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¿Pueden las mejores prácticas reemplazar la investigación del diseño?

¿Pueden las mejores prácticas reemplazar la investigación del diseño?

Puede resultar tentador saltarse el proceso de consulta, pero un enfoque de «primeros principios» no va a ser suficiente con la mayoría de sus clientes. Los principios del diseño existen por una razón, pero saber cuándo y cómo romperlos es lo que separa a los grandes diseñadores de los buenos.

Conmovedor o no, la creación conjunta con un cliente —el ideal utópico de la visión compartida— tiene sus inconvenientes. Hay pocas veces en las que puede escuchar las palabras «estrategia de marca» antes de morderse la cara. En la era de WordPress, Drupal y, me atrevo a decirlo, Wix, nunca ha sido más tentador hablar de labios para afuera en la investigación y la consulta. En lugar de construir un marco de principios desde cero, ¿por qué no implementar algo a partir de una plantilla en una fracción del tiempo?

Bueno, de hecho, probablemente haya situaciones en las que un enfoque simple tipo WordPress funcionará realmente bien. El truco está en saber cuándo.

¿Qué es la «mejor práctica» de todos modos?

Bueno, exactamente.

Incluso si durmió en la escuela de diseño, o no fue en absoluto, probablemente ya conozca los fundamentos. Y es verdad. Si se adhiere a los primeros principios, no se equivocará mucho. Aquí hay unos ejemplos:

  • Color y contraste: 2-3 colores como máximo, use el contraste para resaltar los elementos importantes;
  • Espacio en blanco: Use mucho, sea consistente con las proporciones arriba y abajo;
  • Diseño: Cuadrícula simétrica. Err … Siempre. Trabajar «por encima del pliegue»;
  • Tipografía: No más de 2-3 tipos de letra;
  • Logo: Larga, arriba a la izquierda, siempre;
  • Compexidad vs simplicidad: Busque el equilibrio y el interés visual;
  • Jerarquía visual: Use color, contraste, tamaño y complejidad para resaltar elementos importantes;
  • Consistencia: Con todo lo anterior, decida lo que decida, sea coherente;
  • Y así…

Sin embargo, una talla no sirve para todos. Al doblar e incluso romper las reglas a veces, creará diseños que se destacan y, lo que es más importante, cumplen con los requisitos reales del escrito.

La única regla inquebrantable

Es bastante difícil encontrar una «Práctica recomendada» que realmente funcione en todas las situaciones, pero aquí hay una:

No importa lo que esté haciendo, asegúrese de saber por qué lo está haciendo.

Y, en caso de que se esté preguntando, «err … ¿porque se ve bonito?» y «porque es más fácil de lo que probablemente debería hacer en su lugar …» no son realmente razones.

Claramente, hay situaciones en las que un cliente, independientemente de lo que pueda pensar, se beneficia mejor con un enfoque simple y listo para usar. Sobre todo si su presupuesto es más Scrooge que Soros. La cuestión es que probablemente aún deba pasar por un proceso de investigación para averiguar si ese es el caso o no.

Cuándo y cómo salir de pista

Antes o justo después de aceptar el trabajo, es probable que deba investigar un poco con el cliente. Este proceso debe centrarse en (lo adivinó) la estrategia de marca.

Idealmente, en primera instancia, creará un marco de principios de diseño. Cualquier decisión que tome después de eso (si va a ceñirse a las reglas o romperlas) debe justificarse con referencia al marco.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de situaciones en las que podría considerar desviarse de las «mejores prácticas»:

Quieres enviar un mensaje en particular

Llevar este sitio para una empresa de fitness para niños, por ejemplo.

Claramente rompe todas las reglas sobre el color y la tipografía, y algunas más, pero en general da una sensación de vitalidad y alegría, que por supuesto es ideal para este mercado.

Quieres llamar la atención sobre algo

Al ignorar el imperativo de «trabajar por encima del pliegue» y poner el producto y el logotipo al frente y al centro, el fabricante de velas Cera atrae la atención directamente a su filosofía «centrada en el producto» y crea una sensación de luz y espacio:

encerado

Ropa de Natale utiliza fuentes adicionales y un diseño de cuadrícula roto para enfatizar el contenido y crear una sensación de estar «fuera de lo común».

natales

Quieres mantener las cosas limpias

La leyenda dice que si «pones todo en la página de inicio», es bueno para el SEO y más fácil para los usuarios. Sin embargo, en estos días, a menudo hay mucha información y preferimos tener más espacio, incluso si eso significa un poco más de navegación.

toke

Si tú visitas El sitio de Toke aquí, verás que también rompen el tabú de la animación de una manera sutil y efectiva.

Estos son solo algunos ejemplos, hay muchos más. En cada caso, las preguntas clave que debe hacerse son:

  1. ¿Cómo cumple con el escrito?
  2. ¿Cómo ayuda a la estrategia de marca?

Cuándo ceñirse al guión

Una gran consideración aquí probablemente será el presupuesto del cliente. Con la mejor voluntad del mundo, tendrá dificultades para crear un logotipo, diseñar un tipo de letra personalizado y construir un sitio de varias páginas desde cero con $ 800. Si eso es lo que pide el cliente y no puede entender las limitaciones, tal vez considere decir que no.

Si, por otro lado, hay margen para negociar, donde los presupuestos son pequeños y, en situaciones en las que, por ejemplo, el cliente tiene una pequeña cantidad de productos y / o servicios, un sitio de WordPress de una sola página a menudo será exactamente lo que necesita. . Aquí no se trata de «hacer lo mínimo», sino de «no hacer demasiado». Aun así, es probable que haya elementos personalizados que pueda cambiar para adaptarse mejor a la estrategia.

Otro momento importante para comprobarlo es cuando no esté seguro de si una idea funciona. Si no puede justificar una decisión con referencia a su marco de principios de diseño, o al menos con referencia a la estrategia de marca del cliente, probablemente sea mejor pecar de cauteloso.

¿Investigación o mejores prácticas?

En una palabra, ambos.

Definitivamente hay situaciones en las que un enfoque de «primeros principios» será exactamente lo que el cliente necesita. Sobre todo si su presupuesto es reducido y sus necesidades sencillas. Sin embargo, incluso en este caso, un gran diseñador se tomará el tiempo para comprender (o ayudar a desarrollar) la estrategia de la marca y agregará los ajustes necesarios. Cada cliente y cada marca son únicos, y el trabajo de un diseñador, si lo piensas, es reflejar eso.

Cuando se utiliza un enfoque personalizado, romper con las convenciones puede, como hemos visto, producir resultados interesantes y elegantes. Sin embargo, es importante que cada decisión tenga sentido y pueda vincularse a la estrategia de la marca. Si no puede, probablemente no debería estar en el diseño.

Y hagas lo que hagas, no te muerdas la cara.

Foto principal vía Unsplash.

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