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Ocho meses en una mejor web móvil – Revista Smashing

Ocho meses en una mejor web móvil – Revista Smashing

Cuando Google anunció el lanzamiento de su nuevo sistema de clasificación móvil, apodado Mobilegeddon Según la prensa, todo el mundo estuvo de acuerdo en que el impacto sería devastador en aquellas empresas que no tuvieran presencia en la web móvil. En ese momento, nosotros realizó un estudio de los 10.000 sitios principales de Alexa y mostró que cuatro de cada diez sitios se verían afectados por la actualización de Google.

Ocho meses después del evento apocalíptico, repetimos el estudio porque queríamos medir y comprender las proporciones reales de un desarrollo tan importante. Analizamos los datos y descubrimos algunos hallazgos interesantes; este artículo detalla los más importantes.

El 25% de los sitios web sin ninguna estrategia móvil previa han hecho el cambio

Se ha desatado una demanda sin precedentes en la web de una solución rápida al movimiento de Google y, como se anticipó, los propietarios del sitio han respondido con urgencia y han abordado la situación de varias maneras.

Desde entonces, el 25% de los sitios web encuestados que no aparecían como optimizados para dispositivos móviles en abril de 2015 han implementado algún tipo de estrategia de optimización móvil. De estos, la mayoría (el 85%) ha utilizado el diseño web adaptable para pasar a la tecnología móvil..

Otro 11% eligió adaptativo (usando la misma URL independientemente del dispositivo, pero generando código HTML de forma dinámica al detectar el agente de usuario del navegador), mientras que solo el 4% eligió una dirección web separada para su versión móvil.

Secuelas de Mobilegeddon de Google
El 25% de los sitios web que no estaban optimizados para dispositivos móviles en abril de 2015 han realizado el cambio. De ellos, el 85% ha elegido el diseño web receptivo como su estrategia para pasar a la tecnología móvil. (Appticles.com) (Vista previa grande)

Propietarios de sitios de comercio electrónico centrados en adoptar una estrategia móvil lo más rápido posible

Nuestro estudio incluyó sitios web de cinco categorías clave: noticias, comercio electrónico, tecnología, negocios y deportes. Como era de esperar, los propietarios del sitio de comercio electrónico fueron los más rápidos en adaptarse. El 31% de los sitios web de comercio electrónico que no tenían ninguna huella móvil han centrado su atención en optimizar la experiencia para sus sobre la marcha usuarios.

Esto tiene mucho sentido si tenemos en cuenta las conversiones de la búsqueda natural en 2015. Ya sea que estemos hablando de compras online, creación de cuentas o rellenando formularios de contacto, las conversiones aumentaron un 27% en comparación con 2013. El crecimiento fue especialmente fuerte para los sitios web de comercio electrónico, con una tasa de crecimiento de conversión natural promedio superior al 40% según Search Engine Watch.

Las secuelas de Mobilegeddon de Google
El 71% de los sitios web de comercio electrónico tienen ahora presencia móvil, en comparación con el 58% en abril de 2015. (Vista previa grande)

Si bien el SEO es un aspecto importante para cualquier tipo de sitio web, estos números muestran que los propietarios de sitios web de comercio electrónico se toman en serio el SEO móvil y lo consideran su máxima prioridad. Entienden que no estar presente en los resultados para las personas que buscan en su dispositivo móvil se traduce en perder una gran parte de la oportunidad comercial.

Los editores están pensando más allá de la capacidad de respuesta para su estrategia móvil

Los sitios web de la categoría de noticias revelaron una particularidad interesante. Para empezar, solo tres de cada diez sitios web no estaban optimizados para su audiencia móvil; Sin embargo, ocho meses después, identificamos que los editores adoptaron una dirección bastante audaz: la cantidad de aplicaciones para aquellas publicaciones que ya tenían un sitio web receptivo experimentó un aumento del 530%.

Las secuelas de Mobilegeddon de Google
Ahora hay sitios web cinco veces más receptivos con una aplicación iOS o Android adjunta. (Vista previa grande)

Una explicación plausible para esta tendencia en particular es el interés de los editores en la distribución y su creencia de que una aplicación nativa traerá más visibilidad a su contenido.

A principios de 2015, Forrester demostró que en los dispositivos móviles, los consumidores pasan más del 85% de su tiempo usando solo cinco aplicaciones que han instalado desde la App Store. Dicho esto, probablemente sea mejor que las empresas diseñen sus aplicaciones solo para sus mejores y más leales o clientes frecuentes, porque son los únicos que se molestarán en descargar, configurar y usar la aplicación con regularidad.

Esto ciertamente se aplica a los editores, ya que mantener a sus lectores leales comprometidos es fundamental para sus negocios.

3 de cada 10 sitios web siguen ajenos a la señal de clasificación móvil de Google

La tendencia es bastante clara y es de esperar que el número de sitios web optimizados para dispositivos móviles disminuya drásticamente en 2016.

Como regla general, independientemente de la categoría, si un sitio no tiene una estrategia web móvil, es probable que tampoco vaya a utilizar una aplicación. Es de esperar que sea al revés, pero si los propietarios del sitio ignoraran todas las estrategias web móviles anteriores a su disposición, ¿estarían realmente abiertos a un enfoque (aplicaciones) más laborioso y costoso? Realmente no.

Sin tendencia positiva visible en los rangos de popularidad de Alexa

Nuestra suposición era que los sitios web que no tenían una estrategia móvil y habían optado por adoptar una verían un aumento de rango visible, a diferencia de aquellos sitios web que aún no están optimizados. Sin embargo, analizar los datos no reveló una tendencia positiva visible en los rangos de popularidad de Alexa. Una posible explicación para esto es que el rango de popularidad de Alexa se calcula en relación con otros sitios y no diferencia entre el tráfico de escritorio y móvil.

Sin embargo, esto no significa que un sitio web sin una estrategia móvil no esté perdiendo tráfico y la clasificación general de un sitio web es muy irrelevante para este aspecto. El famoso algoritmo PageRank de Google no se ha actualizado desde diciembre de 2013 y ahora parece estar muerto. Es seguro decir que puede dejar de mirar el ranking de su sitio web y concentrarse en mejorar su rendimiento. Una mirada a sus datos analíticos revelará qué tan bien está funcionando su sitio web en dispositivos móviles y proporcionará un buen punto de partida para futuras mejoras.

¿La Web móvil va en la dirección correcta?

Cuantitativamente hablando, la respuesta es un rotundo , desde El anuncio de Google el 21 de abril de 2015 provocó un aumento del 25% en la adopción de la web móvil. Si tomamos en consideración el esfuerzo por una web mejor y más eficiente, vale la pena mencionar que el puntaje promedio de PageSpeed ​​Insights aumentó en un 3%, lo que significa que los sitios web ahora están mejor optimizados.

Este número por sí solo no es suficiente para concluir que los sitios web móviles en la actualidad son más rápidos. Sin embargo, antes de Mobilegeddon, solo el 17% de los sitios web tenían una puntuación de PSI superior a 60; posteriormente este porcentaje creció hasta el 22%. También fue interesante ver cómo el índice de altura de desplazamiento aumentó en un 17% en los últimos ocho meses, lo que significa que los sitios web móviles son hoy en día un poco más altos (casi siete pantallas) que en abril de 2015.

Parece claro que La principal prioridad para las empresas en este punto es tener presencia en la web móvil, independientemente de su configuración.. La eficiencia vuelve al segundo lugar y quizás otro cataclismo de Google de igual magnitud podría recuperarse en aspectos como la velocidad de la página y el tiempo de carga. ¡Y no estamos tan lejos!

Hay rumores de que la gran G está planeando cambios adicionales en la forma en que se muestran los resultados de búsqueda. La posible adición de una etiqueta roja lenta (o el mensaje «Lento de carga», como se informó que se estaba probando a mediados de 2015) para nombrar y avergonzar los sitios que son pesados ​​y lentos para cargar sin duda calificaría como la segunda etapa de Mobilegeddon, que creo fue el gran plan desde el principio!

Dado que la navegación en dispositivos móviles ya ha superado la navegación de escritorio, ahora es definitivamente el momento de comenzar a pensar en términos de dispositivos móviles primero si aún no lo ha hecho. RWD, que sin duda ahora es la corriente principal, se trata de adaptar un sitio web de escritorio para que quepa en pantallas más pequeñas. Pero, desde una perspectiva empresarial, los usuarios de dispositivos móviles no deberían ser castigados con sitios web pesados ​​y funciones que no pertenecen a pantallas más pequeñas solo por mantener el dispositivo móvil y el escritorio bajo el mismo paraguas. La segmentación específica a través de la entrega dinámica de contenido, teniendo en cuenta el dispositivo del usuario, ciertamente puede crear una mejor experiencia de usuario y un aumento en las tasas de conversación.

Las secuelas de Mobilegeddon de Google
30% más de sitios web con una puntuación de PSI de más de 60; la altura promedio de un sitio móvil equivale ahora a casi siete pantallas; el peso medio de una página para móviles supera los 3 MB. (Vista previa grande)

WordPress tiene el poder de influir en la web móvil

Al tratar de comprender por qué el diseño web receptivo es, con mucho, el mayor ganador de la carrera hacia la movilidad, podemos suponer que WordPress en particular tuvo una gran influencia en el resultado. Todos sabemos que WordPress tiene la mayor cobertura cuando se trata de sistemas de gestión de contenido, casi 60% según W3Techs. Naturalmente, WordPress tiene una influencia increíble sobre cómo entendemos y optimizamos la web para dispositivos móviles y el apetito de los usuarios de WordPress por temas receptivos es un hecho bien conocido.

Estaré extremadamente atento a sus próximos movimientos. Uno de ellos fue integrar una nueva API REST en el núcleo de WordPress (que se lanzará por completo con la versión 4.5). Poco después de que, Matt Mullenweg presentó Calypso al mundo – un nuevo enfoque de WordPress, completamente impulsado por API y escrito exclusivamente en JavaScript, aprovechando bibliotecas como Node.js y React.

Al integrar una poderosa API REST JSON en su núcleo, WordPress abre la puerta a una forma completamente nueva de escribir complementos y, especialmente, temas de WordPress. Los creadores de temas podrán incluir componentes avanzados en sus diseños o incluso crear temas de una sola página, sin preocuparse por mantener una API también.

Si es un desarrollador de WordPress, debe comenzar a experimentar con la API REST, Calypso y otros marcos de JavaScript lo antes posible. Dado que la gran mayoría de los temas de WordPress tienen una estructura clásica basada en PHP, aprovechar estos nuevos desarrollos ciertamente puede colocarlo en la cima de esta nueva ola.

Además, WordPress ha desatado nuevas oportunidades para su enorme base de desarrolladores: ¡aplicaciones móviles!

Google ya ha demostrado que puede influir en gran medida en la forma en que pensamos y actuamos en la web móvil. En febrero de 2015, la empresa compró derechos exclusivos para el dominio web de nivel superior .app por $ 25 millones, el precio más alto jamás pagado por un TLD. Es fcil ver cmo .app Los nombres de dominio serán atractivos tanto para aplicaciones nativas como para aplicaciones web, por lo que podemos imaginar que la demanda será bastante alta. Si aún no ha prerregistrado su .app nombre de dominio, ahora es el momento de hacerlo.

¿A dónde ir desde aquí?

Es alentador ver un gran aumento en la adopción de la web móvil y Google definitivamente ha demostrado que tiene la última palabra cuando se trata de SEO. El diseño web receptivo es el gran ganador de la carrera de la movilidad y lo más probable es que continúe recogiendo el botín.

Sin embargo, la voluntad de los propietarios de los sitios web de optar por la solución más sencilla muestra que la mayoría de ellos todavía no están aprovechando las oportunidades específicas de la web móvil, sino que intentan evitar perder negocios. Los viejos hábitos tardan en morir y, aunque una estrategia de dispositivos móviles primero no es una novedad (después de todo, los juegos móviles lo han estado haciendo durante años), otras industrias aún tardan en adaptarse.

La web móvil tiene mucho espacio para crecer cuando se trata de estrategias, experiencia de usuario o conversiones. El nuevo .app El dominio web de nivel superior junto con la API REST de WordPress y los marcos de JavaScript emergentes definitivamente podrían impulsar las cosas en la dirección correcta. Este año podríamos ver un nuevo desarrollo en la web móvil, una ola que nos llevará más allá de la capacidad de respuesta y a la tierra prometida de las aplicaciones web.

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