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El significado oculto detrás de los logotipos realmente buenos

El significado oculto detrás de los logotipos realmente buenos

Una característica que puede hacer que un logotipo brille más que cualquier otro es el significado oculto.

¿Recuerdas la última vez que viste un logo que te hizo decir ‘Ahaaa!’? Entonces, eso es lo que voy a abordar en este artículo, la cereza en la parte superior del pastel del logotipo.

Hay muchos artículos que eluden este tema en la web, pero muchos piensan que el significado oculto se trata solo de espacio negativo; eso está mal.

Hay mucho más en el significado oculto que simplemente usar el espacio negativo. Si bien el espacio negativo ayuda a crear buenos logotipos, es el concepto real detrás de él lo que marca la gran diferencia.

Entonces, ¿qué diablos? Echemos un vistazo a algunos ejemplos realmente interesantes. Incluso si los ha visto antes, probablemente termine aprendiendo algo interesante leyendo los detalles.

Orquesta Sinfónica de Londres

Diseñada por Los socios, la Orquesta Sinfónica de Londres logo es en su totalidad un maravilloso ejemplo de significado oculto en el diseño de logotipos. Lo más probable es que lo primero que notes en este logo sean las letras LSO, un acrónimo del nombre de la empresa, pero con un esfuerzo extra también podrás visualizar a un director de orquesta sosteniendo una batuta en la mano.

Este me parece uno de los mejores ejemplos de significado oculto, primero porque está oculto a plena vista, pero más importante aún, porque el elemento secundario, el director, tiene una conexión conceptual muy fuerte con la esencia del negocio; lo que hace que este logo sea muy especial.

Baskin-Robbins

En 1953 Baskin-Robbins lanzó un concepto bastante innovador en el mercado de los helados al ofrecer un total de 31 sabores diferentes. El número 31 estaba presente en el logotipo original, justo entre los nombres Baskin y Robbins. Un dato curioso de este concepto de negocio es que la idea de tener tantos sabores surgió de lo que luego se convertiría Ogilvy y Mather.

¿Por qué 31? Solo para que un cliente pueda tener un sabor diferente todos los días del mes.

Luego, más tarde en 2005, utilizando la celebración de su 60 aniversario como una buena ocasión para cambiar la marca de su identidad, se creó un nuevo logotipo y, aunque el número 31 se eliminó entre los nombres, se incluyó estratégicamente como parte de la identidad en sí. Si no fuera por el hecho de que está en rosa, la mayoría de la gente nunca se daría cuenta de que el número sigue ahí.

Un efecto secundario de este diseño es que, con un poco de esfuerzo, también puede leer el número 12.

Microsistemas solares

Diseñada por Vaughan Pratt, profesor de ciencias de la computación en la Universidad de Stanford, este logo es uno de los mejores ejemplos de un gran logo diseñado por un «tipo informático». El logo es un ambigrama, una forma de diseño tipográfico que permite leer una palabra desde diferentes orientaciones. ¿Puedes ver la palabra “SUN” escrita en el logo en cuatro direcciones diferentes?

Este logo resume bastante bien mi creencia de que cualquiera puede diseñar un logo realmente bueno.

Incluso si el profesor Pratt no sabía nada de simbología cuando estaba diseñando este logo, realmente lo hizo bien, ya que la versión original estaba diseñada en naranja, un color asociado con el sol. Fue solo más tarde que cambiaron el color primero a púrpura y finalmente a azul.

Amazonas

Diseñado por Anthony Biles mientras estaba en Turner Duckworth, el logo de Amazon debe ser uno de los logotipos más conocidos de la web, especialmente considerando la cantidad de tráfico que recibe este sitio a diario. Y si no fuera por una flecha colocada estratégicamente, este sería un logo bastante aburrido.

La flecha en el logo de Amazon representa la idea de que la tienda Amazon vende de todo, de la A a la Z, un concepto brillante que también está a nombre de la empresa; como en la biodiversidad que se encontraría en la selva amazónica. Pero si eso no es suficiente, la flecha también representa una sonrisa que sugiere la experiencia que uno tendrá al comprar en su tienda en línea.

Le Tour de Francia

Hecho de un tipo de letra manuscrita hecha a medida, Le Tour de Francia El logotipo contiene un ciclista oculto con la forma de la letra «R» y «U» montando una bicicleta cuyas ruedas están hechas de las letras «O». La última «O» es de color amarillo, el mismo color de la famosa camiseta que se le dio al ganador del evento. En un nivel más subjetivo, la rueda amarilla también sugiere la idea de un sol; bastante apropiado ya que el evento se desarrolla en el verano.

En una nota no relacionada, no puedo evitar ver a un cíclope mirándome desde el centro del logo. 🙂

Sony VAIO

Diseñado por Timothy Hanley, el Sony VAIO El logotipo es uno de los mejores ejemplos de significado oculto que solo se puede ver si se comprende un poco cómo funcionan las computadoras; ¿Quizás un logo hecho para fanáticos de la informática? El lado izquierdo del logotipo está formado por un símbolo de onda, que representa la idea de la tecnología analógica. El lado derecho del logotipo está formado por los números «1» y «0», los dos dígitos utilizados en la computación binaria, la digital.

Oh, en caso de que se lo pregunte, VAIO es un acrónimo de Video Audio Intelligent Organizer.

Toblerone

Este chocolate suizo de fama mundial tiene un oso escondido en las nieves de Matterhorn ilustrado en su logotipo. La montaña está ubicada en la frontera entre Suiza e Italia, así que eso explica por qué está allí, pero ¿qué pasa con el oso? Es un homenaje a la ciudad de Berna, donde el Toblerone fue fabricado originalmente; y el oso es el símbolo oficial del pueblo.

Un dato curioso de este logo es su nombre. El nombre Toblerone es un acrónimo, una palabra compuesta por dos o más palabras, y es la combinación del nombre de su creador “Tobler” con la palabra “torrone”, un tipo tradicional de turrón originario de Italia. Por cierto, esa es una gran técnica para encontrar buenos nombres para nuevas empresas.

MyFonts

Diseñada por Ropa interior, un estudio de tipografía con sede en los Países Bajos, el logotipo de MyFonts está compuesto por una hermosa letra manuscrita hecha a medida en la que la parte «Mi» de la marca denominativa también funciona como una mano. Eso es lo que yo llamo diseño brillante, ya que encaja perfectamente con el concepto detrás del nombre en sí. Subjetivamente está diciendo que al usar su sitio está poniendo sus manos en sus fuentes.

Y sí, voltea el logo y «My» se convierte en un dinosaurio. ¡No relacionado, pero divertido!

Carrefour

Diseñada por Miles Newlyn, la Carrefour El logotipo tiene ese tipo de característica que una vez que lo ve, no podrá dejar de verlo nunca más. Claro que esa es una característica de todos los logotipos cubiertos en este artículo, pero funciona especialmente bien en este caso. La letra del espacio negativo “c” se coloca en una zona tan central del logo que es prácticamente imposible dejar de verlo.

La interesante historia detrás de esta marca es el hecho de que la marca Carrefour está compuesta por dos flechas, apuntando a izquierda y derecha, reflejando el significado literal de la palabra francesa “carrefour” (que significa “cruce de caminos”). Pero también, en una interpretación más simbólica, la “encrucijada” puede entenderse como las múltiples opciones de productos que ofrece esta cadena de supermercados.

Ah, y el logo usa colores de la bandera francesa, el país donde se fundó Carrefour.

Fedex

Diseñada por Líder de Lindon, la Fedex El logotipo con su flecha oculta es uno de los mejores ejemplos de espacio negativo. El diseño luce genial, pero la mejor parte es que está conceptualmente ligado a la esencia del negocio que representa. Usando las palabras del propio Leader, la flecha es un símbolo de velocidad y precisión; ambos valores fundamentales de FedEx.

Por lo que vale, creo que este es el caso más conocido de significado oculto en el diseño de logotipos.

Se trata de contar una historia

Como muestran los ejemplos anteriores, el significado oculto no se trata solo de usar el espacio negativo, sino de explorar los conceptos detrás de lo que hace que un logotipo sea único. En otras palabras, crear un significado oculto se trata más de contar una historia interesante y convincente.

En realidad, contar una buena historia es lo que hace que un buen logotipo sea más que cualquier otra característica visual. Incluso los logotipos sin ningún significado oculto se convirtieron en grandes logotipos con una buena historia. Ahora eche un vistazo a su propio logo. ¿Qué piensas? ¿Hay alguna historia interesante ahí?

¿Conocías ya el secreto de estos logos? ¿La gente reacciona con un ‘¡Ahhhh!’ Cuando ven tu logo? Háznoslo saber en los comentarios.

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