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Google: «A continuación, le indicamos cómo prepararse para la futura web privada»

La historia web privada de Google hasta ahora …

Una vez más, me encuentro en la peligrosa situación de escribir sobre galletas antes de tener la oportunidad de almorzar. ¿Por qué me hago esto a mí mismo, por qué?

Bueno, de cualquier modo:

  • Si está en publicidad, marketing o, diablos, solo tiene un sitio web para su negocio, es probable que confíe en las cookies para un cierto nivel de seguimiento de usuarios. Las cookies se utilizan para ayudar a orientar y publicar anuncios, personalizar su sitio web y más.
  • Están dos tipos de cookies – cookies primarias (alojadas por el sitio que alguien está visitando) y cookies de terceros (alojadas por un sitio web que no es el que está visitando alguien). Es importante conocer la diferencia porque solo las cookies de terceros tienen referencias cruzadas.
  • Google y los defensores de la privacidad no son grandes admiradores de las cookies de terceros, especialmente porque son demasiado eficientes para recopilar una gran cantidad de datos personales de las personas mientras navegan por la web, mucho más de lo que la mayoría de la gente cree.
  • Como parte de Iniciativa de privacidad de Google Sandbox Para crear una web más abierta y privada, Google ha anunciado que bloqueará las cookies de terceros en Google Chrome. para el 2023. Para los propietarios de sitios web que dependen de cookies de terceros, esta ha sido una noticia muy (y muy aterradora).
  • De nuevo, esta es la razón por la que es importante conocer la diferencia entre los tipos de cookies. Por ejemplo, los usuarios de HubSpot no tienen que preocuparse, porque el seguimiento de HubSpot funciona con cookies primarias, por lo que bloquear Google Chrome no tendrá ningún impacto.
  • El 15 de julio, Google lanzó un breve y dulce conjunto de recomendaciones para los propietarios de sitios web sobre cómo adoptar este nuevo futuro de una web más privada. Estas recomendaciones parecen tener como objetivo cambiar la mentalidad de alguien, en lugar de ofrecer soluciones tácticas concretas.

¿Cómo cree Google que deberíamos prepararnos para una web más privada?

Desde la noticia de que Google está impulsando el bloqueo de cookies de terceros en Google Chrome (el navegador de escritorio más popular del mundo) hasta 2023 para una «planificación más responsable», las respuestas han sido mixtas:

«Si bien este retraso les da a los anunciantes más tiempo para probar el reemplazo de las cookies antes de la depreciación, también deja a la industria del lenguaje como reemplazos y los próximos pasos siguen siendo en gran parte inciertos. La industria está indefensa a este respecto. [industry certainty]. Para avanzar en los estándares web, necesitamos un consenso general. »

Nii A. Ahene, director de estrategia de Tinuiti (Fuente: Antigüedad del anuncio)

Limbo tiene razón.

He estado entrando en pánico silenciosamente desde 2019, cuando apareció esta noticia. anunciado originalmente por Google. Y, una vez más, estamos en un patrón de espera, mientras Google golpea la caja en el camino. En el sentido de Ahene, esto es problemático porque, aunque tenemos más tiempo para probar y encontrar alternativas, nadie está realmente seguro de lo que sucederá a continuación.

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Mientras tanto, a medida que la privacidad de los datos sigue siendo más una expectativa que un lujo en la mente de los consumidores, están bloqueados, ya que los datos recopilados por cookies de terceros con dedos pegajosos.

Claramente, Google ha logrado sentir el avance digital en todo el mundo. Creo que es por eso que sintieron la necesidad de publicar esta orientación de 680 (ish) palabras sobre cómo debemos prepararnos para el futuro, donde una web más privada es una certeza:

«Cambiar las actitudes de los consumidores hacia la privacidad y la regulación significa que necesitamos encontrar una alternativa a la práctica actual de rastrear personas en la web.

«Creemos que Privacy Sandbox proporciona la mejor manera para la industria a largo plazo, brindando a las empresas las herramientas que necesitan, al mismo tiempo que brinda a las personas acceso a la privacidad que desean.

«Y recuerde, los proveedores de publicidad como Google aprovecharán al máximo los cambios, intercambiando cookies de terceros con tecnología nueva, primaria, confidencial y entre bastidores».

Además de reiterar mucho de lo que ya nos han contado en el pasado:

  • No se concentre en el individuo, concéntrese en grupos grandes.
  • No se concentre en el individuo, concéntrese en grupos grandes.
  • ¿Mencioné que no se centra en el individuo, sino en grupos grandes?

Destacaron tres casos de uso específicos sobre cómo la nueva tecnología admitirá lo que actualmente administran las cookies de terceros para anuncios:

Anuncios basados ​​en categorías de intereses

Captura de pantalla del 16 de julio de 2021 a las 11.08.50 a. M.

Involucrar a los visitantes anteriores del sitio

Captura de pantalla del 16 de julio de 2021 a las 11.09.01 a.m.

Mida sus conversiones de anuncios

¿De dónde provienen estas nuevas tecnologías? ¿Y cómo se prueba? Google dice que no se preocupe, ellos lideran la tarea Iniciativa de privacidad de Sandbox:

«Las nuevas tecnologías de navegador de código abierto, como las desarrolladas en Chrome Sandbox para la privacidad, generalmente pasan por varias etapas antes de ser ampliamente adoptadas. Las propuestas generalmente comienzan con un período de evaluación y experimentación pública, cuando las empresas pueden discutir, probar y proporcionar retroalimentación para generar confianza y demostrar la efectividad de un enfoque. «

Nuevamente, gran parte de lo que se incluye en esta declaración no es información nueva. Honestamente, parecen estar reformulando gran parte de lo que ya distribuyeron en anuncios anteriores (y en todo su sitio de PSI) porque … bueno, tal vez no estén seguros de que todos escuchen lo que dijeron, ¿esta vez?

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Aun así, Google dice (nuevamente con sentimiento) que los propietarios de sitios web y los editores que confían en cookies de terceros deberían comenzar a buscar soluciones primarias que sirvan como reemplazo.

Más importante aún, no se debe esperar que estos reemplazos proporcionen el mismo nivel de datos individuales a los visitantes del sitio web que antes; el anonimato se convertirá en el nuevo estándar. Ya lo hemos visto con el anuncio de Apple Mail, pero esta es la nueva norma digital que tenemos que aceptar, como comercializadores y anunciantes.

Entonces, ¿qué deberías hacer ahora?

Si sigues deseando y esperando y pensando y rezando que podrá evitar vivir en un mundo sin datos de terceros sobre las cookies sobre sus usuarios, es hora de renunciar.

En cambio, compartiré lo que dije antes:

Y, por supuesto, continuaremos manteniéndolos al día con el desarrollo de la historia.

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