Redefiniendo la Identidad de Ogilvy: 70 Años de Evolución en el Diseño Web

Contents

1 Guía Técnica y Detallada
2 FAQ
3 Conclusión

Guía Técnica y Detallada

Introducción

La evolución de la identidad de una marca como Ogilvy a lo largo de 70 años está íntimamente relacionada con los avances en diseño web y tecnología. Esta guía proporciona un marco para entender cómo la marca ha logrado redefinir su identidad a través de la web.

Pasos para Configurar e Implementar la Nueva Identidad en Diseño Web

Investigación de Marca:
- Realiza entrevistas y encuestas con empleados y clientes para entender la esencia de la marca.
- Herramientas recomendadas: Google Forms, SurveyMonkey.

Análisis de Competencia:
- Considera a competidores como McCann y BBDO. Analiza sus sitios web y presencia online.
- Usa herramientas como SimilarWeb o SEMrush.

Desarrollo de Prototipos:
- Usar herramientas como Figma o Adobe XD para crear versiones iniciales de diseño.
- Recoge feedback iterativo.

Tecnología y Frameworks:
- Recomendamos el uso de frameworks como React o Vue.js. Asegúrate de que sean compatibles con la mayoría de los navegadores (Chrome, Firefox, Safari).
- Usar preprocesadores CSS como SASS para una mejor organización del código y facilidad de mantenimiento.

Implementación:
- Utiliza plataformas como WordPress o Drupal para facilitar la gestión de contenido.
- Asegura un hosting robusto (ejemplo: AWS, DigitalOcean).

Pruebas y Ajustes:
- Realiza pruebas A/B para entender qué cambios impactan mejor en la usabilidad y conversión.
- Herramientas: Google Optimize, Optimizely.

Despliegue y Monitoreo:
- Configurar Google Analytics y herramientas de monitoreo como New Relic para seguimiento continuo.

Mejores Prácticas

User Experience (UX): Asegúrate de que la navegación sea intuitiva y que la estética refleje la identidad moderna de Ogilvy.

Optimización SEO: Implementar mejores prácticas en SEO, como etiquetas de encabezado adecuadas y meta descripciones efectivas.

Accesibilidad: Asegúrate de que el sitio cumpla con los estándares WCAG para accesibilidad.

Configuraciones Avanzadas

CDN (Red de Distribución de Contenidos): Implementar un CDN para mejorar la velocidad de carga global.

Optimización de Imágenes: Usar formatos web (como WebP) para imágenes y compresión adecuada.

Seguridad

SSL: Asegúrate de que el sitio tenga certificación SSL.

Autenticación de Dos Factores: Implementar políticas de autenticación de dos factores para administradores.

Copias de Seguridad Regulares: Establecer un sistema de copias de seguridad automáticas.

Errores Comunes y Soluciones

Problemas de carga:
- Error: Páginas lentas.
- Solución: Utilizar herramientas como GTmetrix para identificar cuellos de botella.

Interacciones de usuario deficientes:
- Error: Los usuarios no interactúan con llamadas a la acción (CTAs).
- Solución: Rediseñar el diseño del CTA basándose en pruebas A/B.

Problemas de compatibilidad:
- Error: Desajustes en navegadores.
- Solución: Realizar pruebas amplias en diferentes entornos y usar polyfills.

Análisis de Recursos y Escalabilidad

Integrar la nueva identidad de Ogilvy impacta en recursos al requerir más atención y posiblemente nuevos roles dentro del equipo de marketing y diseño. Un buen balance entre la tecnología y el contenido es crucial para mantener un sitio que no sólo sea informativo, sino también emocionalmente resonante.

FAQ

1. ¿Cuáles son las mejores herramientas para la gestión de contenido tras la implementación de un nuevo diseño web?

Respuesta: WordPress y Drupal son recomendadas por su flexibilidad. WordPress es ideal para usuarios finales menos técnicos, mientras que Drupal es más adecuado para sitios complejos.

2. ¿Cómo lidiar con problemas de SEO tras un rediseño?

Respuesta: Asegúrate de redireccionar las URL antiguas a las nuevas y utilizar Google Search Console para monitorear errores 404, algo común en rediseños.

3. ¿Qué pasos tomar para la formación del equipo tras el nuevo lanzamiento web?

Respuesta: Implementar sesiones de capacitación con documentación detallada sobre el uso y la gestión de la nueva plataforma.

4. ¿Qué consideraciones se deben tener para dispositivos móviles?

Respuesta: Asegúrate de que el diseño sea responsivo y use puntos de quiebre adecuados. Herramientas como Google Mobile-Friendly Test pueden ser útiles.

5. ¿Cómo monitorizar el rendimiento tras el lanzamiento?

Respuesta: Configura Google Analytics y New Relic para una supervisión activa del rendimiento del sitio.

6. ¿Qué errores comunes debo evitar durante la implementación?

Respuesta: Cambiar el contenido sin hacer pruebas de compatibilidad y no realizar backups regulares son errores comunes que deben evitarse.

7. ¿Cuál es la importancia de las pruebas A/B post-lanzamiento?

Respuesta: Las pruebas A/B te permiten optimizar continuamente el rendimiento del sitio y hacer mejoras en las conversiones basadas en datos tangibles.

8. ¿Cómo asegurar la integridad del contenido durante actualizaciones?

Respuesta: Utiliza un sistema de control de versiones y realiza pruebas en un entorno de staging antes de desplegar en producción.

9. ¿Cómo garantizar que los cambios realizados no afecten la carga del sitio?

Respuesta: Implementar optimización de imágenes y minimizar el uso de scripts pesados. Utiliza Google PageSpeed Insights.

10. ¿Cómo puedo asegurar las conexiones a mi sitio?

Respuesta: Implementa HTTPS y utilizar medidas de ciberseguridad como firewalls y monitoreo de tráfico.

Conclusión

La redefinición de la identidad de Ogilvy en el diseño web es un proceso que requiere un enfoque meticuloso a la investigación, diseño y pruebas. Al seguir las mejores prácticas y tener en cuenta la seguridad y la optimización, se puede garantizar que la nueva identidad no solo sea visualmente atractiva, sino que también funcione de manera eficaz y sea escalable en el futuro. Los errores comunes deben ser prevenidos y, cuando ocurra alguna dificultad, es crucial tener una roadmap claro de procedimientos de resolución a seguir. A medida que la tecnología y las tendencias cambian, mantener un sitio web relevante es esencial para el éxito de la marca.

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NO ME HAGAS PENSAR

Un clásico sobre usabilidad y diseño web centrado en el usuario, ideal para cualquier diseñador o desarrollador web.

STEVE KRUNG

Cientos de miles de diseñadores y desarrolladores web se han basado en la guía del gurú de usabilidad Steve Krug para ayudarles a entender los principios de la navegación intuitiva y diseño Web. Un libro eminentemente práctico, uno de los más queridos y más recomendados sobre el tema. Ahora Steve regresa con nueva perspectiva para reexaminar los principios Web actualizados y un nuevo capítulo de usabilidad móvil. Profusamente ilustrado… y lo mejor de todo divertido de leer.

Si lo ha leído antes, encontrará una nueva visión de los principios esencial para los diseñadores Web y desarrolladores de todo el mundo. Si nunca lo ha leído, verá por qué tantas personas han dicho que debería ser lectura obligatoria para cualquiera que trabaje en sitios Web. «Después de leerlo durante un par de horas y poner sus ideas en práctica en los últimos cinco años, puedo decir que ha hecho más para mejorar mis habilidades como diseñador Web que cualquier otro libro.» -Jeffrey Zeldman, autor de Diseño con Estándares Web.

HTML y CSS: Diseño y construcción de sitios web

Un excelente libro de diseño web con HTML y CSS, fácil de entender para principiantes.

JON DUCKETT

¡Bienvenido a una forma amena de aprender HTML y CSS! Tanto si quieres diseñar y construir sitios web desde cero, como si deseas tener más control sobre un sitio ya existente, este libro te ayudará a crear contenido web atractivo y agradable para el usuario.

Sabemos que el código puede intimidar un poco, pero echa un vistazo a las páginas interiores y verás en qué se diferencia esta guía de otros libros de programación tradicionales. Cada página presenta un tema nuevo de una manera sencilla y visual, con explicaciones claras acompañadas de pequeños ejemplos de código.

También encontrarás ayuda práctica para organizar y diseñar las páginas web de tu sitio para que tengan un aspecto increíble y sean fáciles de usar. ¡No hace falta experiencia previa!

JavaScript y jQuery: Desarrollo web interactivo

Se enfoca en cómo utilizar JavaScript y jQuery para crear sitios web interactivos.

JON DUCKETT

Learn JavaScript and jQuery from the author who has inspired hundreds of thousands of beginner-to-intermediate coders. Build upon your HTML and CSS foundation and take the next step in your programming journey with JavaScript. The world runs on JavaScript and the most influential tech companies are looking for new and experienced programmers alike to bring their websites to life. Finding the right resources online can be overwhelming. Take a confident step in the right direction by choosing the simplicity of JavaScript & jQuery: Interactive Front-End Web Development by veteran web developer and programmer Jon Duckett.

Widely regarded for setting a new standard for those looking to learn and master web development, Jon Duckett has inspired web developers through his inventive teaching format pioneered in his bestselling HTML & CSS: Design and Build Websites. He also has helped global brands like Philips, Nike, and Xerox create innovative digital solutions, designing and delivering web and mobile projects with impact and the customer at the forefront.

CSS: The Missing Manual

Un libro que explica en detalle cómo utilizar CSS para crear un diseño webs atractivos y funcionales.

DAVID SAWYER McFARLAND

CSS lets you create professional-looking websites, but learning its finer points can be tricky–even for seasoned web developers. This fully updated edition provides the most modern and effective tips, tricks, and tutorial-based instruction on CSS available today. Learn how to use new tools such as Flexbox and Sass to build web pages that look great and run fast on any desktop or mobile device. Ideal for casual and experienced designers alike.

The important stuff you need to know:

Start with the basics. Write CSS-friendly HTML, including the HTML5 tags recognized by today’s browsers.
Design for mobile devices. Create web pages that look great when visitors use them on the go.
Make your pages work for you. Add animations that capture the imagination, and forms that get the job done.
Take control of page layouts. Use professional design techniques such as floats and positioning.
Make your layouts more flexible. Design websites with Flexbox that adjust to different devices and screen sizes.
Work more efficiently. Write less CSS code and work with smaller files, using Syntactically Awesome Stylesheets (Sass).

Mobile First: Diseño web para dispositivos móviles

Aborda diseñar primero para móviles y cómo adaptar los sitios web a las necesidades de los usuarios móviles.

LUKE WROBLEWSKI

Our industry’s long wait for the complete, strategic guide to mobile web design is finally over. Former Yahoo! design architect and cocreator of Bagcheck Luke Wroblewski knows more about mobile experience than the rest of us, and packs all he knows into this entertaining, to-the-point guidebook. Its data-driven strategies and battle tested techniques will make you a master of mobile-and improve your non-mobile design, too!

Responsive Web Design, segunda Edición

El libro esencial sobre diseño web responsivo, que te enseña a crear sitios que funcionen bien en cualquier dispositivo.

ETHAN MARCOTTE

Descubre el diseño web adaptable (responsive web design) y aprende a crear sitios que anticipen y respondan a las necesidades de los usuarios. En esta segunda edición de su obra principal, Ethan Marcotte describe los principios que sustentan el diseño adaptable: rejillas fluidas, imágenes flexibles y media queries, y demuestra cómo ofrecer una experiencia de calidad independientemente del tamaño de la pantalla.

En esta nueva edición: nuevos trucos y consejos para la compatibilidad con navegadores, soluciones para servir imágenes, el papel de la mejora progresiva en el diseño web, mejores métodos para gestionar el ancho de banda, etc. Nuevos ejemplos y listados de código cuidadosamente revisados. Desde su publicación, que revolucionó el mundo del diseño web en 2011, Responsive Web Design ha seguido siendo un recurso fundamental para todos los que trabajan en la web.

Investigación UX: Métodos y herramientas para diseñar Experiencia de Usuarios

Aspectos de diseño UX, funcionalidad y accesibilidad.

JORGE BARAHONA

¿Qué encontrarás en «Investigación UX»?Una explicación clara sobre qué es un proceso de investigación y por qué hacerlo, y una guía práctica para ejecutar las principales herramientas que te ayudarán a:

Conocer el negocio (VOB)
Conocer el mercado (VOM)
Conocer al usuario o cliente (VOC)

El libro “Investigación UX” se vuelca de lleno a la ejecución.

Además de introducir rápidamente la metodología de trabajo, explica qué deben hacer los diseñadores UX en las etapas iniciales de un proyecto, y cómo hacerlo.

Plus: todo este conocimiento viene de la mano de Jorge Barahona, reconocido profesor y consultor UX, que con 20 años de experiencia en la industria, ha vivenciado la enorme complejidad de implementar Diseño UX en las empresas Latinoamericanas.

Eloquent JavaScript: A Modern Introduction to Programming

Guía sobre los fundamentos del diseño web, desde HTML hasta JavaScript.

MARIJN HAVERBEKE

JavaScript lies at the heart of almost every modern web application, from social apps like Twitter to browser-based game frameworks like Phaser and Babylon. Though simple for beginners to pick up and play with, JavaScript is a flexible, complex language that you can use to build full-scale applications.

This much anticipated and thoroughly revised third edition of Eloquent JavaScript dives deep into the JavaScript language to show you how to write beautiful, effective code. It has been updated to reflect the current state of Java¬Script and web browsers and includes brand-new material on features like class notation, arrow functions, iterators, async functions, template strings, and block scope. A host of new exercises have also been added to test your skills and keep you on track.

Diseño Inteligente. Las 100 cosas que todo diseñador necesita saber sobre las personas

Planificación e integración de las estrategias visuales para el Diseño Web

SUSAN M. WEINSCHENK

DISEÑAMOS PARA OBTENER RESPUESTAS de las personas. Queremos que compren algo, lean más o realicen determinadas acciones. Diseñar sin comprender qué hace que las personas actúen de determinada forma es como explorar una ciudad desconocida sin un mapa: el resultado será desordenado, confuso e ineficiente. Esta obra combina investigación y ciencia dura con ejemplos prácticos para ofrecer una guía imprescindible para todos los diseñadores. Con la ayuda de este libro, será posible diseñar aplicaciones, software, sitios web y productos más intuitivos y atractivos, que se adaptan a la forma en que las personas pensamos, decidimos y nos comportamos.

AUMENTAR LA EFECTIVIDAD DE LOS PRODUCTOS. Aplica la psicología y las ciencias del comportamiento a tus diseños. He aquí algunas preguntas cuyas respuestas encontrarás en este libro: * ¿Qué nos atrae y mantiene nuestra atención? * ¿Qué hace que los recuerdos no se borren? * ¿Qué es más importante, la visión periférica o la central? * ¿Se puede predecir el tipo de error que cometerán las personas? * ¿Dónde está el límite del círculo social de alguien? * ¿Qué longitud de línea es idónea para el texto? * ¿Son algunas fuentes mejores que otras? Estas son solo algunas de las preguntas a las que responde esta obra en su profunda exploración sobre lo que motiva a las personas.

El diseño como storytelling

Embarca en una experiencia narrativa, guiado por el flujo y la estructura visual del diseño.

ELLEN LUPTON

El buen diseño, como el buen storytelling, da vida a las ideas. Pero ¿conocemos bien los profesionales del diseño los mecanismos narrativos que hacen que nuestros diseños estén vivos? ¿Es posible que ya estemos utilizando algunos de ellos sin saberlo? ¿Qué otras técnicas pueden proporcionarnos las herramientas del storytelling para que el resultado de nuestro trabajo apunte directamente al corazón de sus usuarios? Este libro es, precisamente, una guía de recursos y estrategias para aprender a aplicar las técnicas propias de la narración en la creación de gráficos, productos, servicios y experiencias. Al planificar el diseño de una aplicación digital o de una publicación rica en datos, los diseñadores están invitando al usuario a adentrarse y explorar un escenario. El diseño editorial, de branding o de atractivos e intrigantes espacios comerciales emplea estrategias de comunicación que orientan y acompañan al usuario en un viaje transformador. Con este libro, Ellen Lupton consigue descubrirnos estas dinámicas y el funcionamiento de la percepción visual desde un punto de vista narrativo. A partir de decenas de herramientas y conceptos explicados de una manera viva y visual, ayudará a cualquier profesional del diseño a comprender, jugar y amplificar el poder narrativo de su trabajo. Acto I. Acción > Descubre los patrones narrativos que sostienen las historias, como el arco narrativo o el viaje del héroe, y aprende a aplicarlos en la relación que los usuarios establecen con productos y servicios. Acto 2. Emoción > Comprende el vínculo del diseño con nuestros sentimientos y estados de ánimo. El viaje emocional de un usuario puede ir de la irritación al gozo y tú puedes acompañar ese viaje. Acto 3. Sensación > Conoce la importancia de la percepción y la cognición, procesos activos y transformadores clave. Explora los estímulos inspirados en los principios de la psicología Gestalt o el concepto de affordance. Secuelas > ¿Tu proyecto ilustra bien una acción? ¿Incluye una llamada a la acción? ¿Has desarrollado la empatía con los potenciales usuarios? ¿Animas al usuario a implicarse de una forma activa y creativa? ¡Te daremos herramientas para conseguirlo!

✳︎ Diseño

Web

New creative ✦ Agency ✦ Development ✦ studio ✦ Website ✦ Strategy ✦ wordpress ✦ branding ✦ design ✦ webdesign ✦

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9. ¿Cómo garantizar que los cambios realizados no afecten la carga del sitio?

10. ¿Cómo puedo asegurar las conexiones a mi sitio?

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