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¿Por qué tiene sentido que Amazon compre Twitch?

Hoy llegó la sorprendente noticia que Amazon adquirirá Twitch, una conocida startup de videojuegos en vivo. La empresa desde entonces confirmó la noticia, y presione soltar afirma que Amazon pagará 970 millones de dólares en efectivo. A primera vista, este matrimonio no tiene mucho sentido. Amazon no es muy conocido como un servicio de juegos, y sus ofertas de video provienen principalmente de estudios de cine y televisión, no de contenido generado por el usuario. Pero cuando miras hacia dónde intentan llegar estas dos empresas, no hacia dónde están ahora, la combinación de Amazon y Twitch podría ser excelente.

Amazon ha estado cortejando el mercado de los juegos de azar durante algún tiempo.

Los jugadores se molestaron cuando se informó en mayo que Google estaba adquiriendo Twitch, la plataforma de transmisión de videojuegos, y planeaba integrarse con YouTube. El servicio estaba estrechamente relacionado con la comunidad de jugadores y muchos estaban preocupados por cómo funcionaría en una gran empresa matriz. Pero era difícil discutir con el precio de mil millones de dólares y, en muchos sentidos, Twitch y YouTube ya eran un complemento perfecto entre sí, siendo Twitch la mejor opción para transmisiones de videojuegos en vivo, pero la mayoría de los videos archivados funcionaron bien. lo mejor del tiempo en youtube.

Claramente, Amazon está ansioso por participar en los juegos. Estableció su propio estudio de juegos en 2012 y desde entonces ha creado algunos juegos ligeros para Facebook y dispositivos móviles. Señaló que se vuelve más grave con la compra Instinto asesino desarrollador Double Helix Games y contratando a Kim Swift, el diseñador detrás del clásico Portal juego. El nuevo Fire TV de la compañía ofreció una selección de juegos creados por el equipo interno de Amazon e incluso tiene un joystick de Amazon que puedes comprar por separado, lo que sugiere aspiraciones para competir con consolas como Xbox y PlayStation. La empresa ya vende de todo, por lo que tiene sentido que agreguen juegos a los libros, películas y programas de televisión que ofrecen, pero es difícil obtener el amor y el respeto de esta comunidad. Twitch tiene soporte para jugadores que caen. Según una fuente familiarizada con el negocio, Amazon es el mayor distribuidor de juegos digitales después de Valve Steam y cree que Twitch podría ayudarlo a conquistar aún más este mercado.

Twitch necesitaba un gran socio para respaldar su crecimiento

Para Twitch, comprar siempre se ha tratado de encontrar un socio que pueda ayudarlo a mantenerse al día con su crecimiento masivo. Como el borde informado desde mayo, Twitch ha recibido cientos de millones de nuevos fondos de sus inversores anteriores, pero ha sentido que simplemente no puede expandirse solo con capital. Necesitaba una empresa con una infraestructura global existente que pudiera respaldar. YouTube definitivamente encaja. Pero Amazon, con Amazon Web Services (AWS), también tiene una especie de presencia internacional para garantizar que Twitch pueda transmitir videos en vivo a millones de personas en todos los continentes. Twitch, a su vez, podría ser la plataforma de transmisión en vivo que impulsa todo, desde juegos hasta conciertos y eventos deportivos que se juegan en la familia de dispositivos Fire de Amazon.

Hablando con The Verge, el CEO de Twitch, Emmett Shear, dijo que AWS también es atractivo porque muchos desarrolladores de juegos ya lo utilizan. «Como hemos visto con Twitch Plays Pokemon, hay un apetito por nuevos juegos creados en torno a nuestra plataforma. Con tantos desarrolladores que ya ejecutan AWS, es muy atractivo para nosotros estar cerca».

Cada vez más, Twitch también enfrentaba problemas de licencia a medida que crecía en tamaño. En las últimas semanas, cambió la forma en que maneja la música en el juego, eliminando muchas canciones de fondo protegidas por derechos de autor cuando no tiene acuerdos para cubrir videos archivados. YouTube se ha ocupado mucho de este problema y ciertamente parecía el socio perfecto para asegurar un acuerdo de licencia integral. Amazon no tiene la misma experiencia en el manejo de muchos reclamos de derechos de autor contra el contenido generado por el usuario, pero tiene mucho dinero y relaciones con los principales sellos discográficos que aparecen en su servicio de transmisión de música. «Amazon ha construido relaciones con los grandes actores de los medios, y eso es muy atractivo para nosotros», dice Shear. «Hay muchas asociaciones importantes para Twitch que habrían llevado años construir por sí solas».

¿Por qué elegir Amazon Twitch en lugar de Google? No fue dinero, el precio de compra de Amazon fue igual o menor a la oferta reportada por Google. Shear no respondió esta pregunta directamente, pero proporcionó detalles sobre por qué Amazon es la mejor opción. “Una de las cosas que realmente se destacó de Amazon fue su enfoque de adquisiciones. Seremos una subsidiaria de propiedad total y yo seré el director ejecutivo”, dijo Shear. «Tienen una visión a largo plazo de cómo crear grandes oportunidades para el futuro invirtiendo hoy».

Al leer las líneas, parece que Twitch se sintió en Google, siempre habría sido el hermano menor de YouTube. En Amazon, tiene la oportunidad de construir algo desde cero, porque Amazon aún no tiene ofertas de video en vivo o generadas por el usuario. Una fuente familiarizada con el acuerdo sugirió que Twitch sintió que Amazon le daría más autonomía y un papel más importante en el crecimiento del negocio de los juegos.

Esta comprensión podría cambiar radicalmente el panorama del video en vivo. Tanto con Twitch como con YouTube, Google tendría grandes participaciones en dos de las plataformas de video generadas por usuarios más grandes y de más rápido crecimiento en el mundo. Dadas las ambiciones de Jeff Bezos, no sorprende que esté dispuesto a pagar casi mil millones de dólares para seguir siendo un candidato para ese futuro. Afortunadamente para él, la reputación de Amazon de sacrificar ganancias en favor de apuestas ambiciosas convenció a Twitch de que la casa de Bezos era el mejor lugar para seguir construyendo.

Una línea de tiempo del negocio de juegos de Amazon

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