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Google está lanzando una segmentación por audiencia combinada para campañas de búsqueda

¿Utiliza Google como parte de su programación paga? Si es así, es posible que haya notado que el motor de búsqueda y la plataforma publicitaria han mejorado recientemente las funciones de la campaña de búsqueda por agregar segmentos de audiencia combinados a sus cuentas de Google Ads.

La actualización brinda a los anunciantes la capacidad de publicar anuncios para audiencias aún más dirigidas y específicas.

Entonces, ¿cómo podría afectar esta actualización a sus estrategias de publicidad y orientación para la temporada navideña? ¡Me alegro de que lo hayas preguntado!

Última actualización de Google

Anteriormente, los anunciantes de Google podían llegar a múltiples segmentos de audiencia en una sola campaña usando la directiva «OR» o excluir ciertos segmentos con «NO».

Con estas capacidades, los usuarios de anuncios de Google podrían dirigirse a los compradores de Cleveland interesados ​​en productos de belleza y salud. o que han visitado su sitio en los últimos 30 días. Y también podría excluir alguien ya ha realizado una conversión en su sitio en los últimos 7 días.

Sin embargo, esta última actualización ofrece aún más especificidad sobre cómo se definen estos segmentos de audiencia.

Google ahora ofrece la selección «Y», que permite a los anunciantes publicar sus anuncios exclusivamente para los usuarios en dos o más audiencias específicas.

Los anunciantes pueden combinar segmentos de audiencia que requieran la inclusión de las atribuciones demográficas o de afinidad de un grupo, así como las palabras clave de la campaña (o la intención de búsqueda). Esto proporciona sólidas capacidades de orientación y precisión precisa a la hora de determinar a quién se publican sus anuncios.

Así que volvamos a nuestro ejemplo anterior. Gracias a la actualización de Google, los anunciantes pueden dirigirse a los compradores de Cleveland que estén interesados ​​en productos de salud y bienestar que hayan visitado su sitio en los últimos 30 días. y buscando «Ofertas Black Friday».

Esto significa que las personas que reciben sus anuncios cumplen con los criterios combinados de afinidad demográfica y de audiencia, así como con la intención de búsqueda prescriptiva para ciertas frases de búsqueda clave.

¿Qué son las audiencias combinadas?

Cuando ejecuta una campaña en Google Ads, puede crear cualquier número de audiencias objetivo o «personas» en función de una combinación de atributos de la audiencia, como datos demográficos, intereses o afinidades y remarketing.

(¿No está seguro de lo que significa su mercado, afinidad o intención personalizada? ¡No se preocupe! Consulte este artículo reciente de uno de los expertos mejor pagados de IMPACT, Dan Baum, para obtener más información sobre la audiencia de Google).

La capacidad de cruzar a la audiencia permite a los especialistas en marketing dirigirse mejor a su consumidor ideal, proporcionando los anuncios más relevantes para las necesidades y objetivos del consumidor. (También puede obtener más información marcando «Cómo utilizar las audiencias combinadas”Recurso de artículo de Google).

Y aunque Google aún no ha hecho un anuncio oficial, los especialistas en marketing han recurrido a las redes sociales para anunciar el nuevo método de orientación visible en sus cuentas.

Esto podría cambiar el juego para los minoristas en línea que se dirigen a las vacaciones y al frenesí del Black Friday. Según nuestro especialista de pago, Dan Baum, esta actualización lleva a Google un paso más cerca de competir con las capacidades de segmentación que ofrecen otras plataformas de pago como LinkedIn.

Por lo tanto, si está gastando dinero en publicidad en campañas de búsqueda de Google, ahora es el momento de comenzar a pensar en cómo utilizar esta nueva capacidad de orientación a su favor en las próximas semanas.

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