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Salvando una ciudad con un serif

Salvando una ciudad con un serif

Las fuentes pueden convertirse en sinónimo de marcas. Imagen, por ejemplo, «Yahoo», «Disney» o la cabecera de «The New York Times»; en cada caso, la marca y el tipo de letra son prácticamente intercambiables. Con esto en mente, un equipo de diseñadores no solo está cambiando el nombre de una empresa, sino que está cambiando el nombre de una ciudad.

En la década de 1940, Chattanooga, Tennessee estaba saltando, gracias a sus ferrocarriles y plantas industriales. De hecho, el número de la gran banda de Glenn Miller Orchestra “The Chattanooga Choo Choo” y una película con el mismo nombre presentan a la ciudad en todo su esplendor progresivo.

Lamentablemente, como muchos grandes lugares, este prometedor centro perdió su encanto y se hizo conocido como una de las ciudades más sucias de Estados Unidos solo dos décadas después. Avance rápido hasta el día de hoy, cuando dos residentes de Chattanooga, como sucede, un experto en marcas y un diseñador tipográfico, se encontraron por casualidad en una cafetería. Reflexionando sobre el impacto que podría tener un cambio de marca en su ciudad justa, DJ Trischler y Jeremy Dooley tuvieron la idea de una fuente y, a partir de ahí, Chatype nació, como fue el impulso para la renovación urbana.

Junto con el diseñador tipográfico Robbie de Villiers y el experto en marcas Jonathan Mansfield, Chatype se convirtió en una verdadera colaboración. La fuente en sí se inspiró en la historia de la ciudad, sus raíces Cherokee, la primera planta de la embotelladora de Coca-Cola y sus raíces de fabricación, para llegar a lo que ellos denominan «serif de losa geométrica». Mansfield explica: “Las serifas de losa son contemporáneas pero también hablan del pasado industrial. También se incluye en la fuente una variante de la plantilla: un guiño a la escena del diseño local y un guiño a la industria «.

El equipo de desarrollo tiene grandes esperanzas en Chatype, creyendo que la ciudad, con su creciente comunidad artística y espíritu emprendedor, está perfectamente preparada para una identidad de ciudad fuerte y unificada. Actualmente están trabajando con los funcionarios para adoptar el tipo de letra en la señalización, los sitios web de la ciudad, el sello de Chattanooga y más, mientras que la biblioteca y la Oficina de visitantes ya han incorporado Chatype en sus materiales.

Chattanooga

Esta histórica ciudad estadounidense ha cuadriplicado su tasa de crecimiento en los últimos años y está en camino de su propio renacimiento cultural. Ahora que tiene una forma única de marca firmemente en su lugar, Chattanooga podría servir de inspiración para otras ciudades que buscan un renacimiento o simplemente una apariencia personalizada. Ya sea que otros lugares sigan su ejemplo o no, Chatype ha ayudado a Chattanooga a recuperar su impulso, al igual que el pequeño motor que pudo hacerlo.

Chattanooga
Chattanooga

¿Su ciudad natal podría usar una fuente propia? ¿Qué aspecto tendría? Háznoslo saber en los comentarios.

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