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Netflix y Amazon enfrentan probabilidades de películas y programas de televisión europeos

La Comisión Europea anunció hoy un nueva propuesta esto requerirá que los servicios de transmisión como Netflix y Amazon Prime dediquen al menos el 20% de sus bibliotecas al contenido europeo como parte de una revisión de las regulaciones de transmisión existentes. La Directiva de servicios de medios audiovisuales también exige que las empresas de transmisión incluyan de forma visible títulos europeos en sus sitios web y permite a los Estados miembros obligar a las empresas a contribuir a la producción de películas y programas de televisión europeos. El plan se anunció como parte de un esfuerzo más amplio para crear un «mercado único digital» en toda la Unión Europea.

La propuesta tiene como objetivo estimular la inversión en la producción europea de cine y televisión adaptando los servicios de streaming a las normativas existentes sobre las emisoras tradicionales, que ahora deben dedicar más de la mitad de su programación a contenidos europeos. La UE dice que las nuevas reglas nivelarían el campo de juego y preservarían la diversidad cultural, pero Netflix dice que los requisitos distorsionarían el mercado de transmisión y obstaculizarían la referencia personalizada.

«Necesitan la certeza de un entorno legal moderno y justo».

«Quiero que las plataformas en línea y los sectores audiovisual y creativo se conviertan en poderes en la economía digital, no para cargarlos con reglas innecesarias», dijo Andrus Ansip, vicepresidente de la Iniciativa del Mercado Único Digital de la UE. declaración Miércoles. «Necesitan la certeza de un entorno legal moderno y justo: eso es lo que ofrecemos hoy». Además de la cuota del 20 por ciento, la propuesta de hoy pide a los Estados miembros que garanticen que los servicios de vídeo en línea «tomen las medidas adecuadas» para proteger a los menores de contenidos nocivos y para combatir el discurso de odio.

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Las películas europeas representan actualmente el 27 por ciento de todos los servicios de transmisión y el 21 por ciento en Netflix, según un estudio realizado para la Comisión Europea. El estudio también encontró que las emisoras tradicionales invierten, en promedio, el 20% de la facturación en la producción europea, en comparación con menos del 1% para los servicios de transmisión, porque Tiempos financieros informó la semana pasada.

Netflix liberado su primera producción europea original, Marsella, a principios de este mes, y está desarrollando series originales en España, Italia y Alemania. En el comentarios En un borrador de propuesta hecho público la semana pasada, la compañía dijo que si bien apoya el objetivo de promover obras europeas, las cuotas alentarían a las compañías de transmisión a comprar títulos de menor calidad para cumplir con los requisitos. También dijo que el requisito de mostrar títulos europeos de manera visible «interferiría» con las recomendaciones personalizadas.

«Nuestros miembros en todo el mundo aman la programación europea, por lo que nuestra inversión en programación europea, incluidos los títulos originales de Netflix creados en Europa, está creciendo», dijo Netflix en un comunicado el miércoles, luego de la publicación de la propuesta de la UE. «Apreciamos el objetivo de la Comisión de florecer la producción europea, sin embargo, las medidas propuestas no lo lograrán». (Amazon no envió ningún comentario público sobre el proyecto y no respondió a una solicitud de comentarios de El borde.)

Jonathan Broughton, analista senior de entretenimiento en el hogar de IHS, dice que Netflix se vería más afectado por la propuesta de la UE porque depende más del contenido estadounidense que de Amazon. Según los datos compilados por IHS, los títulos de la UE representan el 28% de la biblioteca de Amazon Prime (en términos de duración total), en comparación con el 21% de Netflix. Broughton también espera que los servicios de transmisión se enfrenten a nuevas regulaciones en el futuro a medida que la legislación se mueva hacia nuevas tecnologías y los competidores se muevan para comprar valores de transmisión y aumentar los precios. Como El periodico de Wall Street A principios de este año, algunas emisoras europeas comenzaron a trabajar juntas para detener la rápida expansión de Netflix. En su último informe de ingresos, Netflix dijo que el 42% de sus suscriptores están ahora fuera de EE. UU.

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«Mientras [Netflix] ha tenido un desempeño extremadamente bueno en el pasado, el mercado en el que opera ahora no es el mismo mercado en el que ingresaron «, dijo Broughton en una entrevista telefónica esta semana.» Los competidores son mucho más hábiles, entienden el valor del contenido … futuro, [Netflix] probablemente no experimente el mismo crecimiento explosivo que hemos visto antes «.

«Aquí está la guerra de los dinosaurios».

Al implementar cuotas para proteger la diversidad cultural, la UE regresa a territorio familiar. Varios países europeos comenzaron a imponer cuotas cinematográficas y subsidios cinematográficos nacionales en la década de 1920 como una forma de evitar que los estudios de Hollywood inundaran sus mercados. Francia, que dominó el mercado cinematográfico mundial en la era anterior a Hollywood, ha aumentado constantemente los subsidios cinematográficos desde la década de 1980 y sigue imponiendo cuotas mínimas a los contenidos televisivos de producción local.

«Se podría decir que es una completa pérdida de dinero, que la película subvencionada, si se hubiera dejado en el mercado, no se habría producido», dice John Sedgwick, profesor de la Universidad de Portsmouth, que estudia historia del cine. economía. «Pero lo que tendrías entonces es que terminarías sin cine italiano de posguerra o sin cine francés de posguerra».

«Si no desea reducir la cultura a un elemento homogéneo, si desea fomentar la diversidad en la cultura, y el mercado falla, entonces la única forma de evitarlo es circunnavegar el mercado».

Pero otros han cuestionado la eficacia de los subsidios y las cuotas para impulsar el crecimiento. Patrick Messerlin, profesor de Economía en el Institut d’études politiques de Paris (Sciences Po), un publicado documentos argumentando que las subvenciones de Francia no aumentaron la cuota de mercado mundial de las películas francesas, como pretendían hacer, y que dieron lugar a una industria rígida y «monopolística» que obstaculizó la competitividad. La directiva de la UE, dice, es otro paso en la dirección equivocada.

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«Esta regulación es estúpida porque solo ven a Netflix como un importador de películas», dijo Messerlin, y agregó que los reguladores deberían aceptar los servicios de streaming como un «puente» hacia el mercado internacional. Pero en Francia, dice, la industria todavía está dominada por «personas mayores que quieren hacer negocios como lo hacían hace 50 años».

– Esta es la guerra de los dinosaurios … Esto es Jurassic Park.

Actualización 25 de mayo a las 6:40 a.m. ET: Este artículo se ha actualizado para incluir una declaración de Netflix.

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