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¿Qué considera Google exactamente el contenido de marketing de alta calidad?

Cada 24 horas, Se publican 2 millones de publicaciones de blog únicas. A la luz de esta estadística, encontrar el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google para los términos clave de su industria de repente parece más difícil que nunca, ¿no es así?

El algoritmo de búsqueda de Google utiliza una variedad de factores diferentes, conocidos como ‘señales’, para determinar la calidad de contenido. Los factores y su peso relativo son un secreto bien guardado, pero te emocionará saber que los creadores de contenido no se quedan completamente fuera. Es esencial que no solo reconozca las pautas de calidad de Google, sino que también las convierta en una parte integral de cómo aborda la producción de contenido web.

¿Cuáles son las pautas de calidad?

Matt Cutts y el resto del equipo de spam web brindan orientación a los webmasters, con la intención declarada de «ayudar a Google a encontrar, indexar y clasificar su sitio». El sitio también cubre asesoramiento técnico sobre la experiencia del usuario antes de ingresar a la calidad del contenido, con una clara advertencia de que las pautas no pretenden ser exhaustivas. Sin duda, lo mejor para su marca es evitar el uso de principios engañosos solo porque no están ilustrados en la lista y apoyar el «espíritu de los principios básicos». No hay sustituto para la lectura pautas, pero los puntos consisten principalmente en lo siguiente:

  • Cree contenido de blog, páginas de destino y páginas de sitios. para las personas, no para las clasificaciones.
  • No intentes engañar a nadie y no uses ninguna táctica con la que no te sientas cómodo explicándole a Cutts.
  • Invierta mucho tiempo y recursos en DIFERENCIADOR en tu nicho y aportando valor.

Google también contrata a organizaciones de terceros para utilizar evaluadores de calidad humana, que utilizan un método prescrito para describir la calidad de los resultados de búsqueda. Esta retroalimentación no mide la calidad del contenido ni afecta los resultados, sino que se utiliza para determinar con qué precisión su algoritmo indexa los resultados en función de la calidad.

Google tiene varias categorías en las que el contenido está separado, lo que ayuda a determinar qué artículos cumplen con las reglas de calidad y cuáles no. Vital El contenido es un asunto que vendría directamente del sitio web de una empresa en particular sobre sus productos o servicios. Útil el contenido puede responder preguntas que el sitio web de la empresa no proporciona, puede proporcionar reseñas de productos o servicios, o puede sugerir sugerencias de uso. Pertinente el contenido puede incluir una descripción general, ampliar el contenido anterior o responder preguntas detalladas. No muy relevante como habrás adivinado, proporcionaría información que se relaciona solo marginalmente con el tema en cuestión. Fuera de contexto, obviamente, es un contenido que nada tiene que ver con la búsqueda.

Estas organizaciones de terceros están luchando manualmente contra el spam en estas categorías, al mismo tiempo que buscan tácticas sucias, que incluyen encubrimiento y redireccionamientos, enlaces no naturales hacia y desde sitios web, sitios pirateados, contenido generado automáticamente, spam generado por usuarios, texto oculto y relleno de palabras clave y contenido con poco o ningún valor.

Siguiendo varias pautas filtradas dadas a los evaluadores de búsqueda, se hizo pública una versión anotada del documento. Tiempo Documento de 43 páginas es casi lo contrario de lectura fácil y hay mucha información que no es particularmente relevante para los vendedores entrantes, hay información notable sobre la definición de spam que merece ser incorporada en su investigación.

Qué significa la calidad para su estrategia de contenido

En una entrevista reciente con Eric Enge de Stone Temple, Cutts alentó a los especialistas en marketing a «elevar el umbral de calidad del contenido», especialmente cuando se trata de aceptar publicaciones de blogs de invitados. Para ser claros, la originalidad y la calidad están ciertamente entrelazadas a los ojos de Google. Las pautas de clasificación de búsqueda incluyen una mirada a la experiencia y la autoridad, y ciertamente no da la impresión de que sabe de lo que está hablando o que está dispuesto a hacer la investigación, si solo regurgita lo básico. Escribir algo que ya haya sido cubierto por sus competidores no le ayudará mucho a menos que agregue valor al tema. Obtener contenido de la competencia y hacer solo algunos cambios menores podría incluso perjudicarlo.

¿El esfuerzo continuo por diferenciarse en busca de la calidad significa que debes enfocarte exclusivamente en el periodismo o elegir un enfoque muy estrecho y quedarte con él permanentemente? No, pero agrega peso al concepto de que el contenido refleja la voz de su empresa. Su CEO debe poner mucha energía en construir una empresa que agregue valor a su mercado, y su contenido debe hacer lo mismo.

Calidad significa profundizar en los temas que se ajustan al objetivo de su empresa y no necesariamente requieren la elección de una vertical estrecha. Puede mantenerse concentrado, pero puede profundizar en la asignación de contenido a los compradores. Puedes desarrollar un tono de marca irreverente que no es utilizado actualmente por nadie en tu mercado, sin embargo, eliges presentar tu contenido, lo más importante a recordar es que debe aportar algún valor. Busque otros artículos sobre el tema de su negocio y determine el terreno que ya se ha cubierto. Es posible que desee resumir estos puntos, pero la verdadera esencia de su trabajo debe ser completamente suya. Profundiza más, date un nuevo ángulo, haz comparaciones inusuales y date tu propia voz, tu propio conocimiento y tu propia interpretación. La forma en que comparte contenido de calidad depende de usted, pero debe ser algo lo suficientemente diferente como para ofrecer valor de una manera que nadie más puede hacerlo.

¿Qué significa la calidad de su estrategia de SEO?

Encubierto. Texto oculto. Completar palabras clave. Títulos de página engañosos.

Todas estas son prácticas prohibidas explícitamente por Google, pero no son las únicas formas de sufrir un SEO deficiente. En palabras de Enge, «el hecho de que Google no aplique algo en este momento no significa que lo acepte». ¿Su clasificación de búsqueda sufrirá si ocasionalmente usa palabras clave largas de una manera ligeramente antinatural? Quizás si no, podría sufrir en el futuro.

Sin embargo, no pude evitar ceñirme a un componente de sus guías de calidad, que recomienda que se pregunte «¿haría esto si no hubiera motores de búsqueda?»

¿Existiría el marketing de contenidos en el espacio digital incluso sin motores de búsqueda? Si bien algunos expertos en búsquedas han teorizado que Internet podría llegar a estar tan saturado de contenido algún día que soluciones como Google, Bing y Yahoo se vuelvan inútiles, ese día está bastante lejano en el futuro, si es que llega. Mientras tanto, seguiremos las mejores prácticas para redactar nuestro contenido. compradores, creando contenido útil que puede ser reescrito y referenciado innumerables veces y optimizado para la experiencia del usuario.

¿Son estas pautas suficientes para la calidad?

¿Contienen las Pautas de calidad de Google todo el conocimiento que necesita para mantenerse alejado del agua caliente y crear contenido que a la gente le encanta? Probablemente no, pero está bien. De hecho, probablemente sea a través del diseño, porque la intención es clara: Google no odia a los creadores de contenido ni al SEO, simplemente no recompensa a nadie que no esté dispuesto a trabajar en la construcción de un sitio web autorizado a lo largo del tiempo. No hay atajos.

Bill Faeth es el fundador y director ejecutivo de Inbound Marketing Agents (IMA), un socio de oro de HubSpot en Nashville, TN. Consulte el último libro electrónico de IMA, La ciencia de la generación de leads en las empresas.

Credito de imagen: Robert Scoble

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