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Esta es la mejor estructura de sitio de 2020, según Google

Los especialistas en marketing digital y los profesionales de SEO siempre hablan sobre la cantidad aparentemente infinita de elementos que afectan la salud de SEO de su sitio.

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Sin embargo, un elemento que no se discute con tanta frecuencia es la estructura de su sitio físico.

Esto se refiere a la jerarquía general de su sitio: cómo se mueve de una página a otra y cómo se vinculan todos.

Aunque la estructura de su sitio es sin duda un componente vital del éxito, no se le ha prestado la misma atención desde una perspectiva de SEO que a otras partes críticas del proceso del sitio.

¿Solo la estructura de su sitio puede tener un efecto en el SEO? ¿Y cuál es la mejor manera de estructurar su sitio para que sea compatible con los motores de búsqueda?

Bueno, John Mueller de Google nos dio una respuesta a esa pregunta durante una Hangout central para webmasters de Google.

Sus declaraciones proporcionaron información valiosa para cualquier persona interesada en SEO, mostrando por qué la arquitectura del sitio es importante no solo en términos del usuario, sino también de cómo la estructura de su sitio ayuda a Google a comprender el contexto de sus páginas y cómo se relacionan entre sí.

Opinión de Google sobre la mejor estructura del sitio

Mueller abordó el tema de la estructura del sitio cuando se le preguntó acerca de un sitio web sin una arquitectura de sitio convencional.

Fecha límite «Arquitectura de sitio convencional» se refiere a lo que solemos ver en muchos sitios web modernos. También conocido como «Tema de la pirámideEsta estructura pasa de un tema general a subtemas más específicos, de modo que el resultado final se asemeja a una pirámide.

En este tipo de arquitectura de sitio, la página de inicio sería la parte superior de la pirámide, la segunda fila serían subtemas que están relacionados con la navegación principal, y las páginas interconectadas en esas páginas de navegación actuarían como las filas restantes en el pirámide.

Cuando un sitio web carece de esta estructura de sitio convencional (que es por lo que se le pregunta a Mueller), se llama estructura de sitio plana. Esto significa que todas las páginas están a un clic de distancia de la página de inicio, por lo que se vería «plana» si nota la profundidad de la navegación del sitio en papel.

En respuesta a una pregunta sobre sitios web estructurados en sitios planos, Mueller dijo:

«En general, tendría cuidado de no crear una situación en la que la navegación normal del sitio no funcione. Por lo tanto, deberíamos poder rastrear de una URL a otra en su sitio solo a través de los enlaces de la página «.

En otras palabras, Mueller dice que las estructuras planas de los sitios pueden provocar problemas de rastreo. Si no hay un enlace de una página a otra página similar, Google hará que su sitio sea lo suficientemente difícil.

Esta falta de organización a veces dificulta la navegación para los usuarios.

Mueller detalló esto con más detalle, explicando:

«Si no es posible, perdemos mucho contexto. Por lo tanto, si solo vemos estas URL a través de su archivo de mapa de sitio, entonces realmente no sabemos cómo estas URL están vinculadas entre sí y nos hace muy difícil entender qué tan relevante es este contenido en el contexto de su sitio. «

¿Quitar? Las estructuras de construcción convencionales son populares porque funcionan. Los comentarios de Mueller muestran claramente que una arquitectura jerárquica del sitio proporciona indicadores clave de la importancia de las páginas de su sitio y cómo se relacionan entre sí.

Los enlaces proporcionan un contexto valioso para Google

Del mismo modo que los enlaces externos a recursos autorizados proporcionan contexto a Google tu La página también debe tener autoridad, Google toma sus enlaces internos como una señal de la importancia y significado de cada página web.

Esta estructura es también la razón por la que nunca debe tener una «página huérfana» en su sitio y la razón por la que las páginas de contenido principal deben estar vinculadas a la página en sí y a todo el sitio. Proporciona contexto y ayuda a Google a rastrear mejor y a dar sentido a material de la página.

Cualquier página que no tenga enlaces dentro o fuera de ella no debería ser tan importante para los usuarios.

Después de todo, la única opción que puedo hacer una vez que llegue es hacer clic en el botón Atrás, una gran bandera roja de SEO.

¡Asegúrate de que sean relevantes!

Si bien Mueller ha confirmado que una arquitectura jerárquica del sitio es la más fácil de rastrear por Google, todavía hay algo por hacer para asegurarse de que se lea correctamente.

Asegúrese de que los nombres de sus categorías sean significativos y que todas las páginas interconectadas tengan sentido entre sí.

Por ejemplo, en la jerarquía de un sitio web, no querrá enumerar productos y las «carreras» sean el siguiente nivel por debajo de él. Cada nivel debe ser una inmersión más profunda en las páginas anteriores.

Además, asegúrese de que sus categorías estén optimizadas para palabras clave y puedan ayudar a los usuarios a comprender hacia dónde se dirigen. Idealmente, querrá que las categorías principales sean una palabra clave general para la que desea clasificar, y que cada nivel sea una palabra clave más específica y de cola larga que se adapte a una necesidad particular.

Esto les ayudará a navegar fácilmente por su sitio, lo que aumenta el SEO general de su sitio, porque pasarán más tiempo en una página y tendrán más páginas por sesión con clics, una señal clave para Google de que lo encuentro. lo que busca.

Sobre todo: Piense en el usuario

A menudo, los especialistas en marketing luchan por adherirse al algoritmo de Google, cuando de hecho, no debería ser su objetivo principal.

Permítanme explicar: finalmente, los algoritmos de Google abordan lo que es mejor para el usuario: el mejor contenido, la mejor velocidad del sitio y la mejor estructura del sitio.

Si hace lo que es mejor para el usuario, brindando calidad de la manera más simple y eficiente posible, la mayoría de las veces esta es la respuesta correcta.

Después de todo, los robots de Google rastrean su sitio de manera muy similar a cómo un usuario podría navegar por su sitio si intentara comprender de qué se trata. Luego use estas observaciones para determinar su clasificación.

Por lo tanto, siempre que una excelente experiencia de usuario permanezca en primer plano, será recompensado por ello la mayor parte del tiempo.

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