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Samsung engañará a los teléfonos más baratos para ganar a los millennials

El gigante de la electrónica de Corea del Sur, Samsung, planea revisar parte de su estrategia de teléfonos inteligentes y priorizar la introducción de tecnología de punta en sus dispositivos de gama media, dijo a CNBC el director ejecutivo de telefonía móvil de CNBC en una entrevista exclusiva la semana pasada.

El gigante coreano de la electrónica se une a la carrera para desarrollar teléfonos más baratos y de alta especificación

A medida que el mercado global de teléfonos inteligentes se desacelera, los líderes de la industria, incluido Apple Inc. (AAPL), Huawei Technologies en China y Samsung se han visto obligados a repensar sus estrategias y cubrirse contra la disminución de las ventas de teléfonos inteligentes. La decisión de Samsung de actualizar sus dispositivos de gama baja a sus modelos más caros refleja la mayor apuesta de la empresa por el consumidor Millennial y su movimiento defensivo frente a sus rivales en mercados en crecimiento.

(Ver también: Huawei supera a Apple como el nuevo fabricante de teléfonos inteligentes número 2.)

«En el pasado, trajimos nueva tecnología y diferenciación al modelo insignia y luego pasamos al segmento medio. Pero este año cambié mi estrategia para traer tecnología y puntos de diferenciación del segmento medio», dijo el CEO de Samsung. DJ Koh le dijo a CNBC.

En lugar de llevar la nueva tecnología a la serie insignia de dispositivos Galaxy S y Note, se espera que presente características de última generación en la serie Galaxy A para finales de este año.

La decisión se produce después de una caída interanual (YOY) del 20 % en las ventas de la división móvil de Samsung en el segundo trimestre, bloqueada por ventas inferiores a las esperadas de los últimos dispositivos Galaxy S9. Si bien Samsung ha liderado históricamente el mercado, competidores como Huawei, Oppo, Vivo y Xiaomi Corp. se apresuraron a ofrecer teléfonos baratos y de alta especificación como competencia para mercados en crecimiento como India y el sudeste asiático.

Koh también enfatizó la necesidad de atraer a «millennials que no pueden pagar el buque insignia». Dijo que la «innovación significativa» debería «diferenciar la sección media» y sacar provecho de la cohorte más joven de consumidores expertos en tecnología.

Samsung se burló por primera vez de un teléfono plegable en 2014 con un anuncio de concepto. A principios de este año, The Wall Street Journal informó que el dispositivo podría tener una sola pantalla de 7 pulgadas, que parece que se doblará por la mitad como una billetera y permitirá que el exterior muestre una pequeña barra de información.

(Ver también: Apple lanzará el último lote de iPhones actualizados.)

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