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Fuera de los caminos trillados: ¿Pagaría una tarifa de suscripción por una red social sin publicidad?

camino today presenta controles de privacidad y un nuevo modelo de suscripción, tratando de recuperar la privacidad que ayudó a que la red social de nicho se destacara cuando se lanzó, y generar los ingresos necesarios para convertirla en un negocio viable. Ruta 3.2, que aparece hoy en Androide y iOS, agrega nuevos comandos para compartir amigos individuales y un «círculo interno» definido por el usuario. Para aquellos que desean acceso ilimitado a la extravagante biblioteca de pegatinas virtuales para embellecer mensajes y comentarios, junto con una gama más limitada de filtros de cámara, Path comenzará a vender suscripciones mensuales y anuales a sus aplicaciones de Android e iOS.

Las suscripciones se venderán por $ 1.99 por mes en Android, $ 4.99 por tres meses en iOS y $ 14.99 por un año en ambas plataformas. Es un esfuerzo por generar el tipo de ingresos recurrentes que ha llevado a servicios freemium como Dropbox y Evernote a miles de millones de dólares en valoraciones. Y juega con el entusiasmo por las pegatinas que ha convertido a la aplicación de mensajería Line en una sensación en Japón. La oferta inicial incluye pegatinas y filtros de fotos; En el futuro, los usuarios recibirán nuevas opciones para personalizar el aspecto de su camino, dice la compañía.

Un aumento en el número de usuarios – y controversia

El énfasis en las suscripciones es una apuesta para una empresa que ha visto un aumento en el número de usuarios registrados este año, a pesar de que ha sido golpeada por los mensajes de texto no deseados y las llamadas automáticas que solía comprar. Path dice que tiene 20 millones de usuarios, respaldados por acuerdos de preinstalación con operadores de todo el mundo, aunque la compañía no dice cuántos usan la aplicación cada mes. Ni siquiera ha publicado las cifras de ventas de su gama actual de pegatinas y paquetes de filtros, que se venden entre 0,99 y 1,99 dólares. Las tarifas de suscripción son una forma de que Path se mantenga libre de publicidad, uno de los objetivos principales de la empresa desde su lanzamiento en 2010.

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Al mismo tiempo, Path le pide a la gente que pague por el tipo de bienes virtuales que ya pueden obtener gratis en Facebook. App.net, que se lanzó como una alternativa paga y sin publicidad a Twitter, ha reunido solo 100,000 usuarios en el primer año. Path dice que muchos otros beneficios llegan a los suscriptores, pero ¿por qué lanzar con funciones que reflejan aproximadamente las gratuitas que se encuentran en la red social más popular del mundo?

Nuevos pedidos para compartir

Mientras tanto, una empresa que se lanzó como una red social más privada concluyó que sus métodos para compartir no eran lo suficientemente privados. «Lo que hemos aprendido de nuestros usuarios es que su lista de amigos de Path es realmente una mezcla de personas de diferentes orígenes», dijo Cynthia Samanian, gerente de productos de la compañía. «La gente tiene amigos cercanos, familiares y compañeros de trabajo en Path. De hecho, todo se reduce al deseo de tener más control sobre quién comparto”.

No es nada nuevo, pero es una idea a la que Path se ha resistido durante mucho tiempo al tratar de crear una red tan íntima que un usuario no tenga que preocuparse de que la persona equivocada vea una publicación. Cuando se lanzó, Path te limitaba a 50 amigos; La versión actual le permite agregar hasta 150. «Debido a que su red personal está limitada a los 50 amigos y familiares más cercanos, siempre puede estar seguro de que puede publicar en cualquier momento, sin importar cuán personal sea», dijo. empresa. en el momento de su lanzamiento. «El camino es un lugar donde puedes ser tú mismo».

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Sin embargo, a lo largo de los años, Path descubrió que los usuarios comparten menos de lo que quieren debido a problemas de privacidad. Para darle más control, Path está lanzando dos cambios. Primero, un usuario puede compartir un momento en privado con uno o más amigos. Una imagen, un pensamiento, una canción que escuchas, todo solo se puede compartir con los amigos que elijas. Cuando su amiga se casó, Samanian usó la función para compartir una foto del vestido de novia con sus damas de honor. «Hay ciertos momentos que tiene sentido compartir con algunos de tus amigos», dice ella.

Presentación del círculo interior

Más dramáticamente, en un movimiento que recuerda el enfoque de privacidad de Google+, Path introduce un concepto que llama «círculo interno». Elige tantos amigos como quieras, hasta 150 amigos, para recibir solo tus transmisiones más personales. Samanian dice que solo pone a miembros de la familia en su círculo; otros pueden elegir un grupo cercano de amigos. Se pueden agregar y quitar amigos del círculo interior tocando una estrella junto a su nombre; las publicaciones se limitan al círculo interior al tocar un icono de candado dentro de la publicación.

Con sus círculos internos y externos, ¿Path sigue siendo la red personal, o se convierte en la misma mezcla de personas que una persona tiende a agregar a Facebook? «Esa no es nuestra intención», dice Samanian. «No es que la gente se sienta más libre de aceptar amigos en Path. Para nosotros, esta función es más para las personas que ya tienen amigos, para compartir más contenido”.

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Compartir más y gastar más es lo que Path necesita que hagan los usuarios si esperan sobrevivir como una empresa independiente. Llegar a este punto requirió que Path repensara cómo las personas comparten, con importantes consecuencias para el usuario. Ahora averiguaremos si los fanáticos de Path creen que vale la pena compartir el resultado final con todos esos amigos suyos que aún no se han unido, y lo que es igual de importante, si creen que vale la pena pagar por él.

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