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Los secretos del contenido exitoso de un sitio web

Los secretos del contenido exitoso de un sitio web

¿Sabes por qué las librerías cierran a un ritmo espantoso? Porque la gente ya no lee libros. Dicen que sí, pero los excesos de libros reales están matando a los editores… ya los distribuidores y las tiendas.

Es un hecho triste, pero ¿qué tiene que ver con el contenido de mi sitio web / blog? Todo, porque es una tendencia que un empresario inteligente prestará atención: ¡los consumidores no están leyendo!

Esta no es una condena de los dispositivos digitales. ¡Los amo! Pero también me encanta leer. Fue mi amor por la lectura lo que me llevó al amor por la escritura … y a darme cuenta de que necesitaba editarme cada vez más. Algunos expertos afirman que las personas solo terminan el 65% de un artículo, y luego solo si es realmente interesante; todo lo que supere las 300 palabras es una pérdida de espacio y esfuerzo valiosos. No es la regla, pero es un factor cada vez mayor en la creación de contenido y en cómo los humanos continúan comunicándose.

La brevedad es el alma del ingenio. ~ William Shakespeare

Cómo la no lectura nos afecta a todos

¿No lees? ¿Es un buen término para eso? Quizás eso sea un poco demasiado lejos, pero debemos volver al tema que nos ocupa: desarrollar su sitio web para alcanzar el mínimo común denominador sin alienar a otros seguidores y prospectos.

Podría publicar muchas opiniones y estudios que digan que la gente lee menos, pero ¿alguien realmente no está de acuerdo? (Cuéntenos en la sección de comentarios). Supongamos, por el bien de este lado del argumento, que existe una necesidad imperiosa de hacer que las cosas sean “amigables para la comprensión” en todos sus materiales de comunicación.

¿Alguna vez has oído hablar de «El discurso del ascensor»? Es la forma en que vendería su negocio a alguien mientras viaja el promedio de 60 a 90 segundos en un ascensor. ¿Por qué menos de dos minutos? Porque ese es el momento que tenemos para captar su atención en nuestro argumento de venta, y la mayoría de las personas no pueden concentrarse durante más de 90 segundos. Entonces … ¿qué hay en la página principal de su sitio web?

¿Cuánto le dice al visitante casual con la esperanza de que lo convierta en un cliente? He visto introducciones de 300 palabras que nos dicen exactamente lo que hace el propietario del sitio. También he visto historias de vida derramadas en una perorata incoherente. Algunas personas creen que les «humaniza» a los ojos de los clientes potenciales. Lo hace… razón por la cual se aburren y se distraen con lo que dices en el contenido escrito. ¿Cómo se comunica si la gente no lee su discurso de venta?

La brevedad es un gran encanto de elocuencia. ~ Cicerón

Simplificando

Sin embargo, otra etiqueta cuestionable para satisfacer los intereses de las masas. ¿Recuerda el alboroto por el sitio web de una sola página? Una solución brillante para fomentar la simplicidad, pero no todos los sitios web pueden salirse con la suya, o eso me han dicho siempre. Bueno, el siguiente paso es seguir la reducción provocada por el texto hablado y la longitud del tweet.

¿Qué tal uno de esos videos en los que puedo explicar lo que hago? ¿Con qué frecuencia se ha sentado a ver uno de esos sin hacer clic en la presentación? Cual es la opcion? ¿Leyendo el material? ¿Qué leerá o verá la gente?

Mi ambición es decir en diez frases lo que otros dicen en un libro completo, lo que otros hombres no dicen en libros completos. ~ Friedrich Nietzsche

Habla en bytes de sonido

Si no ha prestado atención a la escena política en todo el mundo o ha tenido debates acalorados con otros sobre el tema, ¡entonces no está lo suficientemente en Facebook! Si sabes a lo que me refiero, entonces sabes que a la gente le encanta citar puntos de conversación. Son esos pequeños bytes de sonido que escuchamos en ciertas transmisiones de noticias y monólogos de humor en programas nocturnos. Así es como la gente habla y absorbe información. Los videos de más de un minuto y medio no obtendrán tantas visitas como los videos de menos de un minuto. ¡Vaya directo al grano!

Un cliente reciente quería una lista cada vez mayor de algo u otro, entregado a las personas que estaban listas para asumir el proyecto, haciéndoles leer cinco… no, diez… tal vez 20 razones por las que deberían querer este producto. Mi consejo fue no tomar siete páginas para venderles lo que ya quieren. El cliente sintió que más es mejor y el producto sonará más importante, rodeado de una copia florida. Supongo que después de que se durmió, se dio cuenta de que demasiado es solo eso. Cuando se trata de palabras, decir lo mismo una y otra vez no da la ilusión de contenido de calidad. Mantienes la atención de la gente siendo breve y directo. En cierto modo, respetas el valioso tiempo de las personas y, cuando se trata de leer, su paciencia.

Sea sincero, sea breve, tome asiento. ~ Franklin D. Roosevelt

Repitiéndote

Es importante respetar el tiempo y la voluntad de leer lo que tiene que decir. Es como cuando me piden que revise el portafolio de un diseñador o ilustrador. Tengo que evitar que entren en largas descripciones de cada muestra. Normalmente levanto la mano para indicar que deben dejar de hablar y sigo mirando su libro. Cuando termino de mirar el libro completo, para ver si hay una pieza que se ha dejado atrás y / o la identificación adecuada de quién es el diseñador o ilustrador y cómo contactarlo, le explico a los ojos llorosos y nerviosos. de un creativo parado frente a mí, que simplemente quería ver cuánto hablaba su portafolio por sí mismo.

Ese parece ser un concepto extraño para la mayoría de los estudiantes de último año de la escuela de arte, así como para muchos profesionales. Incluso con el advenimiento de las presentaciones de diapositivas digitales, lo corto y lo dulce siempre es mejor. Menos muestras pero mejores hacen un libro más memorable. Piense en términos del libro de la hora de dormir de un niño frente a la novela Moby Dick. El libro de la hora de dormir termina en diez minutos, el niño está dormido y el propósito se cumple: ¡la hora de dormir está vendida! Con Moby Dick, son más de 800 páginas de alegoría para un mensaje simple hablado en las primeras 20 páginas de todos modos. Cuando te vendas, ¡no seas un Moby Dick!

Ese escritor es el que más hace, el que le da a su lector el mayor conocimiento y le quita el menor tiempo ”. ~ Charles Caleb Colton

Doy, duh, doy, doy!

Cuando escribo, uso una aplicación práctica que califica, entre otros elementos de contenido, qué tan «bueno» es un artículo por nivel de lectura. Aparentemente, todo lo que supere el nivel de lectura de octavo grado pierde puntos por «legibilidad». Eso es espantoso. También es realidad. ¿Más estudiantes en la universidad pero ninguno de ellos puede leer a nivel universitario?

Cuando estaba en la escuela de arte, tenía un profesor de publicidad que hablaba de medios «calientes» y «geniales». “Hot media” es una interacción del usuario en la que el usuario no tuvo que participar mucho más que estar presente para observar. «Cool media» en el otro extremo, está leyendo. Estás completamente involucrado en la creación de la interacción. Estamos en la era del «magma media».

Esto no quiere decir que la comunicación esté muerta. Use menos para vender más, pero use más para cerrar esa venta. Cuando trabaje con un resumen creativo, un contrato o actualizaciones por correo electrónico, sea transparente y demasiado completo. hasta el hastío. Supongo que si tuviera que terminar este artículo rápidamente y dar una pequeña joya a aquellos que leen hasta aquí, confíe en la imaginación de las personas para vender puntos creativos, pero no confíe en las sutilezas del lenguaje cuando esté comunicando su punto. para alguien más.

Si no puede escribir su idea en el reverso de mi tarjeta de visita, no tiene una idea clara. ~ David Belasco

Imagen destacada / miniatura, imagen de lectura a través de Shutterstock.

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