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¿Se puede usar Instagram para impulsar las estrategias de SEO?

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Las empresas modernas saben que Instagram es una plataforma clave de marketing digital para transmitir la marca y atraer el compromiso social. ¿Pero Instagram también tiene beneficios de SEO que puede estar pasando por alto?

Ya sea que esté buscando inspiración para las vacaciones, fotos artísticas de comida o una selección de memes dignos de su programa de televisión favorito, Instagram lo tiene todo. Como un semillero de contenido de fotos y videos cortesía de más de mil millones de usuarios activos mensuales, ahora es la segunda red social más atractiva después de Facebook, con una persona promedio desplazándose durante 53 minutos al día . Por supuesto, su asombrosa popularidad es demasiado grande para que las empresas lo ignoren, por lo que más de 25 millones de marcas tienen cuentas de Instagram en la actualidad.

Esto ha demostrado ser una forma efectiva de construir la reputación de una empresa y con más de 200 millones de usuarios visitando al menos un perfil de negocios diariamente, los instagrammers están interesados ​​en interactuar con marcas que comparten contenido atractivo. Como resultado, el 83% de ellos ha descubierto nuevos productos o servicios a través de la plataforma, y ​​el 80% confía en los perfiles al decidir si se separará de su efectivo.

Pero los beneficios potenciales del compromiso en Instagram no se detienen en su perfil, sino que también pueden extenderse a su sitio web. Aunque Google no ha especificado exactamente cómo las métricas sociales influyen en los resultados de búsqueda, plataformas como Instagram pueden trabajar con su estrategia de SEO al fomentar la participación del usuario, ayudar con la construcción de enlaces y más. Por lo tanto, al pensar detenidamente en la optimización de sus redes sociales , el perfil de Instagram de su empresa podría marcar la diferencia en sus clasificaciones de búsqueda.

¿Es el compromiso de Instagram un factor de clasificación?

Google ha dicho repetidamente que las señales sociales no son un factor de clasificación directo. Sin embargo, eso no significa que los canales sociales no sean beneficiosos para el SEO. De hecho, es todo lo contrario. Numerosos estudios han encontrado fuertes correlaciones entre las señales sociales y las posiciones de clasificación. Los sitios web mejor clasificados en SERP tienden a tener muchas más señales sociales entre todas las demás páginas, principalmente debido a que los sitios web de marca tienen un fuerte desempeño en las redes sociales.

El poder de Instagram no puede ser subestimado. Es poco probable que produzca resultados instantáneos, pero su presencia general lo hace vital para promover sitios web, aumentar la conciencia de marca, compartir contenido digno de enlaces y controlar la reputación en línea. Aquí hay seis formas en que Instagram se puede utilizar para aumentar su estrategia de SEO:

Use contenido para atraer la atención y promocionar su sitio web

El contenido de alta calidad ha sido uno de los factores más importantes en SEO desde que Google implementó su algoritmo Panda en 2011. Esta actualización recompensó a los sitios web que presentaban contenido excepcional y reducían la presencia de páginas mal construidas en sus páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos (SERP) .

Con suerte, el sitio web de su empresa ya está lleno de publicaciones tan atractivas para los visitantes como lo son para el propio Google. Sin embargo, su contenido de Instagram también es importante para fines de SEO, ya que los SERP a menudo dirigen a los usuarios a los perfiles de las redes sociales. Por ejemplo, tanto Topshop como Glossier poseen páginas de Instagram cargadas de contenido relevante, atractivo y actualizado regularmente con el que los seguidores participan constantemente. Como sabemos, Google premia los sitios con altas tasas de interacción, por lo que no es sorprendente que estas páginas de Instagram, así como los sitios web oficiales, se entreguen en los principales resultados de búsqueda para consultas de marca .

Como otra vía de tráfico hacia su negocio, Instagram puede aumentar la presencia en línea de su empresa y aumentar el conocimiento de la marca, que es crucial cuando se trata de las clasificaciones de Google. Es más probable que las personas se vinculen contigo o compartan tus publicaciones cuando estén familiarizadas con tu marca, y estas asociaciones positivas pueden fomentar una mejor tasa de clics. Google también premia las páginas que atraen tráfico de una amplia gama de fuentes, como visitas directas, redes sociales y marketing por correo electrónico, en lugar del tráfico de búsqueda solo. Con una mayor conciencia de marca, esto será más fácil de lograr.

En términos de uso de Instagram para mejorar la clasificación, puede usar la plataforma para promover su contenido en el sitio y dirigir a los visitantes a la página a través del ubicuo «enlace en biografía». Por ejemplo, si comparte un enlace a una publicación de blog interesante en Instagram, esto fomenta una mayor participación del usuario a través de clics, comentarios y acciones compartidas.

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Esto es aún mejor si logra atraer la atención de personas influyentes de alto perfil. Si comparten la pieza, o la vinculan ellos mismos, Google podría tomar nota y ver esta cita de otros como evidencia de que su sitio web es un recurso valioso, recompensándolo en consecuencia.

Administrar la reputación con resultados de marca

Siguiendo con el punto anterior, tener más plataformas administradas por la marca dentro de las primeras posiciones de los SERPs de marca significa que tiene más control sobre cómo se presenta su marca en línea.

Toma a Rihanna. Al momento de escribir, si escribe el nombre de la megaestrella de Barbados en Google, su perfil de Instagram ocupa el primer lugar. Debajo de esto, también encontrará el sitio web oficial de Rihanna, el perfil de Twitter, el canal de YouTube y la página de Facebook entre los seis primeros resultados. Además de la página de Wikipedia asociada con Rihanna, cinco de los seis primeros resultados son administrados por la propia Rihanna o presumiblemente por su equipo de relaciones públicas y medios de comunicación. Además de las funciones de Google, como los carruseles de noticias y las preguntas frecuentes, esto significa que Rihanna tiene un gran control sobre lo que aparece dentro de su propio paisaje de búsqueda de marca.

Este es un excelente ejemplo de cómo Instagram, junto con otros perfiles sociales, puede usarse para tomar el control de los resultados de búsqueda de marca, obteniendo una mayor influencia en la reputación de la marca en línea en el proceso.

Incorpore palabras clave centrales en su perfil

Las palabras clave son una parte central del SEO. Una vez que identifique las palabras clave más relevantes y útiles tanto para su marca como para su audiencia, puede incluirlas en su contenido para que los usuarios tengan más probabilidades de encontrar su sitio en la búsqueda orgánica. No siempre es fácil identificar los mejores términos para apuntar, por lo que las agencias profesionales de SEO pueden ofrecer orientación, realizar investigaciones de palabras clave en su nombre y descubrir las frases que probablemente tengan el mayor efecto en el SEO de su negocio.

Después de identificar sus palabras clave objetivo, busque oportunidades para incluirlas en su perfil, como en su identificador de Instagram (la @) y el nombre del perfil (aparece en su biografía). En lugar de simplemente tener el nombre de su negocio, puede agregar el sector específico como «peluqueros», «restaurante» o «diseñadores de interiores».

Las palabras clave también deben usarse en su biografía de Instagram, que se presenta como HTML y puede ser leída por un rastreador . Como es prácticamente el único texto en su página, es importante que cuente, así que considere la mejor manera de utilizar el límite de 150 caracteres. Puede incluir palabras clave como texto estándar o como hashtags. Estos son enlaces en los que se puede hacer clic que llevan a los usuarios a otras publicaciones relevantes y, por lo tanto, se consideran útiles y beneficiosos para UX. Los hashtags también ayudan a promover el compromiso, ya que ayudan a los usuarios a encontrar su contenido dentro de Instagram. El uso de estos con texto estándar enfatiza claramente su negocio al tiempo que resalta palabras clave valiosas, lo que aumenta la probabilidad de que su perfil sea indexado para estos términos y atraiga más tráfico.

Enlace a sus publicaciones de Instagram desde otras plataformas

Google indexa los perfiles de Instagram, pero la plataforma social impide que los motores de búsqueda indexen publicaciones individuales. Esto hace que sea poco probable que sus imágenes aparezcan en SERPs, pero hay una forma de evitar esto.

Solo es posible que los usuarios encuentren sus publicaciones en los resultados de búsqueda si los enlaces lo apuntan desde otros canales. Como la aplicación web de Instagram depende en gran medida de JavaScript , Google no considera legítimos los enlaces a sus publicaciones desde otros perfiles de Instagram. Algunos rastreadores no pueden indexar páginas que codifican información a través de JavaScript. Para garantizar que una publicación individual de Instagram se indexe y aparezca en los SERP, debe incluir un enlace natural desde la mayor cantidad de plataformas posible. El uso de recapitulaciones de publicaciones de blog de Instagram o la inclusión de enlaces de citas cuando publica una imagen de Instagram en su blog son dos formas de lograr esto.

Puede llevar esto más lejos fomentando enlaces desde otras plataformas. Cuantas más fuentes se vinculen a una publicación, mayores serán las posibilidades de que se indexe. Crear piezas sólidas de contenido que sus seguidores y clientes deseen compartir es una de las formas más fáciles de aumentar la cantidad de enlaces orgánicos que reciben sus publicaciones. También podría establecer relaciones con personas influyentes relevantes para su industria para alentar el intercambio de sus publicaciones a una audiencia lo más amplia posible. El desarrollo de una estrategia de construcción de enlaces con un equipo de SEO le permite centrarse en promover publicaciones específicas de la mejor manera posible, manteniendo sus proyectos organizados.

Trata la leyenda de tu imagen como una etiqueta de título

Además de indexar las publicaciones de Instagram a través de vínculos de retroceso, debe considerar cómo se verán las metaetiquetas en los resultados de búsqueda de Google. Es importante recordar que el título de la imagen se incluirá en la etiqueta del título, que dice: «Su nombre de perfil ‘en Instagram’: título de la imagen». Si no considera esto, su etiqueta de título eventual podría verse incompleta y desordenada en SERPs.

Sin embargo, no desea hacer esto a expensas de UX. Google solo muestra hasta 70 caracteres de una etiqueta de título, que ciertamente es demasiado corta para proporcionar un título que fomente el compromiso. En cambio, solo considere el punto de corte. Intente hacer que su subtítulo sea lo más rico posible en palabras clave con la información más importante cerca del principio, para que no pierda la información más relevante antes de que la etiqueta se trunca.

También debes tener esto en cuenta cuando se trata de hashtags. Vale la pena incluirlos en el subtítulo para un impulso de palabras clave, pero colocar demasiados en la etiqueta del título podría parecer spam. Recuerde que su etiqueta de título debe actuar como una llamada a la acción en los resultados de búsqueda, por lo que debe ser lo más atractiva posible para los usuarios que la ven.

Siempre incluye texto alternativo en tus publicaciones

El texto alternativo es el texto que aparece en lugar de una imagen que no se carga o no se puede ver. Su propósito original y principal es describir imágenes a los discapacitados visuales, que usan lectores de pantalla con su teléfono o computadora. Sin embargo, esto también es beneficioso para fines de SEO. Como los motores de búsqueda aún no pueden interpretar completamente la información visual, el texto alternativo puede ayudarlos a comprender el contenido de una imagen.

Si su texto alternativo incluye una de sus palabras clave principales, Google lo tendrá en cuenta al indexar la imagen junto con el otro contenido de la página. Mientras más relevante Google considere que la publicación es para una palabra clave en particular, es más probable que se clasifique en la SERP correspondiente.

El texto alternativo no puede tener más de 125 caracteres, así que intenta ser lo más conciso y claro posible. Concéntrese en lo que quiere que la gente recuerde acerca de la imagen y use los nombres de cualquier persona en ella, así como cualquier texto o señalización notable, y colores si es relevante. Puede agregarlo a su publicación al escribir su título haciendo clic en «Configuración avanzada» y seleccionando «Escribir texto alternativo» en la sección de accesibilidad.

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Sin embargo, si bien desea incluir palabras clave siempre que sea posible, lo más importante es etiquetar con precisión la imagen tal como está. Evite el uso de texto con muchas palabras clave que en realidad no describe el contenido de la imagen, ya que Google podría considerar que se trata de una táctica SEO de black hat. Por ejemplo, si su foto muestra un pug sentado en una canasta de mimbre marrón, debe escribirlo como su texto alternativo en lugar de «pug sentado en la mejor canasta de perros en el oeste de Londres».

 

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