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Pros y contras de escribir su propio sitio web

La escritura es una forma de arte que rara vez se aprecia, pero a menudo es necesaria. Mucha gente, incluso escritores profesionales, luchan con una página en blanco mirándolos y sin saber por dónde empezar.

Estoy seguro de que lo has visto en una película: el escritor sentado a la máquina de escribir con la página en blanco mirándolos. Existe este sentimiento de horror en el que te das cuenta de que no tienes ni idea de cómo empezar ni de cuánto tiempo tomará.

Para compensar este miedo a escribir, hay momentos de miedo en los que la persona empieza a editar su propio contenido y se da cuenta de que palabra vivirá a perpetuidad y será examinado incluso cuando lo que han escrito ya no esté en contexto.

Afortunadamente, en la mayoría de los casos, escribir sobre algo que se sabe de memoria suele ser mucho menos abrumador.

En IMPACT, alentamos, no solicitud, que nuestros clientes escriban su propio contenido.

Nuestra experiencia e investigación han demostrado que el contenido escrito por las partes interesadas se vuelve mucho más eficaz para comunicar quiénes son y por qué vale la pena el negocio de sus clientes.

Lo mismo ocurre cuando llega el momento de escribir su sitio web. ¿Quién mejor para escribir la vitrina virtual (su sitio) que la persona responsable de mantener las puertas abiertas?

Somos grandes partidarios de que nuestros clientes tomen las riendas de su propio sitio de marketing y de su futuro, produzcan y escriban sus artículos, videos, etc.

Sin embargo, nos damos cuenta de que no es una tarea fácil.

Dicho esto, definitivamente existen pros y contras de escribir su propio sitio web, en comparación con tener un escritor profesional que lo haga. En el artículo de hoy, cubriremos lo que creo que son las cosas más importantes a tener en cuenta al planificar su viaje para decidir quién escribirá el contenido de su sitio web.

Ventajas de escribir el contenido de su propio sitio

La capacidad de inculcar la personalidad de su marca.

¿Cuál es la cultura y la personalidad de tu marca? De Verdad diferencia a la empresa del resto. Ya sea un video, una publicación de blog o incluso su página 404, presentar un nivel de personalidad es muy útil entre los consumidores porque humaniza su marca y les permite formar una conexión más profunda y más conectada emocionalmente con usted.

Una marca que es más humana es más confiable y esa confianza ayuda a reducir la preocupación que sienten los compradores al decidir si interactuar o no con su marca.

Es muy importante asegurarse de que su personalidad sea coherente en cada comunicación que produzca. El objetivo es que cada punto de contacto, ya sea su sitio web, un correo electrónico o una publicación en las redes sociales, respalde la misma emoción y mensaje.

Esto asociará inconscientemente esa emoción con su marca y sentará un precedente para lo que la gente puede esperar de usted.

Entonces, ¿cómo quiere que sus consumidores se sientan con respecto a su marca?

¿Eres líder en tu espacio porque tienes una excelente cultura de empresa que atrae al mejor talento? ¿Garantiza la satisfacción de su cliente para asegurarse de que no sienta el remordimiento del comprador? ¿Quizás porque nunca tomas atajos y te esfuerzas constantemente para sacar el mejor producto o servicio?

Estas son preguntas que solo las partes interesadas internas pueden responder de manera efectiva y precisa, porque es quién Ellos están; es la marca que vivo y respiro todos los días.

En el caso de transmitir una personalidad «divertida» general, por ejemplo, simplemente decirle a un escritor subcontratado esto no culminará en la misma comunicación que vendría de alguien de su equipo. Su definición de «diversión» es exclusiva de su organización.

Por el contrario, tener conversaciones continuas internamente sobre quién es usted como empresa e inculcar que en todo lo que hace alinea a todos y se enfoca en la misma comprensión de lo que representa.

Aproveche fácilmente la experiencia interna que ya tiene

Como dije antes, ¿a quién conoces, fuera de tu empresa, que pueda comunicar las complejidades y matices de tu producto y servicio de manera tan eficiente y precisa como tu equipo? ¿Qué tal la estructura de precios de su empresa? ¿Qué tal alguien que sepa lo único que diferencia al producto de todos los demás?

Apuesto a que es difícil pensar en alguien que no necesite meses de capacitación y educación ni siquiera para la parte más pequeña de lo que haces.

Hay muchas formas en las que puede utilizar a sus expertos internos para escribir contenido para páginas que representen su departamento, producto o servicio.

Esto asegurará que cada parte de su sitio web sea propiedad de uno de sus líderes para comunicar de manera efectiva los hechos importantes que un consumidor necesita saber para tomar una decisión informada sobre la marca. Ellos establecerán expectativas reales y precisas basadas en sus días. .

Incluso si sale y contrata a alguien para que sea su escritor interno, el acceso que tendrán a sus expertos no se puede recrear con un escritor subcontratado en la misma cantidad de tiempo y eficiencia.

Calidad mejorada con el tiempo

Con el tiempo, sus expertos internos deben escribir, probar y modificar continuamente el contenido del sitio para asegurarse de que su cultura, perspectivas de la industria y personalidad estén siempre presentes y actualizadas.

Al usar su forma de análisis preferida, tendrán la oportunidad de ver si su mensaje y tono son exitosos y si impulsan a los usuarios a alcanzar su objetivo final: participación y conversión.

Poder revisar y refinar el contenido de manera iterativa, dentro de su programa interno y sin costo adicional, es una gran ventaja sobre trabajar con un escritor externo, donde cada nueva idea definitivamente significará más dinero.

Para los escritores de contenido interno, el tiempo también será beneficioso, ya que desarrolla relaciones con las partes interesadas internas, aprovechando así su experiencia.

En general, si tiene un empleado enfocado en el láser, el contenido de su sitio web resultará en menos fricciones, desde el concepto hasta la finalización, además de que la calidad y efectividad del contenido de su sitio web será cada vez mejor.

Controle fácilmente los plazos y mantenga la responsabilidad

Cuando escribe el contenido de su propio sitio interno, tiene más flexibilidad en términos de tiempo.

Si alguien es parte de su equipo, puede tener más control sobre su horario y carga de trabajo. Esto le permitirá concentrarse en las áreas de contenido que necesita en su línea de tiempo.

Alternativamente, un escritor subcontratado generalmente trabaja con varios clientes, y su disponibilidad siempre está fluida, lo que provoca retrasos en la entrega o limita su capacidad para realizar cambios.

Además, puede apostar a que sus empleados responderán de una manera que ningún escritor subcontratado lo hará. No solo su vida completa depende de él, sino que su equipo depende de él.

La calidad y la precisión generales siempre serán mejores si la escribe

Si alguna vez escuchaste a alguien decir: «Si no soy yo quien hace esto [it]… ¡no saldrá bien! ”, Estoy aquí para decirles que nunca ha sido más cierto que cuando se trata de escribir su sitio web.

En general, la calidad de su contenido será mejor si lo redacta usted o alguien de su empresa que comprenda plenamente su negocio. investigar que está disponible en línea.

El contenido de los productos nacionales casi siempre se vuelve más auténtico e hiper-dirigido a los objetivos de la empresa, porque es producido por las partes interesadas. Ellos saben mejor cuáles son las facetas más importantes de su negocio que necesitan atención en su sitio.

Como hemos comentado antes, nadie podrá describir lo que hace mejor que usted y su equipo.

En contra de escribir su propio sitio web comercial

Es mucho más caro a corto plazo

Siendo realistas, a menos que quiera arremangarse y escribir su propio sitio web, contratar a un administrador de contenido es una gran inversión. En promedio, su empresa costará entre $ 50,000 y $ 80,000 al año para contratar a alguien para que escriba, comunique, se adapte a su cultura, etc.

Además del salario anual, deberá calcular otro 25-40% dependiendo de su ubicación para el paquete de beneficios regular.

Alternativamente, un escritor subcontratado generalmente cuesta entre $ 300 y $ 600 por artículo o entre $ 150 y $ 200 por hora si se trata de una agencia. Suena caro, pero definitivamente puede comenzar con una inversión menor y pagar solo por lo que usa.

Es muy dificil encontrar un unicornio

Encontrar un buen escritor que ya conozca su industria y su espacio en esta industria no es fácil.

Durante cualquier proceso de contratación, puede esperar el tiempo invertido en entrevistas, negociaciones, integración, capacitación, evaluación y posiblemente restablecimiento si alguien no lo resuelve, por lo que no verá los frutos de todos sus esfuerzos durante al menos algunos meses después de contratar a la persona adecuada.

El tiempo necesario para contratar a la pareja perfecta varía y podría retrasar su proyecto de forma indefinida. Trabajé para empresas donde un puesto era una puerta giratoria para personas que simplemente no tenían la experiencia adecuada, no encajaban culturalmente o se convertían en una carga financiera antes de que sus esfuerzos valieran la pena.

Por lo tanto, diría que si tiene una línea de tiempo larga, vaya a la caza de unicornios, pero si no, considere su fuerza laboral actual y su capacidad potencial para tomar el control del contenido o la subcontratación de su sitio web.

Incluso después de haber encontrado a la persona adecuada, deberá probar e iterar el contenido hasta Está corregir y transmitir completamente de qué se trata usted y su marca. Al igual que cualquier otra cosa en la vida, se necesita tiempo para corregir su mensaje experimentando, analizando, documentando, aprendiendo, etc.

¿Qué pasa con la subcontratación al mismo escritor?

Sí, la subcontratación hace que sea muy fácil escalar la escritura de su sitio más rápido. Casi siempre hay una gran cantidad de talento disponible, por lo que gastar dinero le brinda contenido con relativa rapidez.

Si bien los miembros del equipo interno cuestan mucho dinero anualmente, los costos de subcontratación oscilan entre $ 300 por artículo o hasta $ 600 si va con una agencia. Sin embargo, esto es una fracción del costo inicial de tiempo y dinero en comparación con contratar a alguien.

Pero esto no le brinda las ventajas que he enumerado.

Incluso trabajar con el mismo escritor subcontratado significará mucho más tiempo para obtener el contenido correcto, en lugar de tener a ese empleado responsable y siempre disponible para usted.

Además, si bien puede ser más rápido comenzar contratando a un contratista de subcontratación, probablemente tendrá que lidiar con revisiones de ida y vuelta, y tal vez incluso termine reinvirtiendo tiempo para transformar lo que escribo. en algo que se parezca más a tu voz.

Subcontratar el contenido de su sitio comercial es menos costoso que contratar a un administrador de contenido, pero puede costarle dinero a largo plazo.

En IMPACT, nuestra recomendación siempre será que te encargues de escribir tu propio contenido. Alguien en su empresa debe ser responsable y estar dispuesto a comunicarse con las masas, lo que hace que su producto o servicio se destaque entre la multitud.

Hacer esto siempre ha llevado al éxito en nuestra experiencia, porque aquellos que propio la experiencia de sus clientes puede marcar la diferencia para lograr el placer tan buscado.

Los consumidores compran y se mantienen fieles a empresas que tienen muy claro su cultura y lo que representa. Parafraseando a Simon Sinek, «ellos no compran lo que haces, compran por qué lo haces …»

Al final del día, nadie podrá comunicarse contigo. Por qué mejor que tú o alguien en quien confías en tu empresa.

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