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¿Por qué Nokia fabrica teléfonos Android?

Las relaciones entre Microsoft y Google están tan congeladas como la ciudad natal de Nokia, Espoo, Finlandia, lo que fue un poco impactante cuando Nokia, con mucho, el socio móvil más grande de Microsoft, lanzó una bomba Android en Windows Phone esta semana con su presentación. X teléfonos. Apenas unas semanas después de que Microsoft se los tragara, Nokia está lanzando tres dispositivos baratos basados ​​en Android que están diseñados para atraer al mercado masivo. Los tres son modelos de gama baja que no competirán con un iPhone 5S o Samsung Galaxy S5. En cambio, se posicionan como teléfonos inteligentes para millones de personas en todo el mundo que ahora están abandonando los teléfonos con funciones. Windows Phone ha tenido un poco de éxito en este extremo del mercado, y Nokia domina las ventas de teléfonos que lo ejecutan, entonces, ¿por qué cambiar a Android? ¿Y por qué ahora?

Esta es una pregunta que Nokia evitó responder claramente esta semana. En cambio, Nokia explica el uso de la serie X de Android como una forma de crear dispositivos que se encuentran entre Asha, la última plataforma de teléfonos inteligentes de Nokia y Windows Phone. El objetivo final, dice Nokia, es producir teléfonos con capacidad de energía para su línea de teléfonos Windows Lumia: atraer a las personas para que usen teléfonos inteligentes, brindarles servicios de Microsoft y, con suerte, persuadirlos para que compren Windows Phone a continuación. Parece un enfoque razonable hasta que echa un vistazo más de cerca a los detalles.


Los teléfonos Nokia X incluyen especificaciones que son casi idénticas al popular Lumia 520 Windows Phone, con diferencias en la cámara, el almacenamiento y los botones de navegación. Es razonable suponer que X puede estar diseñado para reemplazar a Asha a largo plazo, pero estos primeros dispositivos, las sombras del 520 que ejecutan un sistema operativo diferente, realmente no abordan por qué no solo ejecuta Windows Phone. El CEO de Nokia Device, Stephen Elop, está dispuesto a restar importancia a la idea de que la Serie X es simplemente una solución temporal hasta que Microsoft pueda empujar a Windows Phone más abajo en el mercado. En una entrevista con el borde Esta semana, Elop dio la bienvenida a los cambios de hardware de Microsoft a Windows Phone 8.1, pero reconoció que Nokia necesitaba dispositivos en un área donde Windows Phone aún no puede competir por completo.

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Nokia necesitaba Windows Phone para avanzar más rápido hacia el extremo inferior

“En esos puntos de precios más bajos donde Windows Phone aún no existe, o no se puede ofrecer la experiencia Lumia, necesitábamos algo que pudiera entregarse allí sin asumir obligaciones o construir otro ecosistema”, dice Elop. «Entonces, con Android Open Source Project, claramente obtenemos los beneficios de la aplicación [compatibility]Elop también enfatizó que esta estrategia es un complemento de Windows Phone, «reconociendo que hay puntos de precio y mercados que están mejor atendidos por algunas tecnologías diferentes», dijo.

Puede parecer una adición, pero con especificaciones de hardware similares para el extremo inferior, donde Windows Phone ya está creciendo y ocupando una mayor participación de mercado, parece que X y Windows Phone están en curso de colisión. El Lumia 520 de Nokia es el Windows Phone más popular y ahora tiene un competidor casi idéntico que ejecuta aplicaciones de Android. Microsoft, a través de la adquisición de Nokia, tendrá que decidir si abandonar X por completo o tratar de lograr un difícil equilibrio entre el desarrollo de aplicaciones y servicios para sus teléfonos X con tecnología Android, todo mientras sigue impulsando Windows Phone.

En lo que a él se refiere, esto no fue una victoria para Google: cada vez que Nokia mencionaba Android en el escenario de su evento de esta semana, era seguido rápidamente por una mención de los servicios de Microsoft para sus teléfonos X. Una disculpa y un reconocimiento de que el dos empresas pronto serán una. Para Microsoft, Nokia X tiene algunos beneficios porque impulsa los servicios y aplicaciones de la empresa, pero también es un gran riesgo: mientras que Windows Phone integra a la perfección los servicios de Microsoft, Nokia X simplemente tiene experiencias y aplicaciones separadas. La compatibilidad con aplicaciones de Android permite que los propietarios de X simplemente visiten una tienda de aplicaciones y utilicen los servicios que deseen. Los servicios de Google no serán compatibles oficialmente a menos que el gigante de las búsquedas modifique sus propias aplicaciones para incluirlas en la Tienda Nokia. Es muy poco probable, pero los propietarios de X aún pueden optar por ir a otro lugar que no sean las aplicaciones Microsoft OneDrive, Outlook.com y Skype incluidas.

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Nokia X es una de las razones clave por las que Microsoft realizó esta adquisición.

Ya sea que Microsoft abandone rápidamente a X como una nota a pie de página en la historia de Nokia, la investigación y el desarrollo que se han llevado a cabo parecen ser una de las razones clave por las que se lleva a cabo la adquisición. Con los dispositivos acercándose peligrosamente a la superposición con Windows Phone en el rango inferior, Microsoft no podía permitirse permitir que su principal socio Windows Phone, una empresa que ofrece más del 90 por ciento de todos los dispositivos Windows Phone, cambie a Android sin ejercer ningún control. Una adquisición apresurada le permite a Microsoft dar forma a su estrategia para Nokia X y asegurarse de que no afecte la participación de mercado de Lumia. También reconoce que hay un cambio en Microsoft, un cambio en la idea de que construir para plataformas propietarias ya no es la prioridad de Redmond. Como dice el nuevo CEO de Microsoft, es «primero y ante todo nube, primero móvil».

«Creo que verá en Microsoft, a medida que se forme este nuevo equipo, a medida que continúe el nuevo liderazgo, una perspectiva muy amplia sobre el mundo de las computadoras y cómo servimos mejor a los consumidores», dice Elop. «Estoy seguro de que habrá muchas opiniones [inside Microsoft]»Pero también sé que, ante todo, la nube y el deseo de brindar servicios en la nube de Microsoft a decenas de millones de personas a las que antes no se podía acceder, esta es una oportunidad bastante sólida».

La serie X es simplemente una prueba de esta estrategia en este momento, un método para que Nokia evalúe si los desarrolladores realmente portarán sus aplicaciones y generarán impulso. El crecimiento de Windows Phone debe haber sido frustrantemente lento para Nokia, y la plataforma carecía de la cobertura de gama baja que Nokia había disfrutado con Symbian. También es una forma para Nokia, y Microsoft en el futuro, de intentar interrumpir el uso de Android por parte de Google, como lo hizo Amazon con la serie Kindle Fire. No hay servicios de Google en estos teléfonos, y los desarrolladores de aplicaciones de Android que deseen crear para X deberán editar los pagos en la aplicación, la ubicación y las notificaciones en sus aplicaciones. Esto le da a Nokia y Microsoft el control sobre todas las compras importantes dentro de la aplicación, datos de mapas, notificaciones automáticas y mensajes.

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Desde el punto de vista de Nokia, la eliminación de Google de Android es la clave para proteger a los millones de consumidores que están cambiando de teléfonos con funciones a teléfonos inteligentes a un ritmo acelerado. Los teléfonos de bajo costo para mercados en crecimiento son (y siempre han sido) la clave para Nokia, que abrió su conferencia de prensa del MWC 2014 con el lanzamiento de un teléfono central de $ 29. En estas áreas de crecimiento, en realidad nadie paga por las aplicaciones: más del 90 % de las transacciones se realizan en el aplicaciones La red de facturación masiva de Nokia ayuda a que estas transacciones sean más sencillas. A medida que Microsoft tome el control, podría ayudar a que las personas ingresen a su ecosistema, en lugar del de Google.

Microsoft corre el riesgo de hacer de Windows Phone la próxima plataforma de grabación

Muchos asumen que Microsoft matará a Nokia X en los próximos meses, pero es más probable que adopten un enfoque mesurado, monitoreando para ver si es realmente efectivo para atraer a los consumidores al ecosistema de Microsoft. En pocas palabras, los usuarios de dispositivos móviles no inician sesión en las cuentas de Microsoft al mismo ritmo que inician sesión en Google y Apple. Microsoft quiere esto, pero debe evitar confundir a los desarrolladores mientras tanto: ¿simplemente están transfiriendo sus aplicaciones de Android a la Tienda Nokia y renunciando a Windows Phone? ¿O podría este enfoque de bajo costo atraer a desarrolladores que nunca consideraron seriamente crear aplicaciones para las plataformas de Microsoft?

La adopción de Android fue la vocación de Nokia, pero ahora es decisión de Microsoft vivir con él, y debe tener mucho cuidado. Si no, Windows Phone corre el riesgo de convertirse en el próximo plataforma de combustión.

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