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No, Instagram no puede vender tus fotos: lo que realmente significan las nuevas condiciones de uso

Usted acepta que una empresa puede pagarle a Instagram para que muestre sus fotos en relación con contenido o promociones pagados o patrocinados sin ser compensado.

Esta frase se añadió ayer a los términos y condiciones del servicio de Instagram, provocando una indignación generalizada – el análisis más aterrado afirma que Instagram acaba de dar su permiso para vender las fotos de todos a voluntad. Incluso los escenarios hipotéticos menos feos que se presentan son completamente feos: tus padres dejan un comentario en una foto de tu hijo y, cinco minutos después, miran un anuncio de una nueva póliza de seguro de vida con la misma foto íntima de su sobrino. ¿Es este realmente el futuro de Instagram?

Bueno, en cierto modo. Pero se parece mucho más al actual sistema de «publicaciones patrocinadas» de Facebook que a cualquier otra cosa: no hay forma de que Instagram pueda vender y vender tus fotos a nadie, y los anunciantes están bastante limitados en lo que pueden hacer con esas fotos. Esto es lo que sucede.

No hay forma de que Instagram pueda vender tus fotos a nadie

Instagram nuevos términos de servicio, que entrará en vigor el 16 de enero, establece claramente que las empresas pueden promocionar las fotos y la información asociada (como los datos de ubicación) sin que nadie le notifique de la transacción. Ni siquiera está escondido en la jerga legal, está ahí en blanco y negro:

Para ayudarnos a ofrecer contenido o promociones interesantes pagados o patrocinados, usted acepta que una empresa u otra entidad puede pagarnos para mostrar su nombre de usuario, imagen, fotos (junto con cualquier metadato asociado) y / o acciones que realice en relación con pago o contenido patrocinado o promociones, sin ninguna compensación para usted.

Además del factor de fluencia, la siguiente sección dice que Instagram «no siempre puede identificar los servicios pagos, el contenido patrocinado o las comunicaciones comerciales como tales». Ni siquiera le dirán a nadie sobre los comerciales. De nuevo: asqueroso.

Pero retrocedamos un minuto y pensemos en lo que esto realmente significa. Primero, al igual que cualquier otra empresa en la web que almacena datos de usuarios, Instagram tiene siempre tuvo una licencia expansiva utilizar y copiar fotografías. Tiene que hacerlo, así es como funcionan las redes de servidores de todo el mundo. E Instagram existente los términos otorgan específicamente a la empresa el derecho de «colocar dichos anuncios y promociones en los Servicios de Instagram o en, sobre o en conexión con su Contenido». Instagram siempre ha tenido derecho a usar tus fotos en anuncios, casi de la forma que quiera. Podríamos haber tenido exactamente el mismo alboroto la semana pasada o hace un año o el día del lanzamiento de Instagram.

Instagram siempre ha tenido una licencia extendida para usar y copiar tus fotos

Los nuevos términos hacen que las cosas sean más claras y, lo que es más importante, más limitadas. Ese «sobre, alrededor o junto» con el lenguaje está muerto y desaparecido. Ahora solo acepta que otra persona pueda pagar Instagram monitor solo fotos y otra información en conexión con contenido pagado o patrocinado. Estas frases tienen significados muy específicos: Instagram no puede vender tus fotos a nadie, por ejemplo. Simplemente no tiene permiso. Y a Budweiser no se le permite recortar una foto de un bar, pegarle un logotipo y ejecutarlo como un anuncio en Instagram, lo que excedería con creces la «visualización» y se modificaría, para lo cual Instagram no tiene licencia. . (De hecho, los términos antiguos en Instagram permitieron el cambio, pero los nuevos no lo hicieron, realmente lo hicieron mejor para los usuarios en este sentido). En términos técnicos legales, Instagram no tiene el derecho de crear un «trabajo derivado» bajo 17 USC §106. La empresa no puede vender sus fotos o tomar sus fotos y no puede cambiarlas de manera significativa.

Y qué pueden ¿Instagram lo hace? Bueno, un anunciante puede pagar a Instagram para que muestre tus fotos de una manera que no crea nada. nuevo – para que Budweiser pueda poner un recuadro en la línea de tiempo que diga «¡nuestras fotos favoritas de Instagram de este bar!» y coloca las fotos del usuario allí, pero no puede tomar esas fotos y no puede editarlas o combinarlas con otro contenido para crear algo nuevo. Poner un logo en tu foto definitivamente rompería las reglas. ¿Pero pones un logo en algún lugar junto a tus fotos? Probablemente estaría bien.

Si todo esto suena vagamente familiar, es porque es básicamente lo que hace Facebook con las publicaciones patrocinadas durante meses: los anunciantes pueden pagar para «patrocinar» sus publicaciones de diferentes categorías para asegurarse de que aparezcan obviamente en las noticias de sus amigos. El Hobbit, los cineastas pueden pagar a Facebook para promocionar esta publicación en Facebook. La principal diferencia es que Facebook es un poco mas claro y mas cuidado sobre lo que se puede y no se puede promover: haces muchos tipos diferentes de cosas en Facebook, por lo que fundamentalmente tiene más cosas para vender. Casi todo lo que hace en Instagram es compartir fotos, por lo que la empresa no puede hacer nada más que ganar dinero, excepto usar esas fotos y sus datos para vender anuncios.

Instagram realmente dio a luz, sin explicar estos términos de ninguna manera

Y cualquier conexión con tus fotos personales puede resultar desagradable. Convertir un «me gusta» en una nueva película o una actualización de estado sobre un café matutino en publicidad para Hombre de Acero y Starbucks es una declaración explícita sobre un producto o marca: Facebook simplemente toma nuestras acciones y las vuelve a empaquetar como unidades de anuncios sociales. Las fotos de Instagram no tienen esta conexión: la empresa utilizará nuestros momentos emocionales personales de forma comercial limitada, aunque no tengan nada que ver con el producto vendido. Y no se equivoquen: Instagram realmente dio a luz al publicar estos nuevos términos y condiciones y no explicarlos de ninguna manera. Estos podrían escribirse mejor y más claros, y las intenciones de Instagram podrían ser mucho más claras. Instagram tiene nuestras fotos: la compañía tiene la responsabilidad de decirnos exactamente cómo pretende ganar dinero con ellas, incluso si los planes son bastante benignos.

La verdadera lección aquí no se trata de Instagram, sino de lo poco que confiamos en Facebook.

A veces, todas las startups aprenden lecciones difíciles, pero Instagram ya no es una startup: la empresa acaba de ganar casi mil millones de dólares vendiendo en Facebook. Es genial, pero la desventaja es que Instagram ahora es parte de Facebook, la compañía que a todos nos gusta odiar debido a su incansable búsqueda de ganar dinero con nuestra privacidad. No es de extrañar que los nuevos términos de Instagram hayan provocado una reacción emocional y apasionada de personas que no los entienden; lo mismo les sucede a los usuarios de Facebook que caen constantemente en la trampa de la privacidad.

De hecho, la verdadera lección aquí no se trata de las implicaciones legales de los términos de servicio de Instagram, sino de lo poco que confiamos en que Facebook haga lo correcto.

Información adicional de Ben Popper

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