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Lo viejo es nuevo de nuevo cuando se trata de SEO Essentials

Lo viejo es nuevo de nuevo cuando se trata de SEO Essentials

Con al menos 13 actualizaciones de sus algoritmos desde la actualización de Penguin de abril de los sitios específicos que violan las pautas para webmasters de Google, está claro que el gigante de los motores de búsqueda habla en serio cuando se trata de promover sitios de calidad mientras degrada a aquellos que confían en las técnicas de SEO de sombrero negro.

Y aunque esos cambios han hecho que muchos webmasters se enfurezcan, en realidad se trata de que Google finalmente ponga sus algoritmos en su boca y haga cumplir las pautas que durante mucho tiempo les ha pedido a todos que sigan.

Aquí está la nueva cara del SEO, los elementos esenciales que dice el propio Google lo ayudarán a encontrar, indexar y clasificar su sitio de la mejor manera, junto con prácticas de las que debe mantenerse alejado. Y si aún no tiene una cuenta, configure una en las Herramientas para webmasters de Google para aprovechar las herramientas gratuitas que lo ayudan a enviar su sitio, realizar un seguimiento de los enlaces y el tráfico, crear mapas del sitio y acceder a mucha otra información útil.

Pautas técnicas

  • Elimina cualquier obstáculo a los motores de búsqueda.
    Los ID de sesión, Flash, JavaScript, cookies, DHTML y marcos pueden dar como resultado una indexación incompleta del sitio.

    Para ver su sitio de la forma en que lo hacen las arañas de los motores de búsqueda, Google recomienda revisarlo con un navegador de texto como Lynx.

  • Aprovecha el archivo robots.txt en tu servidor
    Puede usarlo para indicar a los motores de búsqueda qué páginas indexar y para evitar el rastreo de páginas que agregan poco o ningún valor. De Google herramienta de análisis de robots.txt puede ayudarlo a asegurarse de que está utilizando el archivo correctamente.
  • Optimizar la carga de la página
    Dado que la experiencia del usuario cuenta para determinar la calidad de los sitios web, Google recomienda supervisar periódicamente el rendimiento del sitio con el Herramienta de rendimiento del sitio en Herramientas para webmasters o con herramientas como Velocidad de página, WebPagetest y Lento.
  • Asegúrese de que su servidor admita el encabezado HTTP If-Modified-Since
    El encabezado HTTP If-Modified-Since le permite a Google saber si el contenido ha cambiado desde la última vez que se rastreó.

Pautas de diseño y contenido

  • Tómese el tiempo para planificar su sitio
    Asegúrese de que el sitio tenga una jerarquía clara y lógica y de que se pueda acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático. Mantenga los enlaces en cualquier página dada a un número razonable.
  • Desarrolle una lista de palabras clave y asegúrese de usarlas
    Piense en cómo buscarían las personas los productos o servicios que promociona su sitio. Usar Herramienta de palabras clave de Adwords de Google para ayudar en su investigación.
  • Optimizar el título y las metaetiquetas
    Sea preciso y descriptivo al crear etiquetas de título para sus páginas, así como la etiqueta de meta descripción (Google ignora las etiquetas de meta palabras clave).
  • Use etiquetas de encabezado de manera adecuada
    Hay seis tamaños de etiquetas de encabezado disponibles que comienzan con las más importantes

    hasta

    . En general, se recomienda que se ciña a

    ,

    ,

    y

    , ya que

    y

    se representan con frecuencia por debajo del tamaño de texto predeterminado, mientras que normalmente se supone que

    coincide con el texto del cuerpo. Talla.

    Dado que aumentan el tamaño del texto adjunto, las etiquetas de encabezado brindan pistas visuales importantes a los lectores para identificar elementos importantes en una página web. También ayudan a orientar a los motores de búsqueda sobre lo que es más importante en la página. Use etiquetas de encabezado de la misma manera que lo haría si creara un esquema de una página, con mayor o menor énfasis, según se justifique en los puntos clave.

    Úselos con moderación y asegúrese de que las palabras que usa ayuden a definir mejor la estructura de la página.

Buscar imagen a través de Shutterstock.

  • Crear un mapa del sitio
    Asegúrese de que el mapa de su sitio enlaces a las partes importantes de su sitio y luego envíelo usando Herramientas para webmasters de Google.
  • Crea un texto de ancla significativo
    Si bien no puede controlar necesariamente el texto de anclaje externo en páginas externas que enlazan con la suya, puede asegurarse de que el texto de anclaje dentro de su propio sitio sea relevante, descriptivo y útil.
  • Mantenga las páginas web dinámicas al mínimo
    No todas las arañas de los motores de búsqueda rastrean páginas web dinámicas (aquellas que tienen un «?» En su URL), por lo que es mejor limitar su uso y mantener las URL cortas.
  • Optimizar el texto alternativo
    Si bien debe evitar incrustar texto en imágenes y rellenar atributos ALT con palabras clave, debe proporcionar títulos y leyendas buenos, precisos y descriptivos para las imágenes.
  • Proporcione imágenes relevantes y de buena calidad
    El contenido relevante en torno a las imágenes puede ayudar a que los motores de búsqueda tengan más información sobre ellas.
  • Especifique un ancho y un alto para las imágenes
    Esto ayuda a acelerar la carga de la página y proporciona una mejor experiencia de usuario, ya que los navegadores pueden comenzar a representar las páginas antes de que se descarguen las imágenes si conocen estas especificaciones.
  • Cree URL simples y fáciles de entender
    Las URL fáciles de usar no solo son mejores para cualquiera que desee vincular su contenido, sino que también pueden ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio de manera más eficiente. Las URL largas pueden intimidar a los usuarios y ser difíciles de recordar.

    Pero si una URL es relativamente corta y contiene palabras relevantes para sus productos o servicios, les brinda a los usuarios y motores de búsqueda más información sobre el contenido de una página que una URL larga y compleja. También es bueno recordar que las URL aparecen como parte de Google resultados de búsqueda y cuanto más claros y descriptivos, mejor.

Más sobre enlaces

Cuando todo está dicho y hecho, los vínculos de retroceso a su sitio siguen siendo uno de los factores más importantes en la forma en que se clasificará. Y cuando se trata de enlaces, no se trata de a quién conoces, sino de quién te conoce.

  • Busque diversidad en sus enlaces
    Si hay algo que a Google le gusta casi tanto como la calidad, es la variedad. Por lo tanto, al crear una estrategia de enlaces en línea, intente crear no solo enlaces de calidad a partir de fuentes en línea respetadas, sino que intente obtener dichos enlaces de una variedad de fuentes, como comunicados de prensa, publicaciones y comentarios de blogs, foros, comunicados de prensa, artículos y más.
  • Mantenga los enlaces que coincidan exactamente con palabras clave o frases en menos del 40%
    Solía ​​ser fácil para los sombrereros negros esencialmente jugar con el sistema simplemente creando más y más enlaces para las mismas palabras clave. Ahora, sin embargo, es una forma rápida de marcar su sitio.

    A una tasa del 40%, eso significa que 3 de cada 5 enlaces no deben coincidir exactamente para evitar la ira de Google. Muchos profesionales dicen que 30% o menos es incluso mejor.

  • Obtener natural
    De la mano con la falta de énfasis de Google en el uso de palabras clave como enlaces está su énfasis en los enlaces naturales, los enlaces de la forma en que una persona promedio que no es un especialista en marketing de SEO podría configurarlos.

    Un especialista en marketing que vende carritos rojos, por ejemplo, se inclinaría a utilizar un vínculo como «Más información sobre los carritos rojos», mientras que la persona promedio que crea un vínculo de este tipo probablemente diría algo como «Para obtener más información sobre los carritos rojos, haga clic aquí».

Búsqueda 2

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Pautas de calidad

Si bien las pautas de calidad de Google están llenas de más «no hacer» que «hacer», ignorarlas es una de las formas más seguras de degradar su sitio.

  • No use enlaces ocultos y texto oculto
    Las formas típicas de ocultar texto incluyen texto y fondos de colores idénticos, texto detrás de imágenes y un tamaño de fuente 0. Los enlaces se ocultan de forma similar y mediante el uso de caracteres pequeños como guiones o puntos como enlaces.
  • No rellene palabras clave
    El relleno de palabras clave ha sido un no-no durante mucho tiempo, pero con los últimos algoritmos, se detecta más fácilmente. Google recomienda usar palabras clave de manera adecuada y en el contexto de contenido rico en información como su mejor opción para una clasificación más alta.
  • No utilice varias páginas, subdominios o dominios con contenido sustancialmente duplicado.
    En el pasado, el contenido duplicado no ayudaría a la clasificación de un sitio web, pero no necesariamente perjudicaría. Ahora puede. Para evitar que su contenido original se confunda como duplicado durante la distribución, Google recomienda que el sitio de distribución proporcione un vínculo de retroceso a su contenido o utilice una metaetiqueta noindex.

    Por supuesto, debe esforzarse por minimizar el contenido duplicado en su propio sitio, prestando atención a la repetición estándar de información como la que se encuentra en los pies de página.

  • Utilice redireccionamientos 301
    Para mantener el valor de clasificación de una URL, use redireccionamientos permanentes 301 cuando se mude a un nuevo dominio o combine dos sitios web para asegurarse de que las URL desactualizadas apunten a las páginas correctas.
  • No emplee técnicas de redireccionamiento de JavaScript engañosas o de encubrimiento
    El encubrimiento es mostrar a los usuarios información diferente a la que ve un motor de búsqueda en un intento de manipular las clasificaciones. Tanto el encubrimiento como los redireccionamientos de Javascript que hacen lo mismo son buenas formas de llamar la atención.
  • No cree páginas de entrada o programas de afiliados con poco contenido original.
    Las páginas de entrada suelen ser de muy mala calidad y están optimizadas para una sola palabra clave o frase de palabras clave. Y si participa en un programa de afiliados, asegúrese de que su sitio agregue valor y no sea solo un sitio de pago por clic.

Segundas oportunidades

Y aunque es más fácil seguir las reglas para optimizar su sitio web, si resulta que es uno de los sombrereros negros cuyo sitio ha sido degradado en el ranking de Google, nunca es demasiado tarde para limpiar su acto y envíe su sitio para reconsideración.

¿Qué tácticas ha tenido éxito en la promoción de sitios en Google? ¿Alguna vez ha recurrido a técnicas de sombrero negro? Háganos saber en los comentarios a continuación.

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