Rediseños de la revista New York Times para la Web

Una de las revistas más reconocidas del mundo, The New York Times Magazine, ha se sometió a un rediseño con dos objetivos clave: forjar una identidad distinta y adoptar el clima digital actual.

Cuando una publicación con una historia tan extensa – ha estado impresa durante 119 años, su versión impresa se inserta en la edición dominical del New York Times como un suplemento, y actualmente cuenta con una circulación de más de 1.5 millones de copias por semana – sale a través de un rediseño, se debe invertir mucho cuidado y pensamiento para asegurar que sus lectores no se molesten.

Branding para la Web

La nueva apariencia de la publicación se centró principalmente en tres áreas cruciales:

• su logo;
• su conjunto de fuentes;
• su logotipo abreviado de redes sociales.

En total, los cambios han funcionado bien juntos para darle a la revista un lavado de cara que está más en sintonía con las demandas de la Web, pero no hace que los lectores de toda la vida sientan que están leyendo algo extraño.

Logotipo revisado

Los lectores quedarán cautivados por el más notable de los tres cambios, que es la actualización del logotipo de la revista. Mientras que el antiguo logotipo tenía letras muy espaciadas entre sí y, como resultado, era más difícil de leer, el nuevo diseño del logotipo presenta un seguimiento más generoso. Esto aumenta enormemente la legibilidad en la Web.

Según un editorial del editor Jake Silverstein que lleva a los lectores detrás de la escena de la renovación, «… el nuevo logotipo es más moderno, con más espacio». El crédito por la actualización de este logotipo es para el tipógrafo. Matthew Carter.

Nuevos tipos de letra

Los cambios en la tipografía no se detuvieron en el logotipo de la revista. La publicación también ha introducido un conjunto completamente nuevo de fuentes originales. Los tipos de letra fueron creación de Henrik Kubel a partir de Tipo A2. La revista se deshizo de toda su gran cantidad de fuentes antiguas para hacer espacio para este cambio radical de diseño.

Como puede ver, la nueva colección de fuentes cuenta con slab serif, una cara sans serif más moderna y agradables serifas.

Según el mismo editorial de Silverstein, “Ni una sola letra en este número de relanzamiento ha visto la luz del día. Son infantes. Trátelos con gentileza «. Curiosamente, todavía no se ha nombrado ninguna de las nuevas fuentes. La broma interna de la revista es que estaban cerca de bautizar su nueva tipografía como «fuente realmente horrible» para evitar que otro equipo la usara, en caso de que la revista dejara de alguna manera comprometida su exclusividad.

Dejando de lado las bromas, sin embargo, la razón detrás de la nueva dirección en el tipo de letra es práctica: el editor quería asegurarse de que The New York Times Magazine tuviera una sensación más literaria, eso tiene sentido si se considera en qué se diferencia sustancialmente la revista de su estilo. periódico hermano.

A diferencia del periódico, cuyo stock en el comercio es más corto, más artículos periodísticos que se centran en reportajes y reportajes, el objetivo de la revista siempre ha sido publicar «trabajos con más ambición de escritor de lo que normalmente se ve en los periódicos». Al utilizar esta nueva colección de fuentes para esta publicación, Silverstein puede hacer que los lectores se distingan entre esto y la cobertura que se encuentra en las ediciones en línea de The New York Times. Sorprendentemente, Silverstein admite que, hasta este punto, muchos de los lectores de la revista tenían dificultades para entender que estaban leyendo contenido separado de los artículos de The New York Times.

Rediseño para la Web

Eso nos lleva al siguiente objetivo que el editor quería lograr con este rediseño: hacer que la revista sea más amigable para los lectores en la Web, algo que la revista se esforzó por lograr con éxito … hasta ahora, esperan.

Tradicionalmente, The New York Times Magazine, a pesar de su longevidad, siempre ha sido un supuesto «intermedio». Estaba atrapado en medio de la voluminosa edición impresa dominical del Times, además de ser un «subsitio de formato largo» en el sitio web del Times. Debido a que un número cada vez mayor de lectores del Times se ha cambiado al formato digital, Silverstein quería desarrollar la marca de la revista en Internet a través de su edición web. Ahí es donde tener una nueva familia de tipos de letra personalizados resultará tan fundamental.

Logotipo de redes sociales más corto

Como parte de esta nueva estrategia para aumentar la presencia de la publicación en la web, no es de extrañar que Silverstein también se haya centrado en las redes sociales en el rediseño, en particular en el logotipo de redes sociales de la revista.

Una versión tan condensada del logotipo de la revista es perfecta para entornos más informales como su página de Twitter. Mientras que el logotipo más largo y rediseñado con el seguimiento más generoso sería abrumador para una foto de perfil más pequeña, la versión condensada está muy bien truncada para una audiencia de redes sociales que busca brevedad.

Diseño de página más limpio

Ahora, una parte del rediseño de la revista también va más allá de la tipografía. Para mantenerse al día con las tendencias de diseño del minimalismo en los últimos años, Silverstein también decidió introducir un diseño mucho más limpio en las páginas de la revista.

Con un aspecto más simplificado, las páginas de la publicación ahora cuentan con menos columnas que en el pasado. Actualmente, los lectores solo verán siete columnas, pero las ediciones anteriores incluyeron hasta 12. El equipo de rediseño decidió que tener 12 columnas en una página hacía que la revista pareciera demasiado congestionada y excesivamente simétrica. Al reducir el número de columnas, ahora cada página puede «respirar», lo cual es vital para proporcionar al diseño una apariencia más limpia.

Para una publicación que ha existido durante más de un siglo, y sin signos de desaceleración, The New York Times Magazine ciertamente no se ha resistido al cambio, es mérito suyo. Su último rediseño Fue hace casi cuatro años, y la decisión del editor de otro rediseño tan pronto después es una señal del compromiso de la publicación de mantenerse al día (sin juego de palabras).

La misión del rediseño era hacer que la revista se destacara y emergiera de la sombra de su padre más conocido, The New York Times. Al evolucionar constantemente en su enfoque de diseño, The New York Times Magazine se asegura de que siga siendo relevante para los lectores, incluso 119 años después de su primera publicación. Al actualizar su apariencia a un minimalismo más simple y limpio y al mismo tiempo tratar de ser más amigable para los lectores de la Web, la revista se esfuerza por reflejar el entorno que la rodea.