Lanzamiento de Medium 2.0 con excelentes características y una marca terrible

Medio tiene solo dos años; asombroso teniendo en cuenta que el sitio ha redefinido nuestra forma de pensar acerca de los blogs. Con un editor elegante, excelentes herramientas de tablero, conexiones sociales y sin costo, es una de las mejores opciones disponibles para los escritores.

Medio es sinónimo de simplicidad y legibilidad. Su tipografía cuidadosa, marca discreta y comentarios contextuales han definido el género.

Pero como cualquier negocio, Medium quiere seguir adelante.

Hoy, Medium ha anunciado su reinicio 2.0, que ofrece nuevas funciones y mejora los viejos favoritos en toda la plataforma de publicación; y las noticias son (en su mayoría) buenas.

Haciendo eco de una tendencia más amplia en la industria, Medium informa que los lectores pasan más tiempo en sus aplicaciones móviles que en el sitio web, por lo que las aplicaciones iOS y Android de Medium se han actualizado para permitir escribir y editar en dispositivos móviles, además de leer.

Aquellos que prefieran usar el panel web notarán toneladas de mejoras en la experiencia de escritura, sobre todo agregando TK; TK está publicando la notación para «por venir» y proporciona una forma para que los escritores anoten partes de una historia que necesitan ser finalizadas. Simplemente agregue «TK» a un párrafo o encabezado, y Medium le advertirá que su publicación podría no estar lista si intenta publicarla.

Se ha reevaluado toda la tipografía y se han introducido dos nuevos tipos de letra. El texto de la pantalla ahora está configurado en Kievit, el texto del cuerpo ahora está en Carta – Esperamos que este emparejamiento sea emulado masivamente en los próximos seis meses.

Medium se trata principalmente de lectura, por lo que conseguir la tipografía correcta fue una tarea fundamental para el equipo de diseño. Marcin Wichary ha escrito un buena publicación en los detalles de los tipos de letra, lo que destaca algunas de las complejidades involucradas en la selección de fuentes para varios idiomas.

Lo que es realmente interesante es que para su interfaz de usuario, Medium ha optado por utilizar fuentes del sistema, lo que significa que la interfaz de Medium se combina con la interfaz de usuario nativa. En lugar de establecer una distinción entre Medium y el sistema operativo nativo, la distinción se establece entre la historia y la interfaz de usuario. Es una forma ingeniosa de centrar la atención en el contenido.

Uno de los mayores cambios es que Medium ha adoptado el lenguaje de Twitter. Ahora puedes @ alguien y (con suerte) obtener una respuesta, alejando a Medium de las anécdotas y acercándote a las conversaciones que sus comentarios contextuales siempre han favorecido.

También hay una nueva API de publicación, que le permite crear un editor que publicará directamente en Medium, o conectará una plataforma como WordPress y distribuirá contenido en la plataforma de Medium. Si lo desea, incluso puede utilizar un dominio personalizado con su cuenta.

Finalmente, hay un nuevo logo …

Nuevo logo de Medium

El logotipo original de Medium usa la ‘M’ mayúscula de la Ciervo tipografía. Es un poco asimétrico, pero audaz, reconocible y apropiado: transmite el énfasis de Medium en la tipografía, el minimalismo y el periodismo.

Logotipo original de Medium

El nuevo logotipo, desarrollado por el equipo interno junto con la fundición tipográfica PsyOps es un logotipo geométrico, junto con un logotipo sans-serif geométrico. El nuevo logotipo es una prueba positiva, si se necesitaran pruebas, de que una buena matemática no equivale a un buen diseño.

Nuevo logo de Medium en desarrollo

El proceso de rediseñando el logo ha sido documentado por el equipo y está claro a partir de los primeros diseños y del video «solo por diversión» que han reunido, que el equipo tenía algunas ideas dinámicas, emocionantes y apropiadas que merecían ser investigadas a fondo. No está claro si se les acabó el tiempo o si sufrieron un trabajo de hacha en la administración, pero el logotipo final parece un primer borrador deficiente.

Los colores vibrantes se han reducido a monótonos. Y para colmo de males, han redondeado las esquinas del logotipo, destruyendo el efecto isométrico que podría haber surgido con suficientes iteraciones.

El nuevo logotipo de Medium se parece al de Facebook, Google y Opera; es un sans geométrico, corporativo e inofensivo que habla poco del producto que dice representar.

La nueva marca de Medium es débil, cliché e inapropiada; felizmente la marca se puede revisar. Lo que más importa es el producto, y el Medium actualizado eleva una vez más el punto de referencia para la publicación en línea. Es probable que Medium siga siendo el estándar aceptado para los blogs durante algún tiempo.