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La multa europea de Google es un flashback de la fea batalla antimonopolio de Microsoft

Hoy, la Comisión Europea multó a Google con $ 5 mil millones por conducta anticompetitiva, la demanda antimonopolio más grande que haya enfrentado la compañía. La queja central de la comisión es que al solicitar Chrome y la búsqueda de Google como servicios predeterminados en cualquier dispositivo que use Google Play Store, Android se involucra en un comportamiento anticompetitivo. Como parte del fallo, Google debería dejar de forzar la búsqueda de Chrome y Google a los fabricantes, y detener los esfuerzos para bloquear las versiones de Android. Todavía no sabemos cómo responderá Google a la decisión, especialmente si termina cobrando directamente a los fabricantes de teléfonos Android, pero claramente es un gran golpe para Google y el valor estratégico de Android como plataforma.

Para los lectores mayores, esto puede sonar familiar. El año 2018 marca el vigésimo aniversario de un conjunto diferente de reguladores que reprimieron un sistema operativo diferente, que domina la plataforma, en comparación con las ofertas de agrupación de software monopólicas. En 1998, los reguladores estadounidenses demandaron a Microsoft por el paquete requerido de Internet Explorer en Windows, e incluso llamaron a Bill Gates al podio para testificar. En ese momento, Microsoft era una fuerza única, vendida con el 95% de las computadoras compatibles con Intel. Este dominio le ha dado a la compañía una ventaja en el mercado emergente de clientes web, llevando a los usuarios a Internet Explorer sobre competidores como Netscape. El Departamento de Justicia respondió con uno de los impulsos antimonopolio más fuertes en la historia de la tecnología, imponiendo años de cuidadosa vigilancia del código fuente y las API, junto con serias restricciones sobre la agresividad con la que la empresa podía integrar su navegador en Windows.

Desde la distancia, parece que Google se está preparando para hacer el mismo viaje. Esta vez, la plataforma es Android, que dirige a los usuarios a la búsqueda de Google y Chrome. Google incluso ha abandonado algunas de las tácticas defensivas de Microsoft, lanzando un video de «cómo desinstalar» esta mañana que hace eco un video que Microsoft presentó en su propio intento. Ambos tienen el mismo mensaje: ¿Ves lo fácil que es cambiar la configuración predeterminada? Ciertamente no podemos ser un monopolio, ¿verdad?

Google tiene una posición similar a la de Microsoft en 1998. Es una plataforma inevitable, que imprime dinero, gracias a una red de ofertas complejas que nunca llegan al consumidor. Cuando Internet Explorer se convirtió en un problema, Microsoft ya estaba en problemas. obligando a los fabricantes a utilizar MS-DOS a través de complejos acuerdos de licencia, otro eco del caso actual. Dada la escala masiva, no es tan sorprendente que ambas empresas se hayan enfrentado a problemas antimonopolio. Cuando una empresa controla una de las plataformas de software más grandes del mundo, es difícil resistir la tentación.

Pero las diferencias también son evidentes: mientras que Windows era una plataforma dominante en 1998, Internet Explorer recién comenzaba y atraía a una cuarta parte de los usuarios de Netscape Navigator. En 2018, las búsquedas de Chrome y Google ya son enormes en sí mismas: Chrome tiene aproximadamente el 60% de participación de mercado para los navegadores y los pedidos de búsqueda alrededor del 90% entre los motores de búsqueda. La mayor parte de esta base de usuarios no tiene nada que ver con el grupo de Android y, si bien podría fortalecer el caso antimonopolio, limita el impacto de la decisión de hoy. Abandonar la agrupación obligatoria afectará a los números de búsqueda y a Chrome a corto plazo, pero es difícil decir que conducirá a una era dorada de competencia entre los navegadores móviles y los motores de búsqueda. Lo más probable es que libere a los fabricantes de Bing y otras alternativas de Google. Esta es una buena noticia para el resultado final de los productores, pero no es realmente una victoria para la elección de los consumidores.

La decisión de la comisión también llega en un momento muy diferente para la industria en general. Suena extraño ahora, pero Windows no era solo una plataforma. Era un producto por el que las personas, no solo los fabricantes, sino también los consumidores comunes que querían que sus computadoras ejecutaran el último sistema operativo, pagaban dinero real. (Aún más extraño, lo compraron en una tienda física, y salió con una caja de cartón que decía «Windows»). Era un precio en dólares asociado con Windows. Y a medida que la plataforma se volvió más dominante, los fabricantes y reguladores comenzaron a preocuparse de que el precio pudiera subir.

Pero, al igual que Facebook y cualquier otro producto de software importante en 2018, Android se ocupa de los datos, en lugar del dinero en efectivo. Los usuarios de Android terminan ganando dinero, pero solo después de haber atravesado un laberinto de productos publicitarios específicos. Es una economía de atención, e incluso los críticos más duros de la empresa reconocen que necesita una forma completamente nueva de pensar sobre las leyes antimonopolio. La decisión de hoy es nuestro primer vistazo a cómo podría ser este tipo de regulación, pero cualquiera puede adivinar qué tan efectiva será en el futuro.

La mayor diferencia entre las resoluciones antimonopolio de Google y Microsoft podría ser la siguiente. Microsoft rechazó al Departamento de Justicia durante años, pero la pelea finalmente condenó a Internet Explorer y marcó el comienzo del fin del dominio de Microsoft sobre la industria. Es demasiado tarde para impulsar Chrome y buscar de manera similar. En lugar de bloquear un producto en desarrollo, los reguladores están tratando de reducirlo enormemente. Para cualquiera que tenga miedo del creciente poder de Google, puede que sea demasiado tarde.

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