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Facebook Analytics desaparece: ¿deberían preocuparse realmente los especialistas en marketing?

Como especialistas en marketing, anhelamos los datos.

Todos los días, nuestras plataformas de análisis nos ayudan a definir quién es nuestra audiencia, medir qué tan bien los rastreamos y determinar qué estrategias debemos tomar a continuación.

Y, si una plataforma de análisis es gratuita o accesible, esta es una ventaja aún mayor para los equipos de pymes o startups.

Es por eso que muchos especialistas en marketing se sorprendieron cuando Facebook anunció que renunciará a su herramienta gratuita de Facebook Analytics el 30 de junio.

Pero si bien el anuncio de Facebook puede parecer un poco aterrador, solo podría afectar a una pequeña cantidad de empresas.

«Incluso si esta herramienta desaparece, continuaremos invirtiendo en productos de medición que ofrezcan conocimientos y capacidades de análisis de datos». Anuncio de Facebook dijo.

A continuación, explicaremos por qué Facebook elimina la función de análisis, por qué no debe entrar en pánico y las alternativas que puede utilizar para obtener datos similares sobre su audiencia.

Por qué Facebook está poniendo fin a Analytics

Facebook Analytics se lanzó en 2018 como una alternativa gratuita a plataformas como Google Analytics (GA). Además de rastrear todos los datos en su página comercial de Facebook en un solo lugar, los usuarios también pueden crear e incrustar píxeles de rastreo de Facebook en sus sitios web para ver cómo se comporta la audiencia y cómo mostrar su viaje a los clientes.

UI Facebook Analytics

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Facebook Analytics también podría brindar a las marcas una idea de los detalles de su página de Facebook y la demografía de la audiencia para ayudar a las marcas a informar mejor sus estrategias.

Debido a que gran parte de la información que se muestra en Facebook Analytics ahora se puede encontrar a través de otras plataformas de datos competitivas y accesibles, además de Insights, Business Suite, Ads Manager y Events Manager de Facebook, Facebook ha decidido descontinuar Analytics en un esfuerzo por para fortalecer sus instrumentos.

Aunque Facebook no dijo si las tendencias de privacidad en línea fueron un factor en su decisión, el cambio se produce en un momento en que Google y Apple ya han comenzado a limitar el seguimiento de datos mediante la eliminación planificada de cookies de terceros y el reciente iOS 14.5 de Apple. requisitos de registro para rastrear la aplicación móvil.

Debido a los movimientos en curso hacia la privacidad de los datos, parece que Facebook también podría prevenir problemas de datos futuros al optimizar las herramientas de análisis casi extranjeras.

Cómo se pueden preparar los especialistas en marketing

Hasta el 30 de junio, las marcas aún pueden acceder a Facebook Analytics y descargar informes con todos los datos que puedan necesitar.

Para exportar datos a un archivo CSV de Facebook Analytics en su escritorio, haga clic en [share icon] en la esquina superior derecha de cada gráfico o tabla, » Facebook aconseja.

Además de descargar datos, las marcas que han utilizado la herramienta también deben considerar alternativas que puedan resaltar datos similares. Aunque Facebook Analytics ha sido una herramienta útil para algunas empresas que buscan plataformas gratuitas o de bajo costo, existen alternativas asequibles que pueden ayudarlo a rastrear el viaje de su cliente desde las redes sociales hasta la conversión del sitio.

A continuación se muestra solo una lista rápida de las alternativas de Facebook Analytics a considerar.

Análisis alternativo de Facebook

Herramientas gratuitas

Suite empresarial de Facebook

Una vez que Facebook Analytics desaparezca, Facebook alentará a los administradores de la página empresarial a utilizar Business Suite, que permite a los usuarios iniciar sesión y realizar un seguimiento varias páginas comerciales de Instagram y Facebook una vez que el tiempo.

Panel de Facebook Business Suite

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Facebook Business Suite se está lanzando actualmente y es posible que aún no esté disponible para algunos administradores. Sin embargo, las herramientas a continuación pueden ayudarlo a llenar sus vacíos de datos mientras espera.

Perspectivas de Facebook

Facebook Insights es un panel de análisis en el que puede realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios de la página empresarial y el rendimiento de las publicaciones. También puede ver estadísticas como visitas a la página, cobertura de publicaciones para publicaciones pagas y orgánicas y datos de la página de la competencia.

Panel de Facebook Insights

Si tiene una página de negocios en Facebook, probablemente haya utilizado Facebook Insights para recopilar datos que pueden alimentarlo con tácticas de socialización. Afortunadamente, dice Facebook Los prospectos no se verán afectados por la eliminación de Facebook Analytics.

Para obtener más información sobre Facebook Insights, si nunca lo ha usado antes, consulte esta publicación de blog.

Gestores de eventos y anuncios de Facebook

El Administrador de anuncios de Facebook y el Administrador de eventos de Facebook lo ayudan a lanzar y rastrear anuncios y eventos de conversión de sitios web adjuntos a su página comercial de Facebook.

Mientras que Ads Manager le permite ver, editar y rastrear sus campañas, anuncios y conjuntos de anuncios de Facebook, Events Manager le permite usar el píxel de Facebook y la API de conversiones para rastrear e informar sobre lo que los visitantes están haciendo en su sitio. Su sitio web , aplicación o incluso su sitio físico. Tienda. Para usar Event Manager, deberá agregar el código de píxel de Facebook a su sitio para que sea rastreable. Las instrucciones para esto se pueden encontrar basado en el conocimiento empresarial de Facebook.

Instrumentos pagados

HubSpot

Software de gestión de redes sociales HubSpot No solo le permite iniciar sesión y compartir publicaciones en su cuenta de Facebook, sino que también puede realizar un seguimiento de las conversiones y otros compromisos.

Las herramientas de redes sociales de HubSpot pueden ayudarlo a comprender cuál de sus tácticas de marketing funciona mejor para su audiencia, determinar cómo sus esfuerzos de marketing afectan su resultado final y ver si sus campañas tienen el resultado en varias sesiones de redes sociales pagas u orgánicas y conocer su ROI (SEO) relacionado con los motores de búsqueda.

análisis de publicaciones en redes sociales

Además, si tu sitio está construido en HubSpot CMS o tiene un código de seguimiento de HubSpot instalado, puedes rastrearlo. conversiones del sitio, tráfico y fuentes de tráfico para obtener más información sobre el origen de la audiencia y con qué interactúa.

análisis de páginas y fuentes de tráfico en el análisis de HubSpot

Google analitico

Aunque Google Analytics a menudo se considera una herramienta de análisis de última generación, ciertamente tiene muchas características excelentes que han ayudado a los especialistas en marketing de todo el mundo a transformar su estrategia.

Aunque probablemente requiera un poco de capacitación y preparación para su equipo, GA le permite ver patrones de tráfico, fuentes de tráfico, datos demográficos de los visitantes y comportamiento de los visitantes, entre mucha otra información útil.

Panel de control de Google Analytics que muestra el tráfico a una página

Para un curso de Google Analytics de uso intensivo de fotografías, consulte esta Guía final.

Navegación a través de intercambios de datos de software

A medida que el mundo evoluciona hacia una mayor privacidad en línea y una tecnología optimizada, Facebook probablemente no sea la única plataforma que cambiará o evolucionará en los próximos años.

Como especialista en marketing moderno, es importante saber cuándo invertir en nuevas plataformas de análisis, alternativas o soluciones, si las herramientas que utiliza ya no son relevantes.

Para obtener consejos sobre cómo desarrollar estrategias efectivas basadas en datos, descargue el recurso gratuito a continuación.

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