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Por qué su estrategia de palabras clave está incompleta sin la intención del usuario

La investigación de palabras clave se ha considerado durante mucho tiempo un pilar de una estrategia de SEO adecuada. De hecho, sin una investigación adecuada de palabras clave, mercadotecnia interna los esfuerzos pueden ser incorrectos, los presupuestos mal gastados y las estrategias diseñadas sobre una base débil. Aunque cualquier profesional de SEO que merece un título sabe cómo realizar una investigación de palabras clave, muchos especialistas en marketing que se acercan al SEO aún no consideran un componente básico de la investigación de palabras clave: la intención del usuario.

La «intención del usuario» es un concepto conocido por la mayoría de los profesionales de SEO, pero desafortunadamente muy pocos lo utilizan. yo digo Desafortunadamente, porque es la clave para mejorar la base misma de las campañas de SEO, a la vez que lidera estrategias de contenido que generan mejores tasas de conversión, clics, leads y ventas.

Intención del usuario: el arte de detectar y satisfacer una necesidad

En el espacio comercial, la intención del usuario tiene un valor enorme. Pero como no es inmediatamente tangible en el ciberespacio, muchos SEO no se preocupan por esto. Sin embargo, la intención del usuario es uno de los valores más importantes que debe informar la dirección de su estrategia de contenido.

Si lo piensas, hay una especie de intención en el corazón de cada búsqueda de Google. Un usuario quiere respuestas, recursos, información, reseñas sobre un producto y mucho más. El contenido que se crea para cumplir con esta expectativa se conectará inmediatamente con el usuario. El contenido que solo hace una referencia pasajera a lo que el usuario está buscando, por otro lado, es mucho menos probable que se conecte.

Comprender y medir la intención del usuario no es solo una forma de aumentar las conversiones, la confianza o los clics; También es una consideración que debe tomar para mejorar su SEO y agregar más valor a sus visitantes. Como suele ser el caso con estas cosas, a largo plazo, también ayuda a establecer su marca como una fuente confiable y confiable de contenido en el que su audiencia puede confiar.

En esta publicación, analicemos algunas de las razones por las que la intención del usuario es tan valiosa para el SEO y hablemos sobre las formas en que puede comenzar a evaluar la intención del usuario para informar su investigación de palabras clave y su estrategia de contenido.

1) La intención del usuario te dice lo que buscan los usuarios.

Cuando comience a concentrarse en la intención del usuario, verá ejemplos en vivo de búsquedas que las personas ingresan en motores de búsqueda como Google a diario. Esto no es solo una indicación de las palabras clave utilizadas; también se trata de cómo se relacionan con las preguntas o consultas en Google.

Por ejemplo, «Fundas para iPhone de menos de $ 20» y «Reseñas de fundas para iPhone» son dos palabras clave populares. Pero «revisiones de fundas de iPhone» solo le dice que los usuarios están buscando reseñas para cualquier funda de iPhone. No está muy claro qué tipo de caso está buscando el usuario. El contenido genérico será suficiente aquí, sin centrarse demasiado en un tipo particular de caso.

Por otro lado, «fundas para iPhone de menos de $ 20» es mucho más específico: sabes al instante cuál es la intención del usuario. Él o ella está buscando fundas para iPhone (obviamente) que resulten baratas, en este caso, menos de $ 20. Sabiendo esto, es posible que desee crear contenido diseñado en torno a fundas para iPhone que se ajusten a este precio.

Al evaluar la intención de un usuario, mire más allá de los términos de búsqueda populares y comience a mirar más directamente lo que buscan las personas. Hay varias formas de hacer esto, pero recomiendo usar una herramienta como Herramientas de palabras clave en el software HubSpot o Herramienta de palabras clave de Google AdWords.

También es importante tener en cuenta que su contenido debe estar alineado con su negocio, industria y, en última instancia, con los productos y servicios que su empresa realmente ofrece. Por lo tanto, si su empresa solo vende accesorios para dispositivos Android, probablemente no debería crear contenido sobre fundas para iPhone que cueste menos de $ 20, sin importar qué tan alto sea el volumen de búsqueda para ese término. Esto es engañoso, confuso y puede afectar la imagen de su marca.

Una de las mejores formas de conocer la intención del usuario sobre su audiencia en particular, y las personas que realmente visitan su sitio, es mirar el suyo. análisis de marketing. Con una herramienta de análisis de palabras clave como HubSpot, investigue qué palabras clave se utilizan para encontrar su sitio web y, al escanear cada una de ellas, busque elementos de la intención del usuario. Al hacerlo, descubrirás lo que busca tu audiencia. e identificar oportunidades para crear y entregar los tipos de contenido y recursos que realmente quieren y necesitan.

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También puede usar sus propios datos para ver si las personas realmente encuentran los recursos que necesitan una vez que acceden a su sitio web. Para hacer esto, compare las palabras clave para el tráfico de búsqueda orgánica con los términos de búsqueda que la gente usa en la herramienta de búsqueda interna de su sitio web. ¿Coinciden las consultas de búsqueda o hay alguna discrepancia? Compare estos datos para identificar la información que busca su audiencia, pero es posible que no esté disponible en su sitio. Comprender la intención del usuario comienza con el análisis de sus datos para ver lo que los usuarios realmente buscan, tanto dentro como fuera de su sitio.

2) La intención del usuario proporciona sugerencias de palabras clave únicas.

Al realizar una investigación de palabras clave, muchos profesionales de SEO no logran capturar palabras clave de cola larga de alto valor con fuertes intenciones de usuario. ¿Por qué? Porque cuando nos guiamos por la «popularidad de las palabras clave», limitamos y reducimos nuestra capacidad de mirar más allá del brillante número de «volumen de búsqueda». Cuando dirige su atención a la «intención del usuario», captura lo que los usuarios realmente están ingresando en el campo de búsqueda, y eso significa que está pensando más en un usuario y no en un SEO.

Por ejemplo, no es un desafío darse cuenta de que «cómo deshacerse de las chinches» es una palabra clave muy popular. Tiene un alto volumen de búsqueda (33.100 locales exactamente / mes) y aquí finaliza su búsqueda de palabras clave objetivo.

Pero, ¿qué pasa con el usuario que quiere entender cómo deshacerse de las chinches sin la ayuda de una empresa? ¿O estás usando un producto para mascotas seguro? ¿O sin tener que comprar nuevos productos? Este usuario podría buscar «cómo deshacerse de las chinches sin comprar un producto». ¿Cómo es esto para la intención del usuario? Su artículo incluso podría tener ese título exacto y probablemente generar una tasa de conversión muy alta, especialmente si brinda consejos valiosos y útiles que se ajusten a estos parámetros.

3) La intención del usuario resalta datos demográficos más claros.

En el mundo de la búsqueda local y móvil, a menudo es rentable dirigirse a un grupo demográfico específico. Las palabras clave basadas en la ubicación son pistas claras sobre lo que busca el usuario.

Por ejemplo, «muebles baratos de Dallas» es una divulgación de la intención del usuario que está etiquetada con una ubicación. Este tipo de información le ayuda a diseñar contenido, posicionamiento del producto, marketing y relaciones públicas que estén alineados con esta información demográfica específica.

4) La intención del usuario lo ayuda a crear mejores páginas de destino y aumentar las conversiones.

Optimización de la página de destino con las mejores prácticas de SEO de hoy Tenga en cuenta que es un procedimiento difícil y orientado a los detalles que consume mucho tiempo y recursos. Y el elemento más importante de la optimización de la página de destino es optimizar su tasa de conversión.

Cuando se trata de optimizar su tasa de conversión, hay muchas variables que se pueden probar y optimizar con el tiempo, pero comprender la intención del usuario también es una forma muy útil de hacer que sus páginas de destino trabajen más para usted. En otras palabras, si entiende lo que quiere el usuario, puede diseñar su página de destino para que se adapte a sus necesidades.

Por ejemplo, piense en nuestro ejemplo de un usuario que buscó «cómo deshacerse de las chinches sin comprar un producto». Suponga que es un exterminador y ha recopilado un libro electrónico sobre varios trucos y tácticas para deshacerse de las chinches utilizando cosas que ya ha esparcido por la casa. El profesional de SEO que piensa en palabras clave simplemente incluiría esa frase de palabras clave en algún lugar de la copia de la página de destino y la nombraría un día. Pero el profesional de SEO orientado al usuario crearía una copia que destaque específicamente el hecho de que estos consejos no requieren la compra de un producto en particular. Esto se puede hacer a través de elementos de la página como marcadores, texto en negrita, un título enfocado o una imagen relevante.

5) La intención del usuario genera mejores estrategias generales de contenido

La relevancia, la calidad y la frescura del contenido siempre han sido importantes para una estrategia de SEO exitosa. Pero si hay algo que importa más en una estrategia de marketing entrante eficaz, es crear contenido que aborde las necesidades, los intereses y los problemas específicos de la audiencia o las audiencias a las que se dirige. Entonces, cuando crea su estrategia de contenido, comienza por descubrir qué está buscando el mercado objetivo. ¿Cuáles son las palabras clave de cola larga que está buscando y qué información puede obtener de ellas? ¿Cómo puede crear su estrategia de contenido como resultado de esta información? Aproveche lo que sabe sobre la intención del usuario de fortalecer el carácter de sus compradores para que pueda crear contenido que sea aún más atractivo para su público objetivo.

Crear una estrategia de contenido eficaz no es particularmente difícil; es solo mucho trabajo involucrado. Pero las estrategias de contenido basadas en el usuario son mucho más fáciles de crear e implementar porque el enfoque se vuelve más claro y se identifica una necesidad y, por lo tanto, se puede satisfacer.

La intención del usuario acentúa la transición a la experiencia del usuario en comparación con el SEO.

Si bien el concepto de intención del usuario no es nada nuevo, está comenzando a ganar terreno como indicador clave para los profesionales de SEO. Con el lanzamiento de actualizaciones para los algoritmos de Google, como Panda y Penguin, SEO está comenzando a comprender la importancia de optimizar para la experiencia del usuario, en lugar de centrarse solo en los motores de búsqueda.

Recuerde: comprender la intención del usuario implica realmente meterse en la mente del buscador para comprender cuáles son sus necesidades y desarrollar una estrategia de contenido que satisfaga esas necesidades. Y satisfacer estas necesidades sin duda conducirá a un aumento en las tasas de clics, el tráfico, las tasas de conversión, los clientes potenciales y las ventas.

¿Implementas la investigación de la intención del usuario en tu estrategia de palabras clave y contenido? Si es así, ¿ha visto algún resultado positivo? ¡Dinos en los comentarios!

Esta es una publicación de invitado escrita por Jayson DeMers. Jason es el fundador y director ejecutivo de AudienceBloom, una agencia de SEO con sede en Seattle. Crackerize.com, un sitio de letras de humor. Puedes contactarlo LinkedIn, Google+, o Gorjeo.










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