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La última tecnología en raciones de 5 minutos

La marca Apple ahora es más valiosa que Coca-Cola, ya que la tecnología consume cultura pop

En la última edición de un influyente informe anual, las empresas tecnológicas continúan reclamando sus derechos frente a algunas de las marcas líderes mundiales. Intermarca ahora nombra a Apple como la marca más valiosa del mundo, con Google en segundo lugar; Coca-Cola, que ocupó el primer lugar en los 13 informes anteriores, tiene que conformarse con el tercer lugar. IBM y Microsoft completan los cinco primeros, y Samsung ha reemplazado a Intel con ocho. Facebook es el mayor aumento en 2013, ocupando el puesto 52 de 69 el año pasado.

“Las marcas de tecnología continúan dominando el informe Interbrand Best Global Brands”, dijo la consultora en un comunicado de prensa, “enfatizando el papel fundamental e invaluable que juega en la vida de los consumidores”.

La marca Apple está valorada en 98.300 millones de dólares

El informe se basa en una serie de factores, incluidos el rendimiento financiero, la lealtad del cliente y el papel que desempeña cada marca en una decisión de compra. A través de ella, Interbrand emite una valoración de cada marca: Apple es de $98.300 millones, $93.300 millones para Google y $79.200 millones para Coca-Cola. Algunas marcas importantes que se podría haber esperado que aparecieran no cumplen con los criterios de Interbrand: la BBC no proporciona suficiente información financiera para analizar, por ejemplo, y marcas como las que son propiedad de Walmart y las empresas de telecomunicaciones no tienen suficiente presencia global.

“Pocas marcas han permitido que tanta gente lo haga tan fácil, por eso Apple tiene legiones de admiradores, como lo demuestra el lanzamiento récord del iPhone 5C y 5S”, dice el informe. «Para revolucionar la forma en que trabajamos, jugamos y nos comunicamos, y para dominar la capacidad de sorprender y deleitar, Apple ha establecido un alto estándar de estética, simplicidad y facilidad de uso, que ahora se espera que se adapte a todas las demás marcas de tecnología que se espera que la propia Apple supere continuamente”.

Ashley Brown, directora de Coca-Cola Digital Communications and Social Media Group, se ha acercado generosamente al éxito de Apple y Google en Twitter.

Nokia cae al puesto 57, BlackBerry cae por completo

Aunque las empresas de tecnología dominan el top 10 con seis puestos, el resto de la lista está más equilibrada; de hecho, las empresas de automóviles, incluidas Toyota, Mercedes-Benz y BMW, ocupan la mayoría de los lugares, con 14 de cada 100 asignados al sector «automóvil». Las empresas de bienes de consumo como Gillette ocupan 12 ubicaciones, el mismo número que la industria de la tecnología. Sin embargo, las líneas son algo borrosas: Amazon se clasifica exclusivamente como minorista, por ejemplo, e IBM se considera una marca de servicios comerciales. Y el informe está lejos de ser universalmente positivo para la industria de la tecnología; Nokia cayó del puesto 19 al 57 y BlackBerry se eliminó por completo de la lista.

Pero la mayor revelación de la lista es el asombroso aumento en el reconocimiento de marca y el valor mostrado por Apple y Google en los últimos años. Coca-Cola subió solo un 2% desde la lista de 2012, frente al 34% de Google y el 28% de Apple. Otras de las 10 principales empresas tecnológicas han tenido suerte mixta: Microsoft se ha mantenido relativamente estable durante la última década, pero Samsung ha experimentado un impresionante aumento del 20 % para ocupar el octavo lugar. Interbrand culpa de esto a los «productos innovadores» de la empresa« y un gasto de marketing «masivo» de 4.000 millones de dólares, cuatro veces el gasto en publicidad de Apple.

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