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ICYMI: actualización de noticias de marketing digital para el 28 de junio de 2021

¡Bienvenido de nuevo a otra semana emocionante! Si estás en los Estados Unidos como yo, creo que tu lista de tareas pendientes antes del fin de semana festivo del 4 de julio es probablemente algo abrumadora.

Entonces, para prepararnos para esa semana, echemos un vistazo a esa semana. era – De esta manera, puede tomar decisiones más inteligentes con mayor rapidez. Estas son las excelentes noticias de marketing digital y la información especializada que puede haberse perdido:

  1. La historia más importante de la semana pasada fue la demora de Google en bloquear las cookies de terceros para 2023: A los abogados y la privacidad de datos de Google no les gustan las cookies de terceros, por lo que inicialmente anunciaron que se bloquearán a partir de 2022. Ahora se ha pospuesto hasta 2023 para una «planificación más responsable».
  2. ¡Mirando hacia arriba, especialistas en marketing de redes sociales! Instagram se burla de él de que puede permitirte publicar desde tu escritorio pronto: Siempre se ha promocionado como un producto exclusivamente para dispositivos móviles (con funcionalidad web limitada), pero Instagram lo dice eventualmente puede permitir publicaciones de escritorio.
  3. Facebook ha lanzado una fascinante investigación de consumidores: Aunque el foco principal de los datos publicados por Facebook se relaciona con el comercio electrónico, su nuevo informe: Evolución de la experiencia del cliente: perspectivas de la industria – Está lleno de datos fascinantes para todos los especialistas en marketing digital y líderes empresariales.
  4. Uh, Google Analytics 4 no es tan bueno como prometió: Aunque los poderes de Google juraron arriba y abajo, los cambios que hicieron facilitarían y simplificarían los informes, la reacción contra GA4 es fuerte.
  5. El debate sobre el trabajo a distancia posterior a la pandemia continúa con los empleadores: Aunque he pasado más de un año queriendo que las cosas «vuelvan a la normalidad», el trabajo a distancia no parece ser «Si pudiera regresar el tiempo» lista para muchos empleados. Pero hay mucha fricción con los empleadores. que no sienten lo mismo.

Además, después de más de un año de espera, F9 finalmente fue lanzado, y con mis manos hacia abajo, fue la experiencia mágica que siempre esperé que fuera. Quiero decir (alerta de spoiler) ¡¿un Pontiac Fiero en el espacio ?! Desmayarse.

De todos modos, entremos en esto.

Cookie Monster … Cookiegeddon … quieres llamarlo de todos modos … La decisión de Google de bloquear las cookies de terceros como parte de ella Iniciativa de privacidad de Sandbox La creación de una web más abierta y privada ha estado amenazando desde que se anunció.

Verá, muchos propietarios de sitios web, anunciantes y editores confían en cookies de terceros para rastrear visitantes, publicar anuncios, reorientar y otras tácticas de personalización. El problema es que Google y otros defensores de la privacidad dicen que las cookies de terceros son demasiado buenas para rastrear a los visitantes del sitio web y recopilar datos, y la mayoría de las personas ni siquiera saben que está sucediendo o cuántos datos proporcionan.

Inicialmente, este bloque comenzó a lanzarse en 2022. Sin embargo, la semana pasada se rompió Google ha retrasado el bloqueo hasta 2023.

Google compartió la razón como tiempo para una «planificación más responsable», pero el informe sugiere que los problemas regulatorios (especialmente en el Reino Unido) son los culpables de la suspensión. Aunque no creo que muchos propietarios de sitios web y editores se quejen, ya que los reemplazos innovadores de lo que las cookies de terceros podrían proporcionar aún no se han materializado.

Incluso para Google.

Además, esta semana me di cuenta de que muchas personas no comprenden claramente si realmente se ven afectadas por esta noticia; no todos lo están.

🔎 Recursos Relacionados:

2. Instagram se burla de él por lo que puede pagar publicación de escritorio (a través de TechCrunch)

Comercializadores de redes sociales Durante años, quiero que Instagram permita publicar desde computadoras de escritorio. Estas oraciones tienen potencialmente fue respondido, según las personas que notaron que Instagram prueba la publicación de escritorio en especie:

Instagram luego confirmó a TechCrunch que está probando con esta declaración:

«Sabemos que muchas personas acceden a Instagram desde su computadora», dijo un portavoz de Instagram. «Para mejorar esta experiencia, ahora estamos probando la capacidad de crear una publicación de Feed en Instagram con su navegador de escritorio».

Curiosamente, la razón por la que Instagram finalmente comenzó a probar esta opción es porque ha visto un aumento en el uso del escritorio durante la pandemia.

🔎 Recursos Relacionados:

Soy un bastardo de densos informes de investigación y La evolución de la experiencia del cliente: perspectivas del informe de la industria Facebook simplemente se rindió no es una excepción. Aunque el informe en sí está más orientado a las empresas de comercio electrónico, existe una amplia información basada en datos de la que todos podemos aprender.

Estos son algunos de mis momentos más importantes:

  • Aunque más del 70% de los encuestados en Brasil e India dijeron que sería más probable que compraran a una empresa que les ofreciera recomendaciones personalizadas, solo el 44% de los encuestados de EE. UU. expresaron el mismo sentimiento. La contribución aquí es que la sensación general de personalización y privacidad no es la misma en todas partes.
  • Por otra parte, 86% de los consumidores en todo el mundo quieren más transparencia en cómo se utilizan sus datos. Específico, 82% de Gen Z y Gen Y decir que la privacidad no es un privilegio; es un derecho. (Además, ¿la Generación Y es algo nuevo?)
  • También, 81% de los consumidores dicen que un hábito de compra ha cambiado desde la pandemia y el 92% de ellos continuó diciendo que estos cambios en el comportamiento de compra continuarán a largo plazo.

Finalmente, aquí hay algunas citas que me destacaron de los expertos encuestados:

«El descubrimiento será más importante que nunca. COVID-19 ha cambiado el deseo de los consumidores de ser monógamos hacia las marcas y ahora espera descubrir nuevos productos y servicios. La relevancia, la fricción de la adquisición y la calidad creativa serán esenciales para ganar. ”(Omar Zayat)

«Para cumplir con las expectativas de los consumidores, la forma en que las marcas administran los datos y las preferencias de datos de los consumidores deberán evolucionar. Esto significa brindarles a los clientes total transparencia y control para que comprendan cómo se utilizan sus datos y puedan expresar sus preferencias. ”(Graham Mudd)

«Transformar una industria no es fácil. Para seguir siendo relevantes, las marcas deben aceptar cómo los cambios en el comportamiento del consumidor ofrecen la oportunidad de hacer que todo sea diferente y mejor, y de detener sin piedad las viejas prácticas que ya no satisfacen las necesidades del consumidor. ”(Sophie Neary)

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4. Vaya, gente Realmente no me gusta el nuevo Google Analytics 4 (a través del registro del motor de búsqueda)

Hace apenas dos semanas, Google anunció que los cambios de Google Analytics que estaban lanzando eran las rodillas de la abeja:

«El propósito de estas nuevas funciones es ayudar a los especialistas en marketing a llenar los vacíos de quienes abandonan el seguimiento y ayudar a los anunciantes a acceder a más datos que necesitan más rápidamente, reconociendo al mismo tiempo que esos puntos de datos varían de una empresa a otra.«

Ah, buenos dias.

Desafortunadamente, según Informes de revistas de motores de búsqueda, las promesas hechas no se traducen en promesas cumplidas:

«Twitter ha estado en un punto de ebullición durante semanas, ya que muchos usuarios en el mundo del marketing de búsqueda han expresado una insatisfacción extrema con Google Analytics 4 (GA4). Aunque hay algunos comentarios positivos, los muchos comentarios negativos provienen de profesionales del marketing de búsqueda que esperarían ser embajadores de la marca GA4 y no sus críticos más apasionados. «

La principal queja es que Google Analytics 4 ahora es imposible de usar. Además, parece estar más dirigido al usuario a nivel empresarial que a las pequeñas empresas.

Captura de pantalla del 28 de junio de 2021 a las 12.53.26 p.m.

Un usuario dijo que se preguntaba qué tan comprometido está Google con las pequeñas empresas porque esta actualización la hizo llorar:

Captura de pantalla del 28 de junio de 2021 a las 12.56.35 p.m.

Estas son solo dos de las muchas respuestas negativas y quejas del público al lanzamiento de Google Analytics 4. Si bien es de esperar que Google intervenga pronto y haga lo correcto, tendremos que esperar y ver.

5. Por último, el debate sobre el trabajo a distancia posterior a una pandemia intensificando (a través de Digiday)

En esta época del año pasado, un amigo me dijo durante una reunión social remota que había una buena posibilidad de que esto desapareciera en el otoño y que no tenía planes de regresar a la oficina antes del año nuevo.

Mi corazón se hundió en la boca del estómago y me sentí realmente mal. La idea de estar justo al comienzo de una prueba tan aislada, que destroza la vida, era terrible.

Muchos, muchos meses después, lo «normal» vuelve lentamente a nuestra vida diaria. Pero después de tanto tiempo queriendo ser «normal», parecería que, al menos en lo que respecta al trabajo, las cosas han cambiado y nuestros deseos sobre cómo encaja nuestro trabajo en nuestras vidas han evolucionado:

  • Nos aferramos a nuestros trabajos (si pudiéramos mantenerlos) durante la pandemia. Ahora, el abandono va en aumento, ya que cuestionan el trabajo que estaban haciendo (y los beneficios que están recibiendo) en un mercado laboral donde la oportunidad supera con creces la demanda.
  • Además, nuestra comprensión de lo que constituye «normal» vs.
    El «extraño» horario de trabajo se ha vuelto mucho más amplio y aceptable a medida que millones de personas han adaptado sus hábitos de trabajo a su nueva oficina en casa.

Por supuesto, incluso si una gran cantidad de empleados en todo el mundo ven el valor de las opciones de trabajo remoto (junto con algunos grandes empleadores), no todas las empresas están a bordo.

De hecho, la retórica que rodea a este tema específico es poniéndose bastante tenso:

«El director ejecutivo de Morgan Stanley, James Gorman, ha sugerido que los empleados que trabajan de forma remota y en ubicaciones fuera de las grandes ciudades como Nueva York no pueden esperar ganar un salario en Nueva York. Como se citó, dijo: «Nada de esto, ‘Estoy en Colorado … y me pagan como si estuviera en Nueva York’. Lo siento, eso no funciona. ‘”

Algunos dicen, sin embargo, que estas empresas están «en el lado equivocado de la historia», porque el teletrabajo es un «cambio permanente de civilización».

Con razón o sin ella, actualmente nos encontramos en un «mercado de compradores» de puestos de trabajo, donde los empleados tienen poder. Además, los datos muestran que las opciones de trabajo flexibles se están volviendo rápidamente negociables:

«En un artículo reciente estudio De los 8.800 empleados, oficinistas y líderes empresariales de Fuze, una plataforma de colaboración y comunicaciones en la nube en Boston, el 75% de los encuestados consideraba que el trabajo flexible era algo obligatorio, no un beneficio especial, el 65% dijo que consideraría cambiar de trabajo por más Flexibilidad a largo plazo. «

Sin embargo, antes de que los líderes empresariales entren en pánico, tenga en cuenta que no todos los empleados quieren lo mismo. La clave aquí es la flexibilidad …

«En su encuesta, Fuze descubrió que el 20% de los encuestados desea regresar a la oficina a tiempo completo, mientras que otro 20% preferiría trabajar de forma completamente remota y el 60% cambiar a una configuración híbrida. «Este temor de que todo el mundo quiera permanecer 100% alejado no es cierto», dijo Walker. «

Cada mes, puede esperar esta pequeña dosis semanal de noticias de marketing digital. Si tiene algún consejo o historia que crea que deberíamos conocer, déjeme en lmoorehead@impactplus.com.

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