenzaron a recogerlo nuevamente.
En comparación con esto es «godaddy.com». Son uno de los mayores competidores de Fasthosts, y su presupuesto PPC cuenta una historia diferente.
GoDaddy ha tenido una fuerte presencia de PPC desde la compensación y el presupuesto es muchas veces mayor que Fasthosts.
Una vez más, una estadística que podemos ver es el historial de anuncios de las empresas. Aquí verá en qué posición se encontraba su anuncio para cada palabra clave.
En primer lugar, tenemos Go Daddy. La mayoría de sus anuncios han estado en 1 o 2 en el último año. El volumen de búsqueda y el costo de cada uno de estos clics también se muestran aquí también.
El pago por clic de Fasthosts, por otro lado, no ha sido tan consistente. No han estado haciendo mucho PPC hasta el final de 2016 y ahora están comenzando a ver que algunas palabras clave llegan a las 3 primeras posiciones.
Ahora, si ahora me encargarían asumir la campaña de pago por clic de Fasthosts, por supuesto, no podrían enfrentar compañías como Go Daddy sin un presupuesto mucho más grande. Sin embargo, hay mejores maneras de maximizar su presupuesto utilizando la Herramienta de palabras clave PPC de SEMRush.
Esta herramienta le permite importar una lista de palabras clave desde su editor de AdWords directamente a SEMRush. Desde aquí, puede comenzar a construir su campaña de AdWords en SEMRush. Puede crear grupos de anuncios y filtrar palabras clave por volumen y CPC (costo por clic), agregar palabras clave negativas e incluso agregar palabras clave de la competencia a partir de sus resultados orgánicos y publicitarios.
Usar SEMRush para su investigación de PPC es una forma extremadamente útil de aprovechar al máximo su inversión publicitaria. Los datos que esta herramienta puede extraer son una cantidad asombrosa que realmente debería aprovechar. Una vez que haya terminado de planificar su estrategia de PPC en SEMRush, puede exportar todo a su cuenta de AdWords con solo hacer clic en un botón.
Una gran característica de esta herramienta es su capacidad para tomar palabras clave de sus competidores. Esto significa que puede ver las palabras clave asequibles de las que su competencia obtiene tráfico y comenzar a ganar algunos negocios.
Así que ingresé el nombre de dominio de Go Daddy y tomé 1000 de sus palabras clave. Estas palabras clave ahora se guardarán en la siguiente sección, donde podemos comenzar a reducir exactamente qué palabras clave nos beneficiarán.
Así que tengo mis palabras clave guardadas en un grupo predeterminado. En la parte superior, verá la opción «Eliminar duplicados», lo que ayuda a eliminar cualquier palabra innecesaria en su campaña.
Otra característica es eliminar los negativos cruzados de grupo. Ahora, lo que esto significa es que puede eliminar palabras que van a entrar en conflicto con cualquiera de sus otros grupos de anuncios para no tener el problema de que Google muestre el anuncio incorrecto.
Supongamos, por ejemplo, que tiene un grupo de anuncios configurado para una venta con la palabra clave «Oferta de alojamiento en la nube» y otro grupo de anuncios configurado con solo «alojamiento en la nube». Los negativos entre grupos le permiten agregar la palabra «venta» como negativo para este grupo específico para que no tenga ningún conflicto.
También puede ir a la pestaña «negativos» y agregar cualquier palabra negativa a nivel de campaña para la que no desea que se muestre ninguno de sus anuncios. A menudo pueden ser palabras como «gratis» y «barato» si eso no quiere su oferta.
Perspectivas de tráfico orgánico
Para usar información de tráfico orgánica, debe tener una cuenta de Google Analytics existente vinculada a su sitio web. Una vez que tenga esto, es hora de conectarle SEMRush. Con google analytics, puede tener varias cuentas vinculadas a una dirección de correo electrónico, SEMRush le permitirá elegir cuál desea usar y puede comenzar a obtener resultados de forma instantánea. Además de esto, también puede sincronizar SEM con la consola de búsqueda de Google para obtener más información sobre el rendimiento de su sitio web.
Analítica de dominio
Esta área es donde puede analizar todo lo que hay que saber sobre los nombres de dominio. Hay una serie de herramientas aquí que lo ayudarán a recopilar una gran cantidad de información sobre sus competidores y su propio dominio. Deja ir más en profundidad con los siguientes aspectos:
Resumen del dominio
Para ver una descripción general de cualquier nombre de dominio, todo lo que necesita hacer es ingresar la URL en la barra de búsqueda en la parte superior. Esto mostrará todos los datos que SEM Rush tiene sobre ese nombre de dominio en particular. Puede hacer un nuevo clic en algunos de los datos para ampliar la información.
Los “Descripción general” sección muestra 4 sistemas principales de datos: Búsqueda orgánica, de búsqueda de pago, vínculos de retroceso y Display Advertising cada uno de los cuales están coordinados color.
Búsqueda orgánica
Esto muestra el tráfico orgánico mensual que recibe su sitio.
Puede ver arriba que hay varios gráficos que muestran estadísticas como marcas y tráfico sin marca, tendencias en palabras clave orgánicas y pagas, y más. Con cada uno de estos resultados, puede hacer clic en el botón «Ver informe completo» para mostrarle todos los resultados y la opción «Exportar» le permite tomar su propia copia del informe.
Búsqueda pagada
El área de búsqueda paga muestra cuánto tráfico se obtiene de la publicidad de pago por clic.
Las estadísticas de búsqueda pagas nuevamente son muy similares a las estadísticas de búsqueda orgánica, excepto que estos son los resultados de la publicidad de pago por clic. SEM Rush puede mostrarle cuán competitivas son ciertas palabras clave y frases, y qué tipo de CPC puede esperar ver.
Backlinks
Este cuadro muestra el número de backlinks que SEM Rush ha encontrado. Expandir esto le mostrará de dónde provienen los backlinks.
Aquí puede ver información más detallada sobre sus backlinks, como los principales dominios de referencia, la relación follow / nofollow y el texto de anclaje superior que se encuentra en los dominios.
Mostrar anuncio
Aquí es donde puede ver la cantidad de anuncios que tiene en su sitio a través de Google Adsense. Al hacer clic en esto, se ampliará el comportamiento de sus anuncios.
Una cosa que debe saber sobre la publicidad mostrada es la diferencia entre editores y anunciantes:
Editores : estos son los sitios web que ofrecen espacio en su sitio web a través de AdSense para permitir que otras empresas se anuncien en el sitio web. Puede permitir que se asigne una gran cantidad de espacio publicitario para su espacio web.
Anunciante : son los sitios que se anunciarán en el sitio web del editor.
La lista de editores o anunciantes. Esto está determinado por si el dominio tiene más de uno u otro. Si su sitio publicita en otros sitios más de lo que publica, verá la última lista de editores y viceversa. También puede ver las principales páginas de destino a las que se dirigen estos anuncios. SEM Rush también le proporciona una vista previa de cómo se muestran algunos de sus anuncios.
Publicidad en video
Esta función está disponible si su sitio tiene un video que muestra anuncios de video en YouTube.
Este informe le dará la cantidad de espectadores que han visto su video y cuándo fue publicado. Al hacer clic en cualquiera de estos videos, se mostrarán las páginas de destino de los videos y en qué canal de YouTube está.
La página de análisis de tráfico funciona de manera muy similar a Google Analytics, mostrará su tráfico mensual con las distintas fuentes, cada una separada por color. Puede obtener una gran cantidad de información sobre el comportamiento del cliente a partir de estos datos con opciones como el país de donde provino la búsqueda y hacia dónde se dirigen los usuarios después de visitar el sitio web. Puede ampliar aún más cada uno de estos informes y ver los sitios de referencia exactos, qué motores de búsqueda se utilizaron y qué plataformas de redes sociales fueron las más populares.
Rango
Esta área es una lista de los principales 100,000 dominios en SEMRush. Para cualquier persona en marketing digital , esta es una información bastante interesante que lo ayudará a buscar el mejor sitio web posible. Puede evaluar desde aquí qué sitios debe buscar para obtener enlaces. También hay una sección de ganadores y perdedores:
Esta área le muestra una lista de sitios web similares a los 100,000 principales, pero le brinda detalles sobre cómo va su comercialización. Los resultados que se muestran entre paréntesis son los números generales del mes, mientras que los resultados en verde y rojo son aumentos y disminuciones en áreas como el tráfico orgánico de los motores de búsqueda, el tráfico de anuncios, las palabras clave y los costos de AdWords cada mes. Los sitios que figuran en la parte superior de la búsqueda son los que se consideran ganadores, con un aumento habitual en el tráfico, mientras que los otros cerca del final se clasifican como perdedores con una disminución en su tráfico. Al hacer clic en cualquiera de estos sitios, accederá a la página de descripción general de su dominio, que luego podrá analizar más a fondo.
Dominio vs Dominio
Con dominio contra dominio, puede comparar hasta 5 sitios web (cuando usa el modo avanzado), cada uno de los cuales le muestra tanto un gráfico como una tabla. Arriba hay un ejemplo del modo simple que le permite comparar 3 dominios. En este he usado amazon.com, ebay.com, netflix.com. El gráfico muestra qué sitio tiene un volumen de búsqueda más alto es Amazon en azul. Netflix tiene una cantidad de tráfico considerablemente menor que las otras que se representa en la captura de pantalla anterior.
Si elige usar el modo avanzado, puede agregar otros dos sitios para comparar los resultados. En la imagen de arriba, verá los 5 sitios que he comparado en un formato de tabla que le muestra las palabras clave más populares compiladas de todos los sitios. En el modo avanzado, también puede comparar diferentes tipos de palabras clave entre sí. Por ejemplo, es posible que desee ver la búsqueda orgánica de Facebook, mientras la compara con las palabras clave pagas de Amazon. De nuevo, esto es efectivo para encontrar qué tipo de marketing es más efectivo en ciertas industrias.
Análisis de palabras clave
La sección de análisis de palabras clave es lo que se mostrará cuando escriba una palabra clave en la barra de búsqueda en lugar de un dominio. Las palabras clave son el pan y la mantequilla de alguien que busca en la web. No importa lo que las personas estén buscando, usarán palabras clave para llevar a cabo la búsqueda.
Aquí es donde resulta útil el análisis de palabras clave, con SEMRush puede obtener toda la información detallada que necesita sobre cualquier palabra clave que pueda pensar.
Resumen de palabras clave
La descripción general de la palabra clave es similar a la búsqueda de dominio, puede ver un gráfico que muestra el CPC (costo por clic) para la palabra clave. Arriba está la lista de datos que obtendrá con cada término de búsqueda.
Volumen : esta es la cantidad de veces que se han buscado las palabras clave durante un período de un mes. Esta es una excelente manera de determinar qué tan popular es una determinada palabra clave. Las palabras clave de «cola corta» son las que generalmente generan la mayor cantidad de tráfico debido a la amplitud del término, mientras que las palabras clave de «cola larga» tienen más probabilidades de ser específicas de un nicho. Dependiendo de qué tipo de servicios está tratando de apuntar
Número de resultados : verá el número de resultados que aparecen en Google para esa palabra clave, esta es una buena indicación de cuán competitivo es el nicho.
Tendencia : puede ver qué tan popular ha sido la palabra clave en los últimos 12 meses. Es bueno estar atento a las últimas tendencias para que realmente pueda entender de qué áreas de un mercado puede obtener los mejores resultados.
CPC (costo por clic): podrá ver el precio de costo en dólares estadounidenses de cada una de las palabras clave en Google AdWords . Si planea comenzar una campaña de PPC, definitivamente vale la pena usar esta herramienta para investigar qué palabras clave son las mejores para ofertar.
Competencia : hay una métrica que indica qué tan competitiva es una palabra clave en Google Adwords .
Volatilidad de enlace
En ocasiones, un sitio web puede perder su clasificación por un corto período de tiempo. Esto se debe únicamente a los cambios que pueden ocurrir dentro de los motores de búsqueda y afectarán las clasificaciones por un corto período de tiempo
Como puede ver en el gráfico anterior, estos son los últimos 30 días de la volatilidad de un sitio. Hay un puntaje indicado en la parte superior que oscila entre 0.0 y 10, un medio de alta volatilidad podría dar lugar a cambios en la clasificación que realmente no representan la posición de la clasificación. Esta herramienta puede mostrarle la volatilidad de cualquier tipo de industria, así como el rendimiento de su propio sitio web.
SEMRush también proporciona un widget que puede colocar en su sitio web para acceder fácilmente a esta estadística.
Esta es una herramienta muy beneficiosa si tiene un cliente que lo contacta para obtener una nota de clasificación. Estos datos pueden probar que un cambio en Google ha causado que el deslizamiento surta efecto, con la esperanza de evitarle dolores de cabeza al tratar de justificar el deslizamiento de la clasificación.
Sensor SEMrush
El sensor SEMRush escanea su sitio web para ver qué tipo de actividad de contenido está teniendo lugar. En este ejemplo, hemos escaneado un sitio llamado «agriturismo.it». Son competidores con compañías como Airbnb y Travel Direct, que puede ser una opción bastante factible para aquellos que buscan viajar fuera del Reino Unido a áreas más rurales.
El escaneo anterior muestra que la mayoría de las actividades que tienen lugar en este sitio web en particular son las «Revisiones». Esto tiene sentido ya que las propiedades y los destinos se revisan periódicamente.
Otras industrias pueden mostrar resultados diferentes, ya que Wikipedia tiene más actividad en el panel de conocimiento y YouTube con videos.
Conclusión
Entonces, en general, probablemente pueda ver ahora que SEMRush hace una amplia gama de cosas diferentes, desde la investigación de palabras clave hasta la auditoría del sitio, y gana conocimiento sobre sus competidores y mucho más. Es una herramienta que mejora constantemente y estoy seguro de que en los próximos años habrá muchas más mejoras. Si usted tiene alguna pregunta sobre SEO / SEM póngase en contacto y le asesoraremos.
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Excelente explicación para poder exprimir al máximo esta herramienta. Es una de las más completas para poder realizar análisis muy completos. Sumamente recomendada. Te felicito por la información.
Muchas gracias Begoña. Me alegro de que te guste
He empezado un blog, y estoy en los inicios del seo.
Después de buscar mucho y por lo poco que he visto, creo que semrush es de las mejores herramientas.
Y tu tutorial, es de lo mejor en español que se puede encontrar.
Lástima que para los principiantes se nos escape de presupuesto y no haya alguna opción que se ajuste más al bolsillo.
Muchas gracias Federico. Si bien es cierto que la aplicación resulta cara si estas empezando merece mucho la pena invertir en ella con el tiempo
Muy buen tutorial, hace tiempo que os sigo y cada día os superáis más
Muchas gracias Felipe por tu comentario