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ESPNU aprovecha la lealtad universitaria

ESPNU aprovecha la lealtad universitaria

La marca deportiva solía consistir en diferenciar dos equipos opuestos en un campo; solía tratarse de un árbitro o árbitro que identifica rápidamente al equipo al que conceder puntos o sancionar; solía ser un mundo en el que la identidad de un equipo se podía resumir en el color de sus calcetines.

Pero con Los pájaros azules cambiando sus colores a rojo, Equipación de la selección olímpica de España diseñado por los fabricantes rusos Bosco Sport, y el apoyo de Nike a los ‘uniformes’ siempre cambiantes de la Patos de Oregan, está claro que la marca deportiva significa tanto para las grandes empresas como para los fanáticos.

Pero fue esa lealtad de los fanáticos lo que ESPNU buscó capitalizar con su campaña clásica moderna ‘Never Graduate’ y la serie de tratamientos de logotipos que formaron parte de su promoción deportiva universitaria.

Colaboraron con Televisión Nacional – una relación establecida que ha demostrado ser exitosa para ESPNU – armando una serie de animaciones de personajes increíblemente detalladas. Si bien algunas campañas duran solo unos días, esta campaña funcionó tan bien que todavía se puede ver, 18 meses después de su emisión original.

Es vital en la marca de ESPNU que ambos se identifiquen con lealtades individuales para aquellos que siguen a un equipo universitario en particular, sin alienar a ningún otro grupo. El reconocimiento instantáneo que sienten los fanáticos del deporte seguramente avivará la lealtad a la marca que espera ESPNU, y los cambios frecuentes mantienen su falta de sesgo.

Para una marca que siempre ha caminado por la cuerda floja entre excesivamente corporativa y demasiado MTV, las campañas de la Televisión Nacional nos dicen que las lealtades juveniles nunca mueren y que hay demasiadas universidades con un bulldog como mascota.

¿Cuántos de estos equipos de fútbol universitario puedes identificar? ¿Adoptar la marca de su equipo lo anima a ver ESPNU? Háznoslo saber en los comentarios.

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