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Facebook quiere ser la red social de referencia

Facebook anunció hoy un importante rediseño con una extraña analogía, medio precisa y sobreutilizada. «Lo que estamos tratando de hacer es darles a todos en el mundo el mejor periódico personalizado», dijo Mark Zuckerberg, antes de presentar el producto principal renovado de la red social: un flujo organizado y ordenable con todo tipo de contenido de tus amigos y preferido. productores de contenido. .

Facebook ha cuestionado ampliamente a los usuarios por este rediseño y ha ideado lo que espera que elimine la necesidad de usar cualquier otra red social. El servicio de noticias reinventado incluye artículos de noticias junto con música, fotos, enlaces divertidos y las actividades de Facebook de sus amigos. El flujo puede ser cronológico u organizado a través del algoritmo mágico EdgeRank de Facebook. Puede elegir leer cada publicación o simplemente ir a la parte superior. „JComo periódico, cuando quieres ver todas las historias sobre deportes y saltar a la sección de deportes, puedes ir a una sección de tu servicio de noticias ”, explicó Chris Struhar, director de tecnología de News Feed de Facebook.

No existe una metáfora previa a Internet para lo que Facebook está tratando de hacer

La analogía con el periódico tiene sentido en algunos aspectos y falla en otros. En primer lugar, Internet ha destruido la identidad del «periódico» arquetípico, por lo que el concepto ni siquiera evoca una imagen concreta en la mente de muchas personas. Además, el contenido de los periódicos se produce en gran medida de forma profesional, mientras que el contenido de Facebook lo producen en gran parte los usuarios. Si realmente estuviera tratando de establecer la analogía y dijera que Facebook es un periódico, sería algo así como un 80% de anuncios clasificados, anuncios y cartas al editor.

Desafortunadamente, Facebook tuvo que conformarse con la analogía del periódico, porque no existe una buena metáfora antes de Internet para lo que está tratando de hacer. Zuckerberg también puede decir «periódico», pero no se refiere a Corriente de Hartford, se refiere Los New York Times o El periodico de Wall Street, cel periódicos autorizados, periódicos registrados.

Lo que Facebook realmente quiere es ser la red social, lo que miras antes del desayuno y en cuclillas el domingo, la aplicación que llevarías a una isla desierta si pudieras traer una sola fuente de información. «No hay otro servicio social como este en una escala», dijo Zuckerberg en una referencia velada a Twitter y el resto. «Hay muchas otras aplicaciones sociales excelentes que le permiten compartir un tipo de contenido con una audiencia». Tuvo cuidado de señalar que esos servicios «son geniales», pero Facebook te permite «ver todos estos tipos de contenido en un solo lugar».

«No hay otro servicio social como este a gran escala».

En otras palabras, si tus amigos están hablando de una fiesta increíble que te perdiste, no irías a Instagram y saltarías hashtags dispares o su flujo cronológico inverso para descubrir qué sucedió. Irás a Facebook, que está organizado, y usarás las nuevas funciones para detallar el contenido deseado. Eso significa, todas las fotos recientes de tus amigos o todas las fotos recientes de Jack.

Ya sabía que Facebook quería ser la única red social real, la ventanilla única definitiva para, como dice Zuckerberg al principio de cada anuncio, «revelar» y «hacer el mundo más abierto y conectado». Pero este sigue siendo un movimiento audaz. Facebook no solo agrega todo el contenido que le interesa, al estilo FriendFeed. También hizo que el contenido fuera más fácil de navegar, clasificar y buscar, presentando contenido de Spotify o Flickr, por ejemplo, mejor que Spotify y Flickr.

Las aplicaciones de terceros, esas redes sociales especializadas que Zuckerberg rechazó al comienzo del anuncio de hoy, probablemente no les gusten. Significa que es más probable que los usuarios accedan a Facebook que directamente a sus aplicaciones, porque Facebook ha hecho que sea más fácil encontrar solo las actualizaciones que desea. Pero tienen pocas opciones. Facebook está perdiendo peso. Spotify y otros servicios sociales no van a dejar de publicar en Facebook. ¿Recuerdas cuando la rama de Facebook de Instagram dejó de permitir que Twitter mostrara sus fotos? Esos Instagram aparecerán grandes y hermosos en Facebook.

El mismo dilema se aplica a los editores, que se quejan de que Facebook oculta sus publicaciones detrás de contenido patrocinado. Eso no significa que esté a punto de dejar de publicar en Facebook. (Y Facebook lanzó un hueso a los editores en esta última actualización, proporcionando un feed que muestra las publicaciones de los editores en orden cronológico).

En cuanto al contenido que Twitter retiene de Facebook, vamos, por ejemplo, Facebook tiene formas de obligar a otras empresas a ceder sus datos. Este será el próximo frente de batalla, ya que Facebook está tratando de ser la única red social real.

Facebook es un contenedor. Un recipiente muy grande. Un barco de contenedores

«Somos un contenedor de contenido que crean otras personas», dijo Chris Cox, el orador principal en el anuncio de hoy. Esta analogía es menos elegante que la metáfora del periódico, pero es más apropiada. Facebook es un contenedor. Un recipiente muy grande. Un barco de contenedores. Los usuarios especializados y las redes sociales que no quieran abordar pueden flotar en sus barcos más pequeños, alejándose cada vez más unos de otros en Internet.

Sin embargo, esta es la amenaza que representa Facebook. Por supuesto, en los últimos trimestres, la gente ha estado alejarse de Facebook. Facebook cree que el antídoto es volverse más monopolista y omnicomprensivo, todo el contenido que sea adecuado para apreciar, con exclusión de todas las demás redes sociales. Con mil millones de usuarios, ha decidido que es lo suficientemente fuerte como para apostar oficialmente por esta declaración.

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