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Por qué vuelven los boletines por correo electrónico

Llevo un tiempo en el mundo del marketing y, en los últimos años, he seguido el e-mail marketing en una metamorfosis.

Los boletines informativos por correo electrónico solían ser una docena, y luego llegó un momento en el tiempo (¿2017? ¿2016? No estoy seguro) en el que parecían extenderse como especialistas en marketing centrados en explorar nuevas tendencias.

Ahora, el polvo parece haberse desvanecido y encuentro que el OG del marketing digital ha vuelto.

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Aquí hay información sobre por qué los especialistas en marketing están volviendo a los boletines informativos de marketing por correo electrónico y cómo puede crear un boletín informativo del que su audiencia no se canse.

¿Por qué volver?

Aunque parece haber un flujo interminable de titulares que proclaman la «muerte de los correos electrónicos», personalmente espero recibir mis boletines de noticias por correo electrónico favoritos cada vez que reviso mi bandeja de entrada.

Hay varias razones por las que los boletines informativos por correo electrónico regresan, que incluyen:

Se acabó la luna de miel para las redes sociales


Dada la frecuencia con la que las plataformas sociales como Facebook y los motores de búsqueda como Google cambian las reglas del juego, los mejores especialistas en marketing se aseguran de que, en el centro de su estrategia, se construya una audiencia «sostenida».

El marketing por correo electrónico nos permite hacer precisamente eso. Cuando recopila y almacena sus direcciones de correo electrónico públicas en CRM o en la base de datos, controla su capacidad para conectarse a ellas.

En cambio, los fanáticos y seguidores que gana en sus canales sociales no son una audiencia de PROPIETARIO. Los usuarios pueden deshabilitar sus esfuerzos siguiéndolo o desvinculándose de usted, y las plataformas sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn pueden tener un impacto directo en lo que ven sus seguidores al cambiar sus algoritmos.

El correo electrónico ofrece gratificación instantánea

Escuchamos muchas veces que nuestra cultura quiere una satisfacción instantánea. Cuando se trata de contenido, esto significa que la gente quiere cosas rápidas y concisas.

Un buen boletín informativo puede transmitir esto a sus lectores.

Si bien los boletines de noticias tienden a publicarse una vez a la semana o incluso una vez al mes, aún pueden ofrecer todo lo que un usuario necesita.

Por ejemplo, LinkedIn tiene un nuevo blog llamado El enfriador de agua donde comparten un informe mensual sobre los principales artículos publicados en su sitio. Aunque las personas no reciben actualizaciones sobre estos artículos en tiempo real, pueden revisar instantáneamente los mejores blogs en un solo lugar.

La conclusión: no tiene que hacer el trabajo. El informe comparte todo lo que necesita saber en un solo lugar, una vez al mes, de forma clara y precisa.

Las buenas noticias pueden hacer eso.

Contenido hiperpersonalizado

El marketing digital está cambiando a un ritmo rápido, pero una cosa que siempre se ha mantenido es que las personas quieren sentir que se les habla como individuos de una manera auténtica y personalizada.

Un boletín de noticias realmente fantástico tiene la capacidad de hablar con el individuo y hacerles sentir que usted está involucrado en ellos.

Al enfocarse en el contenido que agrega valor a su audiencia, les demuestra que sabe con quién está hablando, que está interesado en sus intereses y que son conscientes de lo que quieren escuchar.

Las marcas que hacen esto bien se destacan como recursos confiables.

Más valor, menos contenido

Los boletines informativos por correo electrónico permiten a las empresas compartir contenido valioso y actualizaciones, lo que genera confianza para su audiencia.

Dado el gran volumen de correos electrónicos que enfrentamos todos los días, ¿cómo puede destacarse en lugar de aumentar el ruido?

Los mejores boletines ahorran tiempo y esfuerzo a sus lectores, esforzándose por encontrar lo más importante y presentarlos de una manera que agregue valor.

En septiembre del año pasado, el equipo de marketing de IMPACT decidió hacer precisamente eso cuando lanzaron nuestro nuevo boletín informativo por correo electrónico tres veces por semana, The Latest. Antes de eso, nuestros suscriptores podían optar por un resumen de blog diario, que simplemente proporcionaba a los lectores un feed automatizado de nuestros últimos blogs.

Ahora, nuestro boletín va más allá de los artículos para incorporar nuevos videos, podcasts, herramientas y plantillas, seminarios web en vivo y bajo demanda, información y eventos de eventos de la industria, y los suscriptores a contenido exclusivo tendrán acceso.

Boletines que amamos

Cuando decidimos crear nuestro propio boletín de noticias por correo electrónico, nos inspiramos en estos mejores boletines de correo electrónico que a nuestro equipo le gusta ver en sus bandejas de entrada.

ANARQUÍA total

De Ann Handley ANARQUÍA total es un ejemplo increíble de un boletín informativo muy personal.

Ann es una leyenda en el mundo del marketing. Ella es la única Autor más vendido en el Wall Street Journal de Everybody Writes y Content Rules, socio de MarketingProfsy un orador principal de marketing.

Su boletín tiene un enfoque creativo para su entrega quincenal. Más que una simple recopilación de artículos y actualizaciones, es una carta de Ann. Todo se presenta en tono conversacional. Como destinatario, siento que estoy recibiendo una cuchara de un amigo. ¡y me gusta!

La carnicería diaria

La carnicería diaria distribuya contenido de marketing valioso en su bandeja de entrada al comienzo de cada día.

La carnicería diaria

El boletín en sí está dividido en categorías, como noticias, lectura, herramientas y visualización, con enlaces para profundizar en cada contenido si tiene el tiempo y las ganas.

El tono de conversación de Daily Carnage te hace sentir como si estuvieras recibiendo un artículo de un amigo o colega.

Este boletín lo transforma: contenido valioso que los lectores esperarán.

Lo que IMPACTS busca en una newsletter….

Cuando me comuniqué con mis compañeros de equipo para preguntarles cómo era un gran boletín informativo, respondieron rápidamente sin dudarlo.

Esto es lo que dijeron algunos de los miembros de nuestro equipo:

«Una de las razones por las que me gustan los boletines electrónicos es que no tengo que responder. si contesto es porque quiero. la mayoría de los correos electrónicos que recibo requieren una respuesta cuidadosa e informativa. esta es una situación de menor presión. Los buenos boletines también son agradables de leer y me mantienen al día con las cosas de la industria «.

– Stephanie Baiocchi, directora de participación pública y comunitaria

«Los boletines de noticias que me encantan no son resúmenes. proporcionan valor. están concentrados. Además, si provienen de una sola persona o tienen un tono de conversación distintivo, realmente los amo porque se sienten personales. Siento que estoy aprendiendo y conociendo a alguien o si no lo conozco. todo se siente intencional ”.

– Liz Murphy, directora web y contenido interactivo

Un factor clave en la devolución del boletín por correo electrónico es el enfoque renovado en la calidad sobre la cantidad y el compromiso de eliminar la «charla de marketing» en favor de la copia conversacional y un enfoque más personalizado.

¿Cómo aprovechar esta nueva tendencia?

Si está pensando en comenzar un boletín de marketing por correo electrónico, o simplemente desea mejorar un boletín existente, aquí hay algunos consejos para tener en cuenta:

  • Hágalo valioso: Un boletín especial proporciona a los lectores contenido importante. Piense en esto cuando seleccione lo que está sucediendo en su boletín y adopte un enfoque de «menos es más». También es importante tener en cuenta que el contenido valioso no se presenta simplemente en forma de copia escrita. Explore videos, imágenes e incluso podcasts para compartir en su boletín. Si su audiencia se beneficia de ello, inclúyalo.

  • Sea conciso: Mantenga su boletín bien organizado y resalte los puntos principales. Daily Carnage es un ejemplo perfecto de cómo puede hacer esto estructurando su boletín en secciones claramente etiquetadas.

  • Hazlo personal: Los excelentes boletines informativos pueden hacer que el lector se sienta comprometido personalmente. Algunas formas en las que hemos visto esto incluyen enviar un correo electrónico a una persona (a diferencia de una empresa) o usar un tono de conversación.

Hoy en día, los boletines son mucho más que una lista de actualizaciones de la empresa. Estos son un componente valioso de cualquier estrategia de marketing digital y deben tratarse como tales.

La próxima vez que cree un boletín por correo electrónico, pregúntese: ¿agrega valor a sus lectores, habla con ellos y no con ellos?

¡Estamos ansiosos por ver qué se te ocurre!

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