Una ofensiva de encanto es una campaña intensa y cuidadosamente trazada para ganarse a alguien que puede no tener una disposición favorable hacia el activista. El objetivo puede no ser consciente del activista, ser indiferente hacia él o incluso desaprobarlo. Los elementos de una ofensiva de encanto pueden incluir amabilidad, adulación, apelar a valores e intereses compartidos, dar obsequios, presumir e intentar persuasión discreta.
Como el término lo indica, una ofensiva de encanto está diseñada para ser agradable para el objetivo pero tan enfocada que podría considerarse un ataque. Otra implicación es el cálculo y posiblemente la falta de sinceridad. Las ofensivas de encanto suelen formar parte de campañas de relaciones públicas. El concepto está íntimamente relacionado con la estrategia de marketing sorpresa y deleite.
Algunos ejemplos de ofensivas de encanto en los medios:
- En octubre de 2017, el Financial Times informó que Facebook había lanzado una ofensiva encantadora para mejorar su relación con los miembros afroamericanos del Congreso a raíz de las revelaciones de que las publicaciones oscuras del sitio habían apoyado la creación de contenido racista.
- En respuesta a la competencia de Wal-Mart, se dijo que Amazon lanzaría una ofensiva de encantos para atraer a los minoristas en línea con un evento gratuito para conocer y saludar en Nueva York, donde los asistentes podrían establecer contactos, hablar con ejecutivos de Amazon y asistir a seminarios.
- En la cultura popular, una de las ofensivas de encanto más comúnmente referenciadas fue el cortejo de Tom Cruise a su entonces prometida y ahora ex esposa, Katie Holmes. La campaña de Cruise culminó con su aparición en Oprah, donde saltó al sofá y comenzó a saltar arriba y abajo en aparente entusiasmo por su nuevo amor.
La primera aparición de Encanto Ofensivo impreso fue en 1956, en el Fresno Bee Republican:
La guerra ya no está a la vuelta de la esquina. [General Alfred M.] Gruenther advirtió, sin embargo, que después del «lanzamiento de la ofensiva rusa del encanto, existe el peligro de que las democracias relajen su vigilancia».
Esto se actualizó por última vez en Octubre de 2017
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