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La multa gigante de Google en Europa es demasiado pequeña, demasiado tarde

Google recibió ayer una multa de 5.000 millones de dólares de la Comisión Europea por su paquete de aplicaciones de Android. Aunque la multa es la más grande que la UE ha cobrado a una sola empresa, los cambios en Android que Google ahora tiene que hacer son los más significativos. Pero probablemente sean demasiado pequeños, demasiado tarde.

Google ahora se verá obligado a separar su navegador Chrome y las aplicaciones de búsqueda de Google de Android, lo que significa que los fabricantes de teléfonos no tendrán que entregar teléfonos Android con estas aplicaciones preinstaladas. Además, los fabricantes de teléfonos podrán introducir la versión de código abierto de Android y aún podrán producir dispositivos con software Android de Google, de modo que podamos ver versiones más competitivas de Android de los principales fabricantes de teléfonos Android. Google nunca haría todo esto por sí solo, por supuesto, pero no tiene otra opción. Se le acusa de utilizar prácticas anticompetitivas con Android para aumentar su propia gama de servicios web.

El caso de la Comisión Europea se centra en las reglas que Google exige a los fabricantes de teléfonos Android. Y para comprenderlos mejor, debe saber que Android viene en dos versiones distintas. El primero es el software básico para Android, más conocido como Android Open-Source Project o AOSP. Esto tiene pocas restricciones, y los fabricantes de teléfonos pueden hacer prácticamente lo que quieran con él instalando cualquier aplicación y servicio antes de enviar sus teléfonos a los clientes.

Pero la mayoría de los fabricantes de teléfonos no envían dispositivos AOSP fuera de China porque quieren acceder a Google Play Store (que es necesario para obtener casi todas las aplicaciones populares de Uber a Instagram). Y si quieres Google Play Store, tienes que seguir tus propias reglas de Google. Obligan a los fabricantes de teléfonos a Paquete de aplicaciones de Google 11, incluida la búsqueda de Google, Chrome, YouTube, Gmail y Google Maps. Esta agrupación también significa que muchas de las principales aplicaciones de Android simplemente no funcionarán en AOSP porque no incluyen las muy importantes API de Google. Básicamente, no hay almuerzo gratis: si los fabricantes de teléfonos quieren ofrecer a los usuarios las aplicaciones que esperan de un teléfono inteligente, también deben incluir productos de Google.

De las 11 aplicaciones que los fabricantes de teléfonos Android tienen que preinstalar, la UE está particularmente preocupada por dos: la búsqueda de Google y el navegador Chrome. Hay buenas razones para centrarse en ellos. Google tiene más del 90 por ciento de cuota de mercado de los motores de búsqueda en todo el mundo y alrededor del 60 por ciento de cuota de mercado de navegadores. Android representa aproximadamente el 85 por ciento de todo el mercado de teléfonos inteligentes, y la agrupación de Google de Chrome y la búsqueda de Google en el sistema operativo está claramente diseñada para mantener estos monopolios.

Ilustración de William Joel / The Verge

Sin embargo, Google domina con otros servicios web. YouTube es la principal forma en que los usuarios de la web consumen videos en la actualidad, con más de mil millones de personas que usan Gmail cada mes, y Google Maps se usa ampliamente para navegar por el mundo. Esto significa que, a pesar de los cambios que Google se ve obligado a realizar, la UE apunta solo a una pequeña parte de la fuerza masiva de la empresa. Los críticos dicen que estas acciones no tendrán mucho efecto ahora.

«La posición de la UE es probablemente de seis a ocho años demasiado tarde», dijo Ben Wood, jefe de investigación de CCS Insight. «Android ya ha ayudado a establecer las aplicaciones y servicios de Google como elementos esenciales para los consumidores en el mundo occidental. Si bien separar las aplicaciones del sistema operativo puede ayudar a impulsar la competencia a largo plazo, los fabricantes seguirán necesitando proporcionar los servicios de Google para ser competitivos y responder a la demanda de los consumidores «.

Por lo general, los consumidores se apegarán a una aplicación predeterminada confiable en un dispositivo o buscarán una alternativa confiable. Los servicios y aplicaciones de Google son fiables y fiables, y la UE está permitiendo que la empresa decida cómo cambiará Android ahora. «No he hecho ninguna sugerencia sobre cómo Google debería abordar esto», dijo ayer la comisionada europea de Competencia, Margrethe Vestager, en una conferencia de prensa. «Creo que Google puede tomar muchas decisiones diferentes y es su responsabilidad tomar esas decisiones».

Esto significa que, a pesar de las comparaciones frecuentes, Google no se enfrenta a un «momento Microsoft» con este juicio. Si bien las similitudes son evidentes en la larga batalla antimonopolio de Microsoft, tanto en EE. UU. Como en Europa, Google no está obligado a ofrecer una boleta para navegadores o motores de búsqueda en Android. La UE supervisará de cerca cómo Google implementa los cambios, pero reconoce claramente los desafíos involucrados en la separación de Chrome y la búsqueda de Google. La Comisión se lo está haciendo saber a Google.

«La UE necesita tener una visión amplia y pragmática de la complejidad del ecosistema de Android, las interdependencias y la relación con el modelo comercial más amplio de Google», dice Wood. «Si bien el poder de Google es una cuestión de comprensión, el arbitraje excesivo podría en última instancia dañar al consumidor y solo fortalecer la posición de Apple como un competidor importante».

Foto de James Bareham / The Verge

Apple ha evitado el mismo control de los reguladores que Google, a pesar de tener sus propias formas de bloquear a los consumidores en sus aplicaciones y servicios de iOS. Apple ha eliminado las versiones integradas de Google Maps y YouTube con la actualización de iOS 6, y la compañía ha estado tratando de construir un competidor digno para Google Maps desde entonces. Muchos se han preguntado por qué Apple no ha recibido quejas similares de la UE sobre sus propias restricciones. Pero a pesar de que Apple tiene un claro dominio en los teléfonos premium como el único fabricante del iPhone, todavía controla solo el 15% del mercado mundial de teléfonos inteligentes. Tampoco tiene un motor de búsqueda y no otorga licencias de iOS a otros fabricantes de dispositivos de bajo costo para producir dispositivos de bajo costo, evitando el modelo de negocio de tener que pagar por un sistema operativo u obtener ingresos por servicios. Apple puede recibir cierta atención en el futuro debido al aumento de los ingresos por servicios. Pero por ahora, su modelo de negocio se basa principalmente en vender hardware rentable.

El modelo de negocio de Google para Android está realmente en peligro en este momento. La multa de $ 5 mil millones es poco más de dos semanas de ingresos para Google, pero los cambios realizados en Android son lo que enfurece al gigante de la web. Google advirtió que la decisión de la UE podría afectar el carácter básico gratuito del modelo de Android. Google ofrece Android a los fabricantes de teléfonos y monetiza a los usuarios mediante anuncios dirigidos, impulsados ​​en parte por sus aplicaciones y servicios incluidos. Si no puede agrupar de manera efectiva esas aplicaciones y servicios o los fabricantes de teléfonos como Samsung están comenzando a agruparse en motores de búsqueda como Bing o navegadores web rivales, entonces esto podría impulsar los ingresos de Google a partir de anuncios móviles. Google lo hace más del 50 por ciento de los ingresos generales de la publicidad digital de la publicidad móvil, por lo que es un mercado masivo.

Pero el precio de las acciones de Google no se ha desplomado en las noticias, lo que refleja que los cambios que Google se está viendo obligado a realizar no tendrán un impacto inmediato. Google ya no necesita impulsar sus aplicaciones a los consumidores debido a los consumidores desear su. A menudo, estos son los mejores disponibles y es difícil enumerar una fuerte competencia para servicios como YouTube, búsqueda de Google o Google Maps. Incluso en iOS, las aplicaciones de Google se encuentran regularmente en las 20 listas de descargas principales, lo que demuestra que los consumidores están dispuestos a buscar alternativas.

Es demasiado pronto para decir exactamente cómo manejará Google este fallo, pero el fallo actual de la UE hace poco para desafiar las muchas formas en que Google usa Android para promover sus otros servicios dominantes, como YouTube o Google Maps. Los fabricantes de teléfonos ahora tendrán un poco más de poder sobre exactamente qué aplicaciones se incluyen en los teléfonos, pero Google ha mostrado su disposición a amenazar las tarifas de licencia de Android como alternativa.

El fallo está diseñado para fomentar la competencia, y es posible que veamos algunos de los fabricantes de teléfonos chinos o incluso de los propios dispositivos de Amazon. Amazon envía una versión de Android con una bifurcación, pero la decisión de la UE aún significa que Google Play Store se limita a la versión con licencia de Android de Google. Es poco probable que Amazon cambie solo porque la búsqueda de Google y Chrome ya no están incluidos, ya que las tabletas Fire de la compañía están diseñadas para ser vehículos para los propios servicios de Amazon. Otros fabricantes de teléfonos también necesitarán tener acceso a Google Play Store para que los consumidores consideren sus dispositivos.

En última instancia, es el consumidor quien podría perder si Google decide aplicar las tarifas de licencia para Android. Dado el dominio de Google en los servicios web, es poco probable que Android cambie significativamente a partir de esta decisión única, pero la UE ahora debe administrar con cuidado exactamente cómo Google separa Chrome y la búsqueda de Google de Android.

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