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Google Folds

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Si hay un problema más probable que el pliegue, para hacer que los diseñadores web tracen líneas de batalla y elijan bandos, aún no hemos oído hablar de ello.

El pliegue es un concepto derivado del diseño de impresión, específicamente del diseño de periódico de gran formato. Los periódicos tienen un pliegue literal en la página; encima del pliegue está la cabecera, un par de titulares importantes y probablemente una imagen llamativa; debajo del pliegue hay historias menores, infografías y un título o dos.

Naturalmente, no hay un pliegue literal en una pantalla (al menos no uno que todavía funcione) y muchos diseñadores web sienten que el pliegue no existe en el diseño web. Sin embargo, ese punto de vista suele deberse a un malentendido de lo que es el pliegue; En el diseño web, se considera que el contenido está en la mitad superior de la página si es visible antes de cualquier interacción del usuario. En otras palabras, si tiene que desplazarse para verlo, está debajo del pliegue.

Por supuesto, no podemos planificar un solo pliegue; el número de dispositivos, especialmente desde el aumento exponencial de la web móvil, es demasiado grande para establecer una línea horizontal fija en una página. Pero existe un problema similar en el diseño de impresión, el editor de un periódico no puede saber dónde doblará el papel el chico de los periódicos, o si lo doblará por la mitad o en tercios; un diseñador de impresión no sabe exactamente dónde termina el borde de su diseño, los impresores siempre piden un sangrado de 2 a 5 mm.

Mientras seamos conscientes del hecho de que existe un concepto teórico conocido como ‘el pliegue’, no necesitamos ser precisos, ¿verdad?

Bueno, en realidad podríamos hacerlo, porque Google ha adoptado de todo corazón el concepto del pliegue.

Google ha estado hablando de favorecer el contenido principal en la mitad superior de la página desde 2011 y la preferencia de «mitad superior de la página» se agregó al algoritmo de clasificación de la página de Google en enero de 2012.

Sin embargo, no fue hasta la semana pasada que el jefe de webspam de Google, Matt Cutts, anunció en su cuenta de Twitter que se había lanzado una actualización para la clasificación ‘por encima de la mitad’ que afectaría aproximadamente al 0,7% de las consultas en inglés.

El 0,7% es mayor que el impacto de cada lanzamiento de Penguin, hasta la fecha, combinado.

Si bien los comentaristas generalmente están de acuerdo en que recuperarse de un problema de la mitad superior del pliegue será más fácil que un choque con Penguin, ya que Google volverá a sondear su sitio y actualizará las clasificaciones con más frecuencia de lo que se actualiza Penguin, hay muy pocos consejos sobre cómo actuar exactamente. recuperación.

El anuncio original de enero de Google decía «Este cambio algorítmico no afecta a los sitios que colocan anuncios en la mitad superior de la página en un grado normal, pero afecta a los sitios que van mucho más allá para cargar la parte superior de la página con anuncios en un grado excesivo o que dificultar la búsqueda del contenido original real en la página ”.

Tenga en cuenta la palabra «excesivo». ¿Qué es excesivo? Excesivo es lógica difusa, un término relativo. ¿Cómo puede una fórmula matemática como el algoritmo de rango de página de Google determinar qué es excesivo dentro de cualquier diseño individual?

Quizás deberíamos seguir el propio ejemplo de Google: una búsqueda rápida del término ‘publicidad ppc’ arroja 18 resultados ‘arriba de la página’ en mi pantalla, 11 de los cuales son anuncios de pago por clic.

Publicidad en la mitad superior de la página

Por supuesto, Google podría argumentar que la publicidad que coloca en la mitad superior de la página son anuncios altamente específicos que son relevantes para el usuario. Pero entonces, ¿no podemos todos decir lo mismo?

Al igual que con todo lo relacionado con el SEO, tendremos que contener la respiración colectiva y esperar y ver. A menos que Google decida cuantificar exactamente cómo Googlebot posiciona el pliegue, es posible que nos quedemos preguntándonos si ese enorme control deslizante de imagen jQuery fue una decisión de diseño tan buena después de todo.

¿Permiten anuncios en la mitad superior de la página? ¿Tiene Google algún derecho a dictar el diseño del sitio? ¿Existe el pliegue en el diseño web? Háznoslo saber en los comentarios.

La miniatura es Doblar la imagen a través de Shutterstock.

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