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Facebook ayuda a las campañas a dirigirse a usuarios políticamente activos

Un año antes de las elecciones generales de Estados Unidos, Facebook se está preparando para la temporada de campañas. Hoy, la empresa anunció un nuevo producto publicitario especialmente adaptado a campañas políticas, lo que permite a los candidatos publicitar especialmente a los usuarios de Facebook más activos e influyentes. Basado en parte en una patente concedida a la empresa a principios de este año, el sistema permitiría que las campañas publiciten páginas web o artículos de noticias a los usuarios con más probabilidades de transmitirlos, utilizando efectivamente a los usuarios influyentes para difundir el mensaje de una campaña en particular. Como director ejecutivo en Facebook dijo cableado, «Es más probable que las personas confíen en la información que comparten sus amigos».

«Es más probable que las personas confíen en la información que comparten sus amigos».

Está lejos de ser el primer producto político que ofrece la empresa. Las campañas políticas se han basado durante mucho tiempo en las herramientas publicitarias tradicionales de Facebook para construir una presencia en la red, utilizando herramientas como la orientación de intereses para encontrar usuarios de Facebook demográficamente probables para apoyar a un candidato. Debido a que los esfuerzos de votación se han basado tradicionalmente en listas de votantes, los esfuerzos de Facebook se han centrado tradicionalmente en obtener apoyo para un candidato en particular o en extender una determinada línea de ataque contra un oponente, pero siguen siendo parte de ella, fundamental para una campaña moderna. .

Sin embargo, es posible que el nuevo producto alimente preocupaciones a largo plazo sobre el papel de Facebook en la formación de sentimientos y conversaciones en torno a las próximas elecciones. A diferencia de los comerciales de televisión fuertemente regulados, las campañas de Facebook a menudo son difíciles de rastrear hasta un candidato en particular, y la naturaleza descentralizada de la red facilita la promoción de hechos e historias que son completamente invisibles para la visión general de las elecciones. En resumen, es una herramienta de medios notablemente diferente a la que los candidatos políticos han tenido acceso en el pasado y es probable que tenga un gran impacto en el próximo año de campaña.

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