Planifícalo para el narcisismo de las pequeñas diferencias. Apple y Microsoft se parecen más que cualquier otra empresa de tecnología. Ambas son empresas enfocadas en software de treinta y tantos años con cobertura global en varios mercados. Ambos fabrican mucho hardware (aunque Apple hace más). Ambos directores ejecutivos están atrapados en la tarea imposible de rastrear a los profetas fundadores que vieron el futuro de las computadoras personales a través y más allá de la computadora tradicional. Y ambos están obsesionados con resaltar las ligeras diferencias en esas visiones, centrándose en ligeras variaciones en el lenguaje.
De ahí el secuestro retórico de hoy del director de operaciones de Microsoft, Kevin Turner, informado anteriormente por el borde Tom Warren, frente a Microsoft vs. Apple, «PC Plus» vs. «Post-PC».
La diapositiva de Turner, «Desde nuestro punto de vista, ¡Apple está equivocada!» «Con la introducción del iPad. Turner luego presenta la frase favorita de Microsoft, «PC Plus». De hecho, Jobs ha estado usando públicamente el término «post-PC» en debates sobre el iPhone y el iPod desde al menos 2007. Mientras tanto, «PC Plus» es aún más antiguo; como señala Tom, fue utilizado por Bill Gates en un semana de noticias artículo de opinión de 1999, más o menos de la misma manera que Turner y Microsoft lo usan hoy.
Además, cuando los examina, estos dos marcos de «PC Plus» y «Post-PC» son prácticamente idénticos. Ambos describen un mundo en el que el aumento de la movilidad y el almacenamiento en la nube desdibujan las diferencias entre el software y los datos en todos los dispositivos. Hay algunas diferencias en la estrategia de desarrollo y las interfaces de usuario. Pero en su mayor parte, la retórica de Microsoft enfatiza la innovación que pasa de la PC a la Xbox o al teléfono, y la retórica de Apple enfatiza la innovación que pasa de los dispositivos móviles como el iPhone y el iPad «de regreso a la Mac».
Sin embargo, desde un punto de vista estructural, las diferencias no son tan grandes. Son dos empresas extremadamente competitivas que están luchando, afirmando su posición dominante sobre el panorama de TI personal en evolución y anunciando «nosotros estamos a cargo aquí».
Esto es lo que dijo Gates en 1999 sobre el futuro panorama de «PC Plus»:
Para la mayoría de las personas en el hogar y en el trabajo, la PC seguirá siendo la principal herramienta informática; Todavía querrá una pantalla grande y un teclado para equilibrar su cartera de inversiones, escribir una carta a la tía Agnes, ver páginas web complejas y necesitará mucha potencia de procesamiento local para gráficos, juegos, etc. Pero la PC también funcionará en conjunto con otros dispositivos geniales. Podrá compartir sus datos: archivos, horario, calendario, correo electrónico, libreta de direcciones, etc. – en diferentes coches; no tendrás que pensar en ello; será automático. Si desea encontrar el mejor precio para un automóvil nuevo, y verificar su presupuesto para ver si puede pagarlo, puede hacerlo en su concesionario, en el dispositivo que tiene con usted. así, tendrás toda la información que necesitas.
https://www.youtube.com/watch?v=ZImohBzSRDU
«Creo que la PC continuará. Este dispositivo de propósito general seguirá con nosotros y se transformará con nosotros, ya sea una tableta o una computadora portátil».
Ahora bien, esto es lo que dijo Steve Jobs en 2007: casualmente, sentado justo al lado de Bill Gates (y al otro lado Todas las cosas de D Walt Mossberg y Kara Swisher) – cuando Jobs comenzó a descartar públicamente «post-PC»:
Creo que la PC continuará. Este dispositivo de uso general seguirá estando con nosotros y se transformará con nosotros, ya sea una tableta o una computadora portátil o, ya sabes, un gran escritorio curvo que tienes en casa o lo que sea. Así que creo que eso va a ser algo que la mayoría de la gente tiene, al menos en esta sociedad. En otros, tal vez no, pero ciertamente en este.
Pero luego hay una explosión que está comenzando a ocurrir en lo que llamas dispositivos posteriores a la PC, ¿verdad? Puede llamar al iPod uno de ellos… Sólo hay una categoría de dispositivos que no son de uso general y que en realidad se enfocan más en funciones específicas, ya sean teléfonos, iPods, Zune o lo que sea. Y creo que esa categoría de dispositivos seguirá siendo muy innovadora y veremos muchos de ellos.
Así que claramente, ni Jobs ni Gates limitaron la idea de «PC» a cualquier sistema operativo o factor de forma. Y ambos insistieron en que la computadora continuaría evolucionando y sobreviviendo, rodeada de una amplia y versátil clase de dispositivos informáticos que ampliaban la definición de computadora personal.
«Creo en el factor de forma de la tableta».
En 2007, tanto Jobs como Gates también eran muy, muy optimistas con respecto a las tabletas. Sorprendentemente, dada la historia de las tabletas hasta ese momento. De hecho, hay un momento irónico en esa entrevista conjunta en la que Mossberg señala que el factor de forma de la tableta «todavía no ha conquistado necesariamente al mundo». La respuesta de Gates («Es como Windows 1992, creo. Quiero decir, no me arrepiento de mi fe» en las tabletas) sugiere que él cree que la tableta está a unos tres años de la aceptación general. Dudo que Gates creyera manzana sería la compañía que haría que esto sucediera en 2010. Una vez más, pocas personas en Apple en 1992 probablemente se dieron cuenta completamente de lo que Windows 95 haría para la aceptación general de la GUI en las computadoras y para marginar aún más a Mac.
Gates, sin embargo, predice exactamente cómo cree que será una futura tablet PC, y es casi igual a un iPad de tercera generación y una Microsoft Surface con Windows RT (flanqueada por un teléfono inteligente, una Xbox 360 y algunas que tenemos). Lo vi saliendo de Microsoft Research):
[In five years], no creo que tengas un solo dispositivo. Creo que tendrás un dispositivo de pantalla completa que podrás llevar y leerás mucho más de esto… Creo en el factor de forma de la tableta. Creo que tendrás una voz. Creo que tendrás tinta. Tendrá una forma de tener un teclado de hardware y algunas configuraciones para eso.
Y luego tendrá el dispositivo que cabe en su bolsillo, en el que toda la noción de cuántas funciones debe combinar allí, ya sabe, son computadoras de navegación, hay medios, hay un teléfono. La tecnología nos permite poner más cosas ahí, pero de nuevo, realmente quieres ajustarlo para que la gente sepa qué esperar. Así que hay mucha experimentación en ese dispositivo de bolsillo. Pero creo que estos son factores de forma naturales y tendremos la evolución del automóvil portátil. Y la evolución del teléfono será un volumen extremadamente alto, complementario, es decir, si tienes uno, es más probable que tengas el otro…
[At] en casa, tendrá la sala de estar, que es su experiencia de 10 pies, y que está conectada a Internet y allí tendrá juegos y entretenimiento y hay mucha experimentación en términos de cómo se ve el contenido en ese mundo . Y luego, en tu guarida, tendrás algo parecido a lo que tienes en la oficina del trabajo. Ya sabes, parece que cada superficie horizontal y vertical tendrá un proyector, para que puedas poner información, ya sabes, tu oficina puede ser un área donde puedes sentarte y manejar cosas.
Entonces, incluso aquí, Gates se retira de la idea de que cualquiera de estos dispositivos es el núcleo o centro alrededor del cual orbitan todos los demás. De hecho, su visión de la computación personal es mucho más radicalmente descentralizada que el esquema de computadoras portátiles y teléfonos inteligentes que Jobs apoya públicamente. Para Jobs, «post-PC» es principalmente una categoría de dispositivos, una forma de describir una clase emergente de «computadoras en un factor de forma diferente», con cupés y sedanes comenzando a sobresalir de un universo de camionetas.
Solo cuando llegas a iCloud en 2011, Jobs comienza a usar «post-PC» para describir lo que describió en 2007 como la evolución de la PC:
Hace unos 10 años, teníamos uno de nuestros prospectos más importantes. Pensamos que la computadora sería el centro de su vida digital. ¿Que significaba eso? Donde pones tus fotos, video, música. Ibas a comprarlo y sincronizarlo con Mac y todo funcionaría bien.
Y lo hizo, durante la mayor parte de diez años, pero se ha estropeado en los últimos años… ¿Por qué? Porque todos tus dispositivos han cambiado. Ahora todo el mundo tiene música; ahora todos tienen fotos… ¡y mantener estos dispositivos sincronizados nos está volviendo locos!
Tenemos una excelente solución a este problema. Creemos que esta solución es nuestra próxima perspectiva importante. Vamos a degradar su PC y Mac a un solo dispositivo. Al igual que un iPhone, un iPad o un iPod Touch. Trasladaremos el centro digital, el centro de su vida digital, a la nube.
Eso es todo lo que significa «post-PC»: una transición de conexiones manuales a conexiones por cable a conexiones inalámbricas automáticas entre dispositivos, donde la sincronización, la computación y las notificaciones pueden lograrse mediante la comunicación entre las aplicaciones cliente y los servicios de back-end. Es el final de la hegemonía de la PC sobre el universo informático, no su muerte y decadencia. Eso es lo que Jobs quiso decir con eso, y lo que Tim Cook quiso decir con eso. En principio, significa exactamente lo mismo que Bill Gates y Steve Ballmer y todos los demás en Microsoft siempre han entendido por «PC Plus».
Ahora, para ser justos, las dos compañías tienen diferencias reales, pero especialmente en términos de un conjunto de opciones que disminuyen rápidamente cuando se trata de lo que podría llamarse dispositivos posteriores a la PC. Aquí están lo más de ellos:
- Microsoft está trabajando con un pequeño grupo de socios de hardware para licenciar su sistema operativo para teléfonos inteligentes de acuerdo con criterios muy estrictos. Apple fabrica su propio hardware para teléfonos inteligentes. (En el mercado más amplio, Android está adoptando un enfoque mucho más permisivo, mientras que es probable que RIM se encuentre en algún lugar entre Apple y Microsoft).
- Tanto Microsoft como Apple están diseñando su propio software y hardware para tabletas, optimizado para una interfaz multitáctil y un sistema ARM de bajo consumo en el chip. Microsoft también otorga licencias para esta versión ARM del software de la tableta.
- Tanto Microsoft como Apple creen que los sistemas operativos creados para admitir un teclado físico deben ser diferentes de aquellos en los que un teclado de software y control de voz son la interfaz principal.
- Microsoft cree que los teclados de las tabletas son esenciales y que los bolígrafos son geniales. Apple cree que los teclados de las tabletas son una opción agradable y no esencial, y los bolígrafos son aburridos. Ambas empresas personalizan los sistemas operativos de sus tabletas en consecuencia.
- Tanto Microsoft como Apple creen mayor Las tabletas son una mejor opción en la mayoría de las circunstancias que menor el. (Casi todos los demás en el mercado de las tabletas van de manera diferente).
- Para comenzar el desarrollo móvil, Microsoft hará todo lo posible para que las aplicaciones livianas funcionen en teléfonos, tabletas y computadoras pesadas; Apple tiene suficientes desarrolladores de aplicaciones móviles para que no tenga que preocuparse por eso, e incluso puede atraer a muchos desarrolladores de aplicaciones móviles a su plataforma de escritorio.
Es el final de la hegemonía de la PC sobre el universo informático, no su muerte y decadencia.
Seriamente; Eso es.
¿Realmente vamos a fingir que una de estas empresas que está tratando de conectar múltiples dispositivos a la nube tiene la razón sin duda y la otra está equivocada de manera incorregible?
Después de todo, Amazon, Google y Facebook, empresas web en su adolescencia, son casi tan similares entre sí como Apple y Microsoft. Los dispositivos para Amazon o Google se convierten en dispositivos puros, caminos hacia los datos del usuario, el consumo de medios y la intención de compra. Haga que su hardware y medios sean lo más baratos posible y equilibre lo que puede aprender sobre sus usuarios y cómo usan sus servicios.
Cuanto más aprenden estas empresas que pueden ganar manteniendo a los usuarios en las plataformas que controlan, más escépticos se vuelven sus socios de PC tradicionales con respecto a sus servicios.
Esta es la distinción que importa hoy: no la rivalidad entre hermanos, sino el conflicto generacional.
