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Las 4 plataformas de video para redes sociales y como involucrar a tu audiencia [New Data]

La semana pasada, HubSpot’s Informe de estado de marketing 2021 revela que el video es la estrategia de marketing de contenido más importante utilizada por las marcas, mientras que las redes sociales se clasifican como el canal de marketing más importante.

Con datos como los anteriores, y con todas las crecientes plataformas de video de redes sociales que existen, se ha vuelto obvio que el marketing de redes sociales y el contenido de video van de la mano.

Si bien la creación de excelentes videos de redes sociales para su empresa puede ser una táctica de marketing increíblemente efectiva, todas las estrategias de contenido en las redes sociales no deben ser un enfoque universal. Para asegurarse de que sus videos se vean y difundir el conocimiento de la marca, deberá asegurarse de estar haciendo los videos correctos para la audiencia adecuada en las plataformas adecuadas.

Con las nuevas opciones de publicación de videos que aparecen regularmente en las plataformas sociales, determinar dónde residirá su contenido es parte de la lucha del marketing de contenidos.

Para ayudarlo a averiguar dónde publicar su contenido de video y qué tipos de videos publicar, encuestamos a más de 300 consumidores para averiguar dónde ven videos con más frecuencia en las redes sociales.

A continuación, compartiremos los resultados y algunos consejos de expertos para crear la mejor estrategia para compartir videos en las redes sociales para 2021, incluida una de un experto de Wistia.

¿Dónde ven los consumidores los videos de las redes sociales?

En los últimos años, las plataformas de orientación Gen-Z como TikTok e Instagram han crecido. Pero si cree que todo el mundo está mirando principalmente videos en estas plataformas, es posible que se sorprenda de lo que encontró nuestra encuesta.

Cuando les pregunté a los consumidores «¿En qué plataforma de redes sociales ven más videos?», El 35% de los encuestados dijo YouTube.

Youtube, Facebook y TikTok son plataformas de video de redes sociales para consumidores

Fuente de datos

Si bien no es de extrañar que YouTube o Facebook, algunas de las plataformas en línea más grandes del mundo, sean los sitios de visualización de videos favoritos, solo el 8% de los encuestados dijo que ve videos principalmente en Instagram, uno de los pioneros de las Historias y los videos en vivo.

Otro hallazgo sorprendente fue que el 20% de los encuestados, o 1 de cada 5 personas, usa principalmente TikTok (la red social más joven de la lista) para ver videos. Si bien esto no significa necesariamente que tenga que trasladar toda su estrategia a TikTok, muestra que la plataforma podría seguir teniendo un futuro prometedor para los especialistas en marketing de contenido.

Si estos datos le preocupan al publicar videos en las plataformas equivocadas, respire aliviado. Recuerde que esta es solo una encuesta informal al consumidor. Si hubiéramos cuestionado a un determinado grupo de edad, a personas de una determinada industria oa consumidores de diferentes regiones, los resultados podrían haber influido en otras plataformas, como LinkedIn o Twitter.

Sin embargo, incluso si esta es solo una pequeña encuesta, nos recuerda que una combinación de plataformas más antiguas y más nuevas, como YouTube y TikTok, son las plataformas de video preferidas para una amplia audiencia.

Ahora que tenemos una idea de dónde los consumidores ven principalmente videos de redes sociales, le mostraremos algunos consejos para compartir los mejores videos para diferentes audiencias de redes sociales.

Consejos para compartir videos en las redes sociales

1. Para la mayoría de las plataformas, incluya contenido que se pueda degustar.

El mundo es cada vez más rápido cada día. Si bien muchas personas ven videos en las redes sociales en su tiempo libre, algunos los ven entre reuniones, mientras hacen cola en la tienda o en el transporte público. Aunque las personas tienen tiempo para ver horas de videos, hay tantos que querrán desplazarse a más contenido casi inmediatamente después de que comience el video.

Es por eso que una estrategia de video en las redes sociales en la que enfocarse en 2021 es dominar el arte del contenido «refrigerio» o súper corto.

«El uso de videos que se pueden probar en las redes sociales puede generar más participación que las imágenes fijas», dice Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido de Wistia. «A estudio reciente descubrió que el 60% de los especialistas en marketing vieron más clics en las publicaciones de video en comparación con las imágenes fijas «.

Cuando se trata de crear contenido de bocadillos efectivo, Bochicchio dice: “En primer lugar, tenga en cuenta que la mayoría de las plataformas de redes sociales comenzarán a reproducir contenido de video automáticamente a medida que los espectadores se desplacen. Así que asegúrese de que sus videos sean fáciles de reproducir automáticamente. Manténgalos breves y ponga sus mensajes clave en los primeros segundos. Por ejemplo, eche un vistazo a este video de Wistia anunciaron su Video Report ”.

«Recuerde que la mayoría de la gente no escuchará su audio, así que asegúrese de que sus videos también sean silenciosos», aconseja Bochicchio. «Considere las superposiciones de texto o cargue subtítulos directamente en plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook.

En el ejemplo de video a continuación, Wistia marca el lanzamiento de su serie «Show Business» con un video subtitulado que permite a los espectadores obtener información clave sin ningún sonido.

Para obtener más información sobre esta estrategia, consulte esta publicación sobre contenido de buen gusto o esta publicación que destaca las últimas tendencias en videos cortos.

2. Pruebe diferentes formatos de video.

Si bien el contenido que se puede probar es una excelente táctica para capitalizar en 2021, aún puede publicar videos más largos siempre que sean atractivos y valiosos para su audiencia.

Por ejemplo, si bien es posible que las personas no quieran ver un comercial de dos horas, pueden ver un video de preguntas y respuestas en vivo más largo, una entrevista con un líder intelectual o un video que cuente una historia más larga pero divertida.

Aquí hay un gran ejemplo de un video de un episodio de televisión ganador de Clio creado por Pepsi:

Si bien definitivamente puede probar videos más largos, también puede probar otros formatos, como transmisiones en vivo, videos interactivos y videos de compras en plataformas como Instagram y Facebook.

A medida que surgen nuevos formatos de video, puede ser útil determinar si podrían funcionar para su marca y diseñar una prueba en torno a ellos.

Asegúrese de identificar y realizar un seguimiento de los valores correctos de éxito. Por ejemplo, si está probando un video más largo, observe las vistas y la tasa de abandono para ver cuánto tiempo permanecen sintonizados los espectadores. Mientras tanto, si está probando un enfoque más interactivo, como una transmisión en vivo o preguntas y respuestas, también puede tomar nota de los comentarios, compromisos y distribuciones de contenido mientras está en vivo.

3. Conozca a la audiencia de su video dondequiera que se encuentren.

Al igual que con cualquier estrategia de redes sociales, cierto contenido funcionará mejor en algunas plataformas de redes sociales que en otras. Aunque se puede probar, el contenido orientado al consumidor podría tener buenos resultados entre la gran audiencia de consumidores en YouTube, Facebook y TikTok, un video de marketing B2B o una pregunta y respuesta con un líder de pensamiento corporativo podría tener mejores resultados en una red orientada a la carrera. como LinkedIn.

Afortunadamente, para crear una gran estrategia de marketing, no tienes que (ni debes) colocar tus videos en todas las plataformas sociales. Sin embargo, debe investigar los datos demográficos de cada red principal, identificar qué público podría estar más involucrado con su contenido y comenzar a publicar videos donde tenga más sentido para su marca y sus objetivos.

Luego, esté atento a las plataformas que ha excluido si continúan evolucionando y le brindan a su marca más oportunidades de audiencia en el futuro.

4. No confíe siempre en el contenido reutilizado.

Cuando era una startup de marketing, me gustaba reutilizar el contenido siempre que era posible. Y luego, cuando las plataformas de redes sociales estuvieran menos evolucionadas, esta estrategia funcionaría.

Hoy en día, todavía puede ser beneficioso para las marcas reutilizar el contenido de video para diferentes plataformas cuando tienen audiencias y funciones similares. Esta también puede ser una excelente manera de probar si su estrategia de contenido para una sola plataforma funcionará con una sola audiencia.

Sin embargo, debido a que conocer a su audiencia en las redes sociales es más importante que nunca, es posible que desee considerar una estrategia de video ligeramente diferente para las plataformas de video más importantes. Si bien puede haber ocasiones en las que pueda reutilizar fácilmente el contenido para ahorrar tiempo o ancho de banda, algunas plataformas como TikTok e Instagram están evolucionando con algoritmos que podrían deprimir su contenido si tiene una marca de agua en otra red.

5. Adopte personas influyentes y clientes.

Incluso si ha investigado y producido videos todos los días, aún puede ser increíblemente difícil publicar contenido viral que hará crecer su audiencia.

Afortunadamente, hay expertos en todas las plataformas sociales que saben cómo crear videos. Y algunos de ellos incluso crearán videos para usted y luego los compartirán con su audiencia.

Es por eso que una gran estrategia de crecimiento puede implicar el contacto con influencers o líderes de opinión con experiencia en su industria y presentándolos en sus videos, o persuadiéndolos para que apoyen su marca en su contenido.

Si no puede pagar un influencer para que lo ayude a estimular su estrategia de video, también puede dirigirse a consumidores felices. Con esta estrategia, puede alentar a los clientes a compartir un video sobre su experiencia con su marca en las redes sociales, o puede crear un video lleno de más contenido generado por el usuario a partir de clientes satisfechos.

Debido a que los consumidores de hoy anhelan la autenticidad de la marca, el contenido generado por el usuario no solo puede brindarle contenido de video gratuito, sino que también puede difundir el conocimiento de la marca entre las personas potenciales o las personas que lo investigan en las redes sociales.

Navegando por contenido de las redes sociales

Más que nunca, las redes sociales y el marketing de contenidos están en constante evolución. Como especialista en marketing, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y datos para informar mejor sus estrategias, ya sea que esté invirtiendo en video u otras tácticas.

Para obtener más información sobre las últimas tendencias de marketing, descargue nuestro Informe de marketing 2021 gratuito a continuación de forma gratuita.

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