Archiva esto en tu carpeta marcada Estrategia de contenido digital para el público millennial. (Más sobre el multitud parte más tarde.)
En 2015, Scripps Networks Interactive, matriz de los éxitos de taquilla de cable HGTV, Food Network y Travel Channel, lanzó una nueva división comercial: Scripps Lifestyle Studios. ¿Su misión?
Vikki Neil
Según Vikki Neil, quien supervisa la división, un gran objetivo era llegar a donde la mayoría de las empresas y anunciantes quieren estar en estos días: en las plataformas sociales preferidas por los Millennials (Snapchat, Facebook, YouTube, Instagram, etcétera) con el formato digital completo. abanico de videos, fotos, blogs y artículos.
Dos años más tarde, la división de 125 personas ha acumulado cinco mil millones de reproducciones de videos y entregado alrededor de 5,000 piezas de contenido original distribuidas en siete plataformas sociales, que actualiza las 24 veces al día. Eso es un crecimiento del 750%, sin aumentar la plantilla, dijo Neil a una audiencia de estrategas digitales en la reciente Cumbre de Innovación de Estrategia Digital en Nueva York.
“Básicamente entramos y dijimos: ‘Oigan, ¿adivinen qué chicos? Todo el mundo tiene un nuevo trabajo. A partir de mañana, todos ustedes serán creadores de contenido ”, dijo.
Preferencias millennials
En el camino, Lifestyle Studios ha desarrollado un mejor sentido de cómo llegar a la nueva generación favorita de la publicidad. Un principio rector de su estrategia de contenido digital: “Tiene que parecer auténtico. Si creas algo que es falso, debes llamarlo falso y hacer una broma ”, dijo Neil.
Otro punto de venta será familiar para los padres de Millennials. «Las cosas comunitarias funcionan bien, les encanta la multitud», un hallazgo que se refleja en el contenido digital que crea su división para Food Network y HGTV, y en la pantalla de televisión, dijo Neil.
“Si vas a los programas, seguro que notarás a mucha más gente en las pantallas de televisión y en el contenido digital. Verá gente haciendo cosas con sus familias, en lugar de con una sola persona ”, dijo.
Las grandes reuniones navideñas también presentan oportunidades para desarrollar contenido para Millennials, pero con un giro, dijo Neil. Señaló un proyecto centrado en los Millennials que hizo su división para el Día de Acción de Gracias.
Llamado Amistad, el contenido digital estaba dirigido a una audiencia que «no necesariamente apuntaba a la tradicional reunión de Acción de Gracias», pero estaba interesada en tener una «colaboración comunitaria» para marcar la ocasión. El contenido de Scripps presentó una reunión donde todos traen algo, como una comida compartida, pero «más elevado», dijo Neil. «Los paquetes relacionados con eso nos funcionaron bien a nosotros y a los anunciantes».
Se expande la estrategia de contenido digital
La búsqueda de una estrategia de contenido digital eficaz continúa a buen ritmo en Scripps Networks Interactive (SNI). A principios de este mes, la compañía anunció la adquisición de la publicación de alimentos en línea Spoon University, iniciada por los millennials Mackenzie Barth y Sarah Adler. La compañía también amplió su acuerdo de 2015 con la plataforma Discover de Snapchat para incluir nueva comida y programación para el hogar dirigida a «millennials y centennials que aún no están enganchados a nuestras ofertas premium», dijo la compañía.
En la convocatoria de ganancias del SNI del 23 de mayo, Kenneth W. Lowe, presidente, director ejecutivo y presidente de SNI, calificó a la división de Lifestyle Studios como la «ventanilla única para todo el contenido digital, liderando el camino para la integración digital y de video».
“Los estudios de estilo de vida generaron casi 2.9 mil millones de reproducciones de videos. Eso es un aumento de alrededor del 450% con respecto al primer trimestre de 2016, realmente un logro notable y solo un ejemplo de nuestra determinación de expandir nuestro alcance en todos los dispositivos ”, comentó Lowe.
Consejo adicional sobre estrategia digital: lea sobre cómo los centennials obligarán a las empresas a repensar la privacidad en línea.
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