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La herramienta de «enlaces» de RIP HubSpot: lo que debería usar en su lugar

HubSpot anunció recientemente que la herramienta de «enlaces» desaparecerá el 10 de enero de 2020.

Guía gratuita: HubSpot Marketing: para empresas con objetivos de marketing agresivos

Ahora, puede que se pregunte por qué una empresa haría eso basado en «entrante» eliminar una herramienta que le ayude a realizar un seguimiento de los enlaces entrantes a su sitio?

La verdad es que esto es menos una «eliminación» y más una situación de «cambio a pastos más verdes».

El HubSpot Declaración oficial dijo que «la herramienta [had] uso relativamente bajo ”y, como resultado, la empresa“ decidió eliminar los enlaces para que podamos enfocarnos en herramientas que agreguen más valor a nuestros clientes ”.

Pero los comentarios cercanos de HubSpot reconocieron que la compañía se olvidó de actualizar la herramienta de enlace durante algún tiempo y reguló la ubicación de la herramienta en la parte inferior de la sección Herramientas de análisis.

La herramienta de enlace se basó en datos registrados de Moz y fue diseñado originalmente para ayudar a rastrear los dominios que enlazan con su sitio web, al mismo tiempo que proporciona una descripción general de alto nivel de los enlaces a sus competidores.

Pero los especialistas en marketing no buscaban una descripción general de «alto nivel», sino que querían profundizar en los detalles esenciales.

Como resultado, HubSpot ha hecho un esfuerzo concertado para informes personalizados duplicados capacidades y aprovechar el poder de sus datos patentados. Esto no solo permite a los usuarios obtener información valiosa sobre el retorno de su inversión en marketing, sino que también reduce la dependencia de HubSpot de proveedores de datos de terceros.

¿Significa esto que debe ignorar la construcción de enlaces en su estrategia de inbound marketing? Absolutamente no.

Cuando le pregunté a Carina Duffy, directora de capacitación de HubSpot en IMPACT, qué opina de la decisión de HubSpot de retirar la herramienta de enlace, básicamente dijo que hay muchos otros peces en el mar:

«Si bien el seguimiento de los enlaces entrantes es definitivamente una parte importante del seguimiento de sus esfuerzos de entrada (y algo que puede hacer fácilmente con otras herramientas gratuitas, como Consola de búsqueda de Google), HubSpot te ofrece otras herramientas para ayudarte a saber cómo te está yendo. Algunos de mis favoritos son Análisis de tráfico, Análisis de campaña, y Informes personalizados. «

Entonces, si bien puede perder la comodidad de tener la herramienta de vinculación en la pestaña de informes de HubSpot, no abandone la construcción de vínculos como un enfoque sólido de SEO.

¿Por qué debería seguir los enlaces entrantes a su sitio?

La metodología de inbound marketing se basó en el concepto de atraer visitantes a su sitio con contenido extremadamente cautivador.

Una estrategia sólida de construcción de vínculos puede ayudarlo a aumentar la cobertura de su contenido y generar tráfico adicional a su sitio. Y una estrategia sólida de construcción de vínculos comienza con la adquisición de vínculos de retroceso de alta calidad, que, según Searchmetrics, «Son enlaces de dominios externos que enlazan con páginas de su dominio». El backlinking se puede realizar en dos pasos (simplificado en exceso):

  • Paso 1: Tú o tu equipo producen contenido espectacular.
  • Paso 2: Otro sitio decide hacer referencia a ese contenido relevante con sus visitantes, creando un enlace a él en su dominio, creando un vínculo de retroceso.

Si bien muchos factores contribuyen a la solidez general del perfil de vínculos de retroceso de su sitio, la construcción de vínculos sólidos y relevantes entre su sitio y los dominios de nivel superior o «confiables» es la mejor manera de mejorar el juego de SEO.

Entonces, incluso si la herramienta HubSpot Links se ha ido, la construcción de enlaces debería ser una parte importante de su estrategia de SEO en 2020.

Ir a la Consola de búsqueda de Google

Entonces, ¿a dónde recurrirás a los recursos de construcción de enlaces de calidad después del 10 de enero? Consola de búsqueda de Google.

Consola de búsqueda de Google se integra directamente con HubSpoty te permite traer datos de las búsquedas de Google a tu portal de HubSpot.

Dan Baum, especialista en medios pagados de IMPACT, dice:

«Google Search Console te permite obtener tu información directamente de la boca de tu caballo, sin depender de códigos de seguimiento o secuencias de comandos que a veces pueden fallar. Acceda a datos en tiempo real que muestran cómo se clasifican sus páginas web y qué consultas de búsqueda han llevado a las personas a hacer clic en su sitio. Esto le brinda mucha información sobre lo que más les importa: sus visitantes de la web «.

Con la integración de Google Search Console, HubSpot te permite realizar un seguimiento del éxito de la creación de tus enlaces entrantes.

No solo continúa el poder de la herramienta de vinculación, sino que ahora puedes acceder a la información de Google Search Console de nuevas formas en tu portal de HubSpot, desde panel de optimización de cada página o publicación de blog Panel de control de SEO en la sección de Planificación y Estrategia.

La línea inferior del enlace

Solo podemos especular por qué HubSpot está retirando su herramienta de enlace.

Quizás la herramienta de enlace Está siendo de hecho infrautilizado por los clientes. O tal vez HubSpot quiera usar sus fortalezas y enfocarse en informes que usan datos patentados.

Independientemente de los factores detrás de esta decisión, este cambio es no un golpe contra la construcción de enlaces como estrategia de SEO.

Nadie quiere gritar (o escribir) sin comprender … ¡así que crea contenido increíble y luego usa las herramientas de marketing que tienes para construir esos backlinks!

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