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Las celebridades en Instagram continúan infiltrándose en las publicaciones patrocinadas, dice la FTC

La Comisión Federal de Comercio envió recientemente cartas a más de 90 «influencers y especialistas en marketing» advirtiéndoles sobre la divulgación de cuándo las agencias de publicidad pagan las publicaciones en las redes sociales. dijo hoy en un comunicado.

La FTC no nombró a ningún destinatario de las cartas, pero dijo que la acción se tomó en parte debido a las peticiones de la organización de defensa Public Citizen con respecto a las publicaciones en Instagram. En el una carta de fecha 7 de septiembre a la agencia, el grupo notó varios casos aparentes de incumplimiento de las reglas de divulgación en Instagram. La carta destacó publicaciones de celebridades como Bella Hadid, Rihanna y Michael Phelps. La FTC, que dice que es la primera vez que se contacta directamente con personas influyentes en las redes sociales para conocer las revelaciones, también recomendó a los usuarios que hagan visibles las revelaciones en Instagram, encima del botón «más» y no enterradas en hashtags.

Bajo la Guía de aprobación de la FTC, los usuarios de redes sociales deben revelar cuándo existe algún tipo de relación, a menudo monetaria, entre el fabricante de la aprobación y un anunciante. Por lo general, esto toma la forma de una nota como #ad o #sponsored. Si una cuenta aprueba un producto sin especificarlo, se pueden violar las reglas.

La agencia tomó medidas antes de encontrar cualquier incumplimiento de las reglas. En julio del año pasado, Warner Bros. resolvió las acusaciones de que había pagado indebidamente a estrellas de YouTube, incluido PewDiePie, para promover el juego. Tierra Media: La Sombra de Mordor.

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